联想丰联酒业进军全国 主推武陵酒和孔府家

　　3月下旬，联想控股丰联集团携旗下武陵、板城、孔府家、文王四家酒企入川，集体参展于成都举办的 2013全国春季糖酒会。这是丰联集团自2011年以收购武陵酒而宣告进入白酒行业以来，首次以集团阵容公开亮相，业界评论称这标志联想丰联集团正式打响进军全国征程第一枪。

　　丰联集团在糖酒会上公布了其“全国性品牌+区域名牌”的战略架构，表示将循序渐进把武陵和孔府家打造为全国性品牌。丰联集团总裁路通表示，建立这样的品牌架构，正是基于对白酒市场发展趋势的判断，以及武陵和孔府家的品牌积淀和发展潜力。

　　丰联集团副总裁方焰在接受《投资者报》记者采访时透露，除了清晰的品牌架构，丰联集团在业绩上还制定了中期战略目标，力争在3至5年内将旗下的每个品牌做到20至30亿元规模。

　　据介绍，丰联集团已经为孔府家制定了5年销售额达到30亿元的目标，武陵到2015年的业绩预期则是20亿左右，而板城和文王的中期战略目标也在修正当中。

　　据了解，目前，丰联集团收购的四个品牌的规模普遍在4-10亿元之间，其寄予厚望的武陵酒2012年业绩增幅虽超过60%，但营收也仅有2亿元。分析称武陵要打造2015年20亿元的目标，则要增长近十倍，此并非易事。

　　“对于2012年2亿元营收的武陵，又不在川贵优势产区，虽有17大名酒称号，但未来战役会无比艰难。”一位资深白酒业内人士在听到武陵要打造全国品牌后评论称。

　　联想控股两年前开始筹备酒业板块业务，并于2012年底正式挂牌成立丰联集团。在过去不到两年的时间内，丰联集团先后斥资收购了武陵、板城、孔府家、文王四家地方白酒厂，业务格局初具雏形。

　　“在白酒行业中，联想显然目前已成为最大的业外投资者，在收购了一系列较好的资源及进行一系列布局后，在业内已成为具有一定影响力的一股新生力量。”白酒专家铁犁说。

　　丰联集团方面称，目前正由同属联想控股的弘毅咨询协助优化管控模式和管理体系，而资金、产能、渠道、品牌等资源注入的一系列动作已经收到可观的成效。“武陵去年业绩增幅超过60%，说明我们的措施是有效的。”路通说。