凉茶再起纷争 加多宝广药求“正名”

本报记者 练琴

    一份秘方，到底谁才是真正的拥有者？加多宝与广药集团在凉茶方面的战争转战到“配方是否正宗”上。
    3月26日，凉茶创始人王泽邦（又被世人称为“王老吉”）第五代玄孙王健仪女士携王老吉第五代、第六代的部分传人在深圳召开 “凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”。王氏家族发表联合声明称，从未将祖传秘方授予广药集团使用。同时再次公开表示，早在1992年，就已将祖传秘方传授加多宝使用。
    同日，广药集团全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司对王健仪等人的声明进行了回应，称广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语。
谁的秘方？
    “我们重申，从未向广药集团提供过王泽邦的秘方。”王健仪在代表家族成员宣读声明时表示，王老吉凉茶秘方世代相传近200年，一直由王老吉后人持有，并且第五代传人王健仪在香港沿用秘方至今，制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都是王老吉后人掌握。所以广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法是不实之说。
    声明同时表示，2012年4、5月间，广州医药集团有限公司在未征求过王老吉后人意见的情况下，擅自以先祖王泽邦及其后人的图像，向国家商标局申请四个图形商标。对此，王健仪等共8名王老吉后人表示强烈反对，并将会以法律程序捍卫合法权利。
    2012年，王健仪曾在北京公开声明，已将祖传秘方传授加多宝使用。“加多宝凉茶是我独家授予秘方的，过去是，现在是，未来还是。 ”
    “1992年，我已经在香港有自己的凉茶铺，但不能达到很大的供应量。所以那一年，我与陈鸿道先生谈这个事的时候，希望将祖上的凉茶事业发扬光大。”王健仪对中国经济时报记者表示，选择这个时候站出来，是因为不希望看到自己祖先名字的商标印在与凉茶无关的产品上，“比如广药已经生产或即将生产的王老吉绿豆沙、王老吉仁丹、王老吉妇女调经丸等。 ”
    那么王健仪是如何知道这些即将生产的产品呢？“我是王老吉药业的董事长，我当然可以得到这些信息。 ”王健仪并未避讳与广药的关系。根据公开资料，广州王老吉药业股份有限公司曾是广州医药集团广州药业的子公司，2005年2月，通过与香港同兴药业合资转制为中外合资企业，双方对等持股48．05％，其余股份为员工股。 2011年后，同兴药业指派王健仪为广州王老吉药业股份有限公司的董事长，但高管团队却仍由广药派驻。
    广州王老吉大健康产业有限公司则对中国经济时报记者表示，王泽邦辞世后，将凉茶业务交给儿子贵成、贵祥、贵发，王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉，其中王恒瑞和王恒辉留在广州继续发展，也就是今天王老吉药业的前身。而王恒裕则到香港发展，王健仪就是王恒裕的孙女。 “王健仪只是王家上百个传人中的一员，而且该支脉早就在100多年前就远离大陆。王老吉皆以广州远恒济为传承实体。 ”
    广州王老吉大健康产业有限公司还表示，1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业，广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体。 2006年5月，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语。
    不过，记者查阅相关资料发现，2006年5月，国务院正式宣布，粤港澳地区的21家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，其中包括广州王老吉药业股份有限公司生产的王老吉和广东加多宝饮料食品有限公司生产的王老吉。
加多宝的新营销？
此次王健仪等人的声明，被业内人士认为是加多宝对广药 “诉中禁令”的反击，也或是加多宝新的营销举措之一。
    “一个简单的声明不会对王老吉商标有太大的影响。对于加多宝来说，更大的意义在于更名广告被禁止后，需要重新找新的营销点——正宗。同时为品牌寻找新的广告依据。 ”上海博盖咨询董事总经理高剑锋对中国经济时报记者表示。
    除了在营销方面的动作，最近也有传言称加多宝将扩大产品线，这将通过收购汇源而实现。
    “汇源的发展空间非常大，应该由有能力将它做大的企业来收购。如果连自己的企业都做不好，怎么能够收购其他企业？”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对中国经济时报记者说，加多宝与汇源一直有合作，汇源为加多宝生产PET瓶，不过现在加多宝已经有了自己的PET瓶生产工厂。王月贵对收购传言没有确认，也没有否认。
    高剑锋认为，加多宝的产品线过于单一，要维持持续增长压力不小，即使是可口可乐也做不到这一点，娃哈哈、统一、康师傅等食品饮料巨头都采取了多品类发展的战略，如果传言为真，对加多宝来说是一笔不错的交易。“要在竞争激烈的食品饮料市场重新发展一个新的品类难度大、机会小。收购汇源，不仅能够利用汇源积累的品牌影响力，还能够利用汇源的渠道。 ”