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联想丰联酒业进军全国 主推武陵酒和孔府家

发布时间:2013-4-8 8:06:00 来源:投资者报 【字体:

  3月下旬,联想控股丰联集团携旗下武陵、板城、孔府家、文王四家酒企入川,集体参展于成都举办的 2013全国春季糖酒会。这是丰联集团自2011年以收购武陵酒而宣告进入白酒行业以来,首次以集团阵容公开亮相,业界评论称这标志联想丰联集团正式打响进军全国征程第一枪。

  丰联集团在糖酒会上公布了其“全国性品牌+区域名牌”的战略架构,表示将循序渐进把武陵和孔府家打造为全国性品牌。丰联集团总裁路通表示,建立这样的品牌架构,正是基于对白酒市场发展趋势的判断,以及武陵和孔府家的品牌积淀和发展潜力。

  丰联集团副总裁方焰在接受《投资者报》记者采访时透露,除了清晰的品牌架构,丰联集团在业绩上还制定了中期战略目标,力争在3至5年内将旗下的每个品牌做到20至30亿元规模。

  据介绍,丰联集团已经为孔府家制定了5年销售额达到30亿元的目标,武陵到2015年的业绩预期则是20亿左右,而板城和文王的中期战略目标也在修正当中。

  据了解,目前,丰联集团收购的四个品牌的规模普遍在4-10亿元之间,其寄予厚望的武陵酒2012年业绩增幅虽超过60%,但营收也仅有2亿元。分析称武陵要打造2015年20亿元的目标,则要增长近十倍,此并非易事。

  “对于2012年2亿元营收的武陵,又不在川贵优势产区,虽有17大名酒称号,但未来战役会无比艰难。”一位资深白酒业内人士在听到武陵要打造全国品牌后评论称。

  联想控股两年前开始筹备酒业板块业务,并于2012年底正式挂牌成立丰联集团。在过去不到两年的时间内,丰联集团先后斥资收购了武陵、板城、孔府家、文王四家地方白酒厂,业务格局初具雏形。

  “在白酒行业中,联想显然目前已成为最大的业外投资者,在收购了一系列较好的资源及进行一系列布局后,在业内已成为具有一定影响力的一股新生力量。”白酒专家铁犁说。

  丰联集团方面称,目前正由同属联想控股的弘毅咨询协助优化管控模式和管理体系,而资金、产能、渠道、品牌等资源注入的一系列动作已经收到可观的成效。“武陵去年业绩增幅超过60%,说明我们的措施是有效的。”路通说。