智能手机市场增量空间缩小 倒逼厂商开辟终端新蓝海

■本报记者　李艺玲

　　智能手机发展步入后半程，市场增速有所放缓。据市场调查机构IDC发布的最新数据显示，2013年全球智能手机发展增速将逐步减缓，预计同比增长幅度为27.2%。细分来看，欧美等成熟市场渐趋饱和，未来有限的增量空间主要由新兴市场贡献。但原本在发达国家和地区就已备受两巨头尤其是苹果挤压的二线厂商，现如今在新兴市场也要面临同样的境况——三星下探，瞄准新兴市场推出多款低端手机以争夺更多份额；苹果在新兴市场推出廉价iPhone的呼声也很高。由此，留给其他厂商的生存空间更小了。
　　从总体智能手机市场来说，不管是苹果和三星，还是其他厂商，面对逐步缩小的增量空间，除了从竞争对手那里抢夺存量用户外，或许，将目光锁定新的终端领域会是一个更不错的选择。事实上，PC和平板二合一产品、智能手表、智能眼镜甚至智能鞋，都是厂商们开辟新终端蓝海的表现。

　　市场增量空间缩小，今年全球智能手机出货量增速或放缓

　　智能化时代到来，消费者对各种智能终端设备的需求量增加，由此也带动了厂商出货量的增长。来自IDC的数据称，2012年全球智能联网设备出货量与2011年同期相比增长了29.1%，突破10亿台大关，销售额达到5769亿美元。
　　与以往不同的是，去年，推动智能联网设备市场增长的并非是时下终端市场上最热门、最引人关注的智能手机，而是平板电脑。2012年全年，平板电脑出货量增长78.4%，至1.28亿台。并且，IDC预计，平板电脑未来几年仍将热销，2013年的出货量将比上年增长48.7%，而桌面PC出货量将下滑4.3%，平板电脑今年的出货量或超越桌面PC，到2014年将超越笔记本电脑。从数据可以看出，平板电脑将继续上演不断蚕食桌面PC和传统笔记本电脑市场份额的戏码。
　　反观智能手机，尽管近年来在诸多厂商涌入市场争推新品的情况下，出货量持续飙升，但随着市场渐趋饱和，增速已经开始有所放缓。IDC预计，2013年，全球智能手机出货量将增长27.2%，至9.185亿台。在新兴市场上，智能手机和平板电脑出货量的增长对比更加明显。去年，新兴市场智能联网设备出货量增长41.3%，其中，平板电脑出货量增长了111.3%，而智能手机的增长率却只有69.7%。
　　并且，之前摩根大通发布的一份报告也显示，智能手机在经历了高速发展阶段后，或将出现增长放缓的局面——预计今年智能手机的发货量将增长37%，但明年增速将下降到17%。摩根大通分析认为，未来几年高端手机将面临两个阻碍：首先，在那些能够买得起高端手机的市场，饱和度已经非常高。其次，智能手机的硬件配置和性能不断提高，用户升级手机的理由正在减少。
　　总而言之，单从总数量上来看，智能手机仍然是目前最受热捧的智能终端设备，占据了去年智能互联设备六成左右的份额，并且用户数量将继续增长。但从增长速度上来说，今年乃至未来几年内，全球智能手机市场的发展速度或逐步放缓，市场增量空间也将不断缩小。

　　苹果得利三星占市，双寡头格局下二线厂商艰难生存

　　2012年的智能手机市场可以说是苹果和三星的天下。苹果自不必说，从2007年iPhone横空出世开始，苹果公司的一举一动就备受瞩目，其掌舵者乔布斯可谓神话般的人物。至于三星，去年更是风光无限，先是在一季度终结了诺基亚长达14年的手机市场霸主地位，成为全球第一大手机厂商；接着，又与苹果陷入你争我夺的胶着中，上演了一出出瑜亮之争的好戏。这一论断从数据中可以得到论证。2012年，市占率上，苹果和三星霸占了全球智能手机市场过半份额；获利方面，二者全年更是鲸吞了手机市场103%的利润。
　　进入2013年，原本在发达国家和地区已占据优势的两巨头（尤其是苹果），正一步步将统治力渗透进新兴市场。
　　由于进入智能手机时代较早，现如今北美、欧洲等发达国家和地区的市场饱和度已经很高了；而在新兴市场，首批购机者的可发掘空间还很大，另外，中高端用户的换机频率日益提高。因此，去年和今年乃至未来几年，新兴市场在增量的贡献上要比成熟市场来得多。在这些市场，一些二线厂商凭借高性价比和渠道优势在市占率上已经有所斩获，尤其是中国品牌及时抓住国内智能手机普及大潮在本土市场上赢取了不少用户。
　　但如今情况有所变化，苹果和三星对新兴市场更加关注，这无疑让二线厂商的压力更大。通吃中高低端领域的三星，近来除了发布Galaxy S4和苹果争夺高端用户之外，还将目光锁定低端——在非洲推出了两款低端入门Android手机Galaxy Star和Galasy Pocket Neo，以进一步扩大自身在新兴市场的市占率。苹果则对关键的印度市场iPhone业务进行大幅调整，回避无线运营商，而是以提供无息贷款的方式来吸引低收入消费者，以在印度市场获取更多的营销控制权。业内人士指出，苹果旨在通过调整印度零售和配送方式，来削弱三星在印度智能手机市场的统治优势。并且，前一段时间，关于苹果推出廉价版iPhone的呼声也颇高，这或在一定程度上影响未来该公司的产品策略。
　　在总体增量市场缩小的情况下，还要遭受苹果和三星两大巨头的挤压，诺基亚、索尼、HTC、摩托罗拉、“中华酷联”等二线厂商的生存状况更加艰难，寻找新的发展路劲势在必行。

　　另辟蹊径，穿戴式设备或成智能终端下一站

　　面对逐步缩小的市场增量空间，摆在手机厂商面前有两条路，或从竞争对手那里争夺存量用户，或开辟新的终端领域，提早开始布局。
　　若要在智能手机市场策反其他厂商的存量用户，先来看高端领域。由于短期内智能手机市场的双寡头垄断格局恐怕难以打破，因此，二者的争夺战还将持续。但高端用户毕竟比较少，况且，在竞争压力升级的情况下，两巨头还要面对自身创新力枯竭的隐忧。而其他厂商也开始发力高端领域，欲谋取利润。但二线厂商在创新研发方面的表现并不突出，转战高端的风险不小。
　　再来说中低端市场。虽然以价换市在该市场是一条颇有效的捷径，但对于已在市场上树立起足够品牌影响力的苹果和三星来讲，这一策略会拉低利润率不说，还极有可能破坏用户对品牌的印象。而就二线厂商而言，长期盘踞中低端已经让自身陷入有份额无利润甚至无份额无利润的困境中，以价换量显然非长久之计，否则它们也不会开始探路高端了。
　　因此，对于厂商来说，在智能手机可开发空间变小、传统PC步步衰败的情况下，另辟蹊径，尽早进入新的智能终端领域目前看来是一条较为可行的道路。
　　苹果和三星无疑是智能手表领域的先行者。随着苹果iWatch的传言甚嚣尘上，加之三星宣布开发智能手表，另有传言称谷歌也将加入这场大战，这些都使得该类产品的关注度日渐提升，智能手表的战火已经点燃。此外，谷歌智能眼镜和智能鞋近期也备受关注；而在国内，小米科技或推出智能鞋的消息更是引起了很大的讨论。
　　其实，不论是智能手表，还是智能眼镜、智能腕带、智能鞋，它们的加入能够提高终端市场的产品丰富度，在为厂商开辟新掘金领域的同时，对消费者来说也是个利好。