宝马借3行动吸引更广泛人群

　　宝马正试图吸引更广泛的人群，品牌策略变得非常“接地气”。3月26日，“2013 BMW 3行动”在北京三里屯橙色大厅启动。这场历时五年的活动在今年扩大了参与范围与合作伙伴类型，同时也推出了活动的特别版汽车。这个最初的客户体验活动正演变成宝马3系产品宣传的最佳载体。
　　“3行动”的转变
　　今年BMW 3行动的主题是“三人行-悦动时刻”，与往年的活动相同，2013 BMW 3行动将首先在全国42个城市分别进行城市挑战赛，先期的城市挑战赛会一直持续到8月初，在8月经过总决赛之后，最终获胜选手将获得宝马提供的北欧纵情之旅。
　　尽管活动形式相同，但与往年相比，今年的活动实际上有了较大改变。在比赛内容上，今年做了全新策划，除了驾驶类的比赛和体验，还根据全新一代BMW 3系的特点以及宝马的品牌文化新增了趣味横生的生活方式类挑战项目，全新一代BMW 3系也将作为全程比赛用车。
　　另外，华晨宝马也将配合活动推出特别定制版车型，将为活动报名参与者专门推出全新BMW 3系两种轴距的“3行动特别版”车型，全国限量仅200辆。限量车型将提供更强化的运动感受和豪华便捷功能。
　　更广泛的联盟
　　无论是从参与范围到合作伙伴类型，宝马都试图展现更广泛的视野与更多样化的联盟，这个坚持豪华定位的品牌也在寻求某种地缘感应。而这种方向又特别适合在3系身上予以体现，这本来就是宝马销量最大、消费群最多的入门级轿车。由此，BMW 3行动再合适不过。
　　过去5年，全国共有超过23万宝马客户和车迷朋友报名参加了BMW 3行动。其中，2012是“3行动”最成功的一年，报名人数增长50%达8万人，1万人参加了城市预选赛。
　　从参与人群来看，今年的活动仍然会“波及广泛“。先期将从3月下旬至8月初，在全国42个重点城市进行城市选拔赛，从中选拔出200组晋级选手，参加8月于成都进行的全国总决赛，最终角逐出10组高手中的高手。
　　宝马也在努力通过这样的活动达成与社会更多层面的关联。今年的BMW 3行动吸引了众多全球知名品牌参与官方赞助合作，为活动全程提供多方面支持。2013年嘉实多和新浪将继续以官方指定赞助商身份赞助BMW 3行动。嘉实多与宝马联手多年，一直以首席赞助商的身份与宝马紧密合作。新浪则作为参与者快速报名、在线互动、微博、论坛等方面的互动交流中心。今年，倍耐力加盟BMW 3行动，为城市选拔赛和全国总决赛提供轮胎。RIMOWA旅行箱和昆仑山矿泉水也加入本届“3行动”赞助商行列。
　　由此，如今的“3行动”已是车主派对和体验3系的最佳平台，也是3系产品宣传的最佳载体。
　　“我们希望‘3行动’成为目标客户分享愉悦体验的平台。”华晨宝马市场副总裁梅晓群表示，截至目前已经有5万人报名参赛。