好车好声音东风雪铁龙“最强音”娱乐营销

　　2013年1月4日，东风雪铁龙赞助的大型综艺节目《中国好声音—对战最强音》登陆浙江卫视进行全国首播。作为节目互动赞助商和唯一汽车合作伙伴，东风雪铁龙充分利用节目优势，融入好声音资源，赢得了广泛关注，极大提升了品牌知名度和产品线索数量，开创了一条汽车娱乐营销新干线。
　　东风雪铁龙全程参与“最强音”
　　覆盖中国12个城市的《中国好声音—对战最强音》巡演于2012年12月1日正式启动，陆续走过南京、杭州、广州、深圳等10个城市。《中国好声音—对战最强音》不仅在巡演城市与东风雪铁龙C4L重点销售区域高度吻合，而且其项目周期与C4L车型上市周期基本一致。在C4L上市之际，好声音学员的健康形象与C4L“4T合一”的核心理念(高性能T动力体验、人性化智能科技、新五星安全与引领潮流的动感造型)高度契合，有力地促进了“好车好声音”的立体整合式传播。
　　作为《中国好声音—对战最强音》的互动赞助商，东风雪铁龙不仅携C4L为巡演各站导师、学员提供官方用车，而且有权在各站演唱会前一天，举办以“好车好声音”为主题的车友见面会;并且在演唱会现场设置新车展示区，以多款新车吸引着观众的眼球，其中一辆C4L还将作为演唱会的互动大奖。演唱会上，华少、伊一等知名电视主持人多次提及东风雪铁龙，鼓励观众为自己最喜爱的学员投票，让观众决定最终赢家，而所有投票的观众，都有可能在现场赢取一辆C4L的一年使用权。
　　除了在线下的巡演中展示品牌和产品以外，东风雪铁龙还借助重磅媒体密集造势。2013年1月4日至3月底，《中国好声音—对战最强音》巡演节目登陆浙江卫视，每周五21:15-23:15黄金时段播出一期。节目里呈现大量东风雪铁龙品牌和产品信息：4条15秒的产品广告，主持人多次口播，东风雪铁龙品牌标识长时间占据荧幕左下角。所有这些元素，都全面提升了东风雪铁龙品牌及C4L产品的知名度和影响力。
　　东风雪铁龙娱乐营销“新思路”
　　携手“好声音”以来，东风雪铁龙C4L就以“好车”的形象，频频出现在大众视野里，大大提升了自己的品牌影响力和美誉度。据统计，自1月4日起《中国好声音—对战最强音》节目累计收视人数突破2亿，线下演唱会单场观众人数最高达到5万人。火爆的品牌曝光使得专营店销量不断上升，C4L首月销量轻松突破5000辆，意向用户更是高达23000人，可以说这与“好车好声音”的娱乐营销密不可分。
　　与其他营销方式相比，娱乐营销是一种偏感性的营销方式。东风雪铁龙C4L携手“好声音”进行娱乐营销，就是通过二者身上共同具有的积极向上的正能量，与用户群体进行情感沟通。另一方面，娱乐营销本质上属于体验营销。在C4L与“好声音”的娱乐营销中，东风雪铁龙、好声音、消费者三者被紧密地联系在一起，让C4L更具话题性，而C4L与消费者则通过极为有效的互动，让消费者在快乐中全面感知产品魅力。
　　目前，企业娱乐营销主要有活动冠名、赞助、影视剧贴片和植入、联合促销等形式，可以说都属于“软广告”。与上类娱乐营销不同，东风雪铁龙此次娱乐营销在每个巡演城市都举办了落地活动，与当地的消费者进行互动沟通。此外，在节目播出时，更和全国的观众进行互动。这种强调互动，并且线上、线下等多种形式相结合的娱乐营销是未来整合营销的发展方向。
　　在此次C4L娱乐营销案例中，最大的亮点就是品牌与消费者互动。电话抢票、现场抢车、答题得奖……丰富多彩的活动形式， C4L一年使用权的强力诱惑，都让每位参与的消费者乐在其中，而短信、网络、电台、电话等平台的应用，让品牌真正与消费者实现了“零距离”接触，拉近了消费者与产品、品牌之间的距离。
　　《中国好声音—对战最强音》娱乐营销的实质是综艺娱乐文化创新，并以此掀起娱乐文化热潮，而东风雪铁龙则借势这股娱乐热潮，创新了汽车品牌娱乐营销模式。未来，东风雪铁龙将不断积累经验，创新汽车营销模式，有效地提升品牌影响力和市场号召力。