谁能阻挡DS的奢华袭来？

本报记者 邢锐

    作为豪华车的新势力，DS正在中国市场开启属于它自己的历史。两年前，对于绝大多数中国消费者来说，DS还很陌生，几乎没有人能够说得明白它的来历；现如今，在经过了长安标致雪铁龙长达一年多的努力下，DS在中国市场悄然刮起了一股 “奢华优雅”的旋风。
    随着DS奢华之风的袭来，DS已经脱离了雪铁龙品牌的束缚，脱颖而出成为一个可以与宝马、奥迪相媲美的豪华品牌。虽然该品牌在欧洲市场仍然存在和依赖于雪铁龙的营销渠道，但在中国市场，这个品牌将凸显其独特的品牌个性，并以独立的渠道去运营。显然，这是一个难得的大放异彩的机会，因此，当DS在欧洲市场已经突破了30万辆的时候，谁敢说DS在中国市场就屈居人下呢？

    DS好戏连台
    在即将开幕的上海国际车展上，DS又准备出手了。这一次，DS将展台置身于宝马、雷克萨斯、英菲尼迪等其他豪华品牌之列，参展展台面积则扩充到了900平方米。在DS看来，DS拿得出手的绝活并不比其他豪华品牌少。继2012年将概念车Numero9带到中国后，本届上海车展DS将全球首发一款全新SUV概念车型。“这是一款极具设计感的产品。”DS市场部人士告诉记者说。而记者最感兴趣的是，这款概念车是否会延续DS之前的设计风格？
    这个悬念并没有保留多久，在新车迭出的车展前夕，DS方面已经迫不及待地将概念车的设计理念曝光了。“概念车命名为WILDRUBIS（野性红宝石）。”长安标致雪铁龙内部人士称，作为对DS品牌的最新诠释 ，WILD RUBIS与 DS3、DS4、DS5和Numéro9概念车师出同门。“该车以无与伦比的独特造型，使DS品牌的基因得以升华，并以其精密触感和非凡装饰，点燃了人们的想象力与情感。”上述人士告诉记者说，WILDRUBIS概念车预示着DS未来SUV车型的设计方向。
    WILDRUBIS是在全球时尚与珠宝之都巴黎设计完成，其拥有长达2．9米的超长轴距。该车还搭配21英寸轮胎，以满足高端客户对于个性鲜明的多功能车型的需求。作为DS品牌系列故事的最新篇章，WILDRUBIS概念车的各处细节均得到无微不至的处理，堪称1955版DS车型名副其实的继承者，融合了DS所有的精致风格。

    DS3Cabrio来袭

    作为DS家族中年轻的一员，DS3Cabrio于2012年9月的巴黎车展上演了全球首秀，两月之后就来到中国，在广州车展上与中国观众第一次亲密接触。今年，继年初在欧洲上市仅数月后，DS3Cabrio再次来到中国，并即将于本月底的上海车展正式登陆中国市场。业内人士评价说，其引进速度之快充分表明了DS对中国这一全球第一大汽车市场和中国消费者的高度重视。
    长安标致雪铁龙内部人士称，这款源自DS品牌旗下最受欢迎的DS3车型的敞篷车，将为中国敞篷车市场开辟新的视野，为中国消费者提供全新个性时尚之选。作为一款个性化极为突出的产品，DS3在欧洲市场的表现可圈可点，到目前为止，在DS品牌总销量达到30万辆的时候，DS3则充当了DS旗下最畅销的车型，其去年在欧洲的总体销量甚至超过了MINI，全球销量累计超过20万辆。雪铁龙全球总经理鹏飞告诉记者说，DS品牌在2012年已位列全球第七大豪华车品牌，销量要高于讴歌、凯迪拉克、英菲尼迪等品牌。对于一个仅仅再度复兴的高端品牌来说，DS的全球表现足以让这个品牌将目光投向更远处。
    本次卷土而来的DS3Cabrio则拥有着DS品牌其他成功车型的所有亮点，包括大胆的风格选择、极致的工艺追求和一瞬即发的驾驶快感。同时DS3Cabrio也沿袭了DS3个性突出的掀背式造型，保留了原有车型的紧凑比例，体现了其独特的灵活性和动力性能。
    对于敞篷车来说，降噪可是一个大难点。在这方面，DS的工程师们下了很大的功夫。首先，标配了具有隔音效果的顶级敞篷布料，当关闭顶篷时，其隔音效果可与掀背式DS3相媲美。其次，为顶篷开启时特别设计的扰流网可以提供优质的隔音效果，敞篷一经开启该装置就会启动，从而起到扰流和减震的双重功效。

    国产计划将提前

    在上个月，DS在上海最繁华的南京路上盛大开业了一家DSworld旗舰店，在这次的一个小型见面会上，长安标致雪铁龙副总裁蔡建军表示，DS5的国产计划比原定计划提前了一个月。这似乎在暗示着DS品牌的市场运营效果可能会好于预期。
    一年前，当DS与中国消费者还处于零接触的时候，几乎没有多少人能够肯定地回答“DS能成功吗”这样的问题，彼时，长安标致雪铁龙的两位当家人阿博德和应展望更多的自信是来自于对DS的深度了解，到了今日，他们的自信不仅仅是来自于产品层面，还有来自于市场和消费者的反馈。当一家又一家4S店拔地而起，他们已经确信DS会有一个美好的未来。
    来自欧洲市场的一个好消息是， DS品牌全球总销量已突破30万辆。而在中国市场，继2012年品牌建设发展和渠道快速布局之后，对DS品牌来说2013年是其扎根之年。因此，长安标致雪铁龙强调，将继续深化企业及品牌建设，使DS品牌的产品线更加丰富；快速本土化投产，为消费者提供更多选择；进一步完善渠道建设，强化用户体验，提升服务品质等。
    “与欧洲市场DS3是销售主力车型不同的是，中国市场会是DS5的主力市场，这是两个市场消费差异性决定的。”业内人士称，在进口车型销售上，DS5深受中国精英阶层的青睐。对此说法，长安标致雪铁龙相关人士肯定了这一点，同时，他也希望随着时尚潮流的DS3敞篷版的上市，能够在这一细分市场也获得成功。他强调称，新世代豪华跨界车DS5、豪华5门轿跑车DS4和“巴黎风尚个性座驾”DS3的定位虽然各不相同，但都有着一个共性——传承了DS品牌原创设计、精湛工艺和人性科技。另外，一个很值得期待的是，在明年，长安标致雪铁龙将在DS5平台的基础上推出国产SUV，或许，借着国内市场如火如荼的SUV热，DS将迅速在中国市场确立自己的新世代豪华品牌地位。