百度牵手1号店 启动JBP计划

本报记者 窦滢滢

    百度日前宣布与1号店正式签署JBP （JointBusiness Plan，联合发展计划）战略合作协议，至此， 1号店成为百度在电商领域首个JBP战略合作伙伴。 2013年，双方将在数据共享、消费者分析、广告投放、无线领域、营销模式创新等方面进行深度合作，此外，还将在百度知道产品体系、图片、贴吧、移动端等用户平台进行创新合作模式的探索和实践。
    “JBP计划与传统的合作不同，我们要为共同的目标不断提供服务，合作的总金额也与我们帮助客户完成生意目标的好坏有关，并不是签了JBP，钱就拿过来。”百度副总裁王湛表示。
    业界对于百度选择1号店作为JBP合作伙伴并不意外，双方可谓互有诉求。这也并非百度首次与电商企业合作，据了解，国内TOP100的电商企业都已与百度建立合作，这些企业占据国内电商市场80％的份额。此外，电商企业在百度平台的投放保持着超过40％的增长。
    事实上，百度做导购平台的渴望从未停止过。今年1月，百度微购上线。此前与耀点100、乐酷天等合作，但均以失败告终。寻找成熟的B2C合作，成为百度切入搜索导购的当务之急。
    “全国首份进口食品热门品牌榜单是数据打包放在一起的表现，信息通过百度的搜索数据进行数据挖掘，可以给出参考。”问及百度和1号店在数据挖掘上如何合作，王湛解释， “联合发展计划可以了解1号店的需求，从我们的数据库获取此类信息帮助它。”
    这种导引结果的需求与1号店正好合拍。今年， “品类扩张、地域扩张、服务扩张是1号店的重要方向。品类扩张的计划是每年扩大三倍，生鲜和进口食品是发展最快的品类。” 1号店董事长于刚说。
    在1号店变成百度JBP成员后，广告投放有何变化？于刚表示： “今后的合作会更深入，百度决定投入更多资源，双方的团队实现对接，一起互动。”
    王湛透露， 1号店是百度在电商领域唯一的JBP伙伴，在其他领域，百度与平安、宝洁等也已建立JBP合作关系。
    分析人士认为： “在百度屡次试水电商无果后，应该以更开放的态度和现有电商合作，扶持二线电商，凸显百度数据立竿见影的效果。”
    对于未来是否在股权上有合作，双方均表示 “这个不在双方的合作范围内”。据王湛透露， “此次1号店的投入将是上亿元的规模。”