服装企业转行卖化肥剩者反思

　　商报图形 徐侨唯 制

　　商报记者 任忠君 孙琼英

　　国内服装企业再次陷入业绩梦魇。上周五，特步发布2012年度业绩报告显示，去年净利润下降16.18%至8.1亿人民币。这是特步上市以来的首次净利下滑，而此前公布的美特斯邦威、森马、安踏、361度、匹克业绩均现下滑。

　　抱团、出海、甚至转行卖化肥……在业绩下滑、库存高企的情况下，服装企业纷纷开始谋求转型。

　　超四成利润下滑

　　上周五，特步国际控股有限公司发布的2012业绩公告显示，去年净利润下降16.18%至8.1亿人民币。这是特步上市以来出现的首次下滑。

　　来自wind资讯的统计数据显示，截至昨日，在已发布2012年业绩快报的24家服装企业中，包括美邦服饰、森马服饰等在内的超四成企业净利润出现严重下滑。

　　森马服饰在业绩报告中表示，由于市场竞争日益激烈，同时公司库存增加，相应计提的存货跌价准备增多，公司通过打折等手段加快库存处理，导致毛利率短期下降。2012年营业利润同比下降39.97%。美邦服饰也在业绩报告中预计，公司2012年业绩同比会下降30%。

　　在24家服装企业中，中国服装的亏损最大。近日，中国服装公布年报称，2012年归属于上市公司股东的净利润为亏损4417.48万元，比去年同期下降1608.32%。

　　企业业绩下滑，代理商的日子也不好过。

　　“品牌进商场专柜后，根本就没赚头。”重庆一位代理商黄先生表示，代理商从公司进货一般是吊牌的4折，减去商场扣点以及折扣等，吊牌价1000元的衣服毛利润只有100多元，还要除去商场管理费、员工工资。

　　对此，服装营销顾问桑伟胜表示，传统的代理模式、订货制是高库存的根源。一方面，通过层层代理，利润层层分担，推高零售价格；另一方面，企业与销售终端脱节，店面形象、销售情况等难以得到很好的掌控。

　　企业纷纷转型自救

　　事实上，一场“转型”提升业绩的自救行动，早已在不少服装企业中悄然展开。

　　3月8日，中国服装发布重大资产重组方案，将通过资产重组的方式将主业改为磷复肥的产销。

　　“服装企业转型跨度如此大的，尚不多见，前景也很难预料。”卓创资讯纺织服装行业分析师孙立武在接受商报记者采访时表示。

　　同样遭遇业绩下滑的匹克，则将转型重点放在海外市场的拓展上。

　　“‘国际化’将成匹克2013年的战略重点。”匹克体育CEO许志华表示，目前匹克已率先进入加拿大市场，今年还会有更多海外市场发展计划，从而带动国内销售的复苏，提升整体业绩。

　　李宁、七匹狼等则从销售模式上寻求改变。李宁方面表示，过去行业过分依赖批发运营的模式已经遇到了瓶颈，未来将探索以零售为导向的业务模式，加强终端控制。

　　七匹狼在日前的投资者接待会议上也表示，公司正在实施批发转零售战略。

　　渝企吹响“抱团”集结号

　　在服装市场整体疲软的背景下，重庆本土服装企业则选择了抱团突围。

　　“寻求产业提档升级和完善配套服务仍是主要任务。”昨日，朝天门市场服装企业协会常务副会长、重庆尚盟实业有限公司董事长唐均才告诉商报记者。为此，今年1月份，雨贝尔、阿莎贝佳、小辣妹等28家重庆服装企业共同出资组建投资服务平台重庆尚盟实业有限公司，并制定了“西部时装产业园”、“明星品牌助推计划”、“高端人才引进计划”、“电子商务联盟计划”和“国际高端资源整合计划”。唐均才表示，目前筹建西部时装产业园立项等工作已经落实。

　　同时，记者还了解到，金考拉、天派制衣、文君等将在现有的回兴服装城基础上，搭建一个集生产加工、销售、品牌孵化等于一体的产业链集群，甚至还将逐步涉及出口贸易、电子商务等业务。

　　而渝派服装协会的近200家企业今年也将抱团入驻巴南服装产业园。市工商联轻纺服装商会秘书长李勇表示，相比国内服装企业的库存等问题，渝派服装更重要的是做大做强，抱团发展的效果会更明显。

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　　重庆9品牌将亮相服博会

　　商报记者 孙琼英

　　重庆商报讯 世界著名服装展会之一的中国国际服装服饰博览会(CHIC)将于3月26日至29日在北京举行。继去年第一次组团亮相后，今年，重庆莱诺时装、金爵士、芸梦、叶森服饰、金考拉、东和光智等9家企业将组团亮相，展出面积超1500平方米。

　　“我们将携带咖啡碳等新产品亮相，争取更多的合作对象。”金考拉常务副总王俊杰接受商报记者采访时表示。

　　市服装行业协会秘书长陈尚福介绍，去年，重庆11家知名服装企业第一次集体亮相服博会，达成意向性协议1443项，已签约的有162项，涉约金额约13亿元以上，成绩不菲。因此确定了持续5年以上组团参与CHIC展的计划，并且今年还将参加杭州、深圳等地的服装展，帮助更多重庆服装企业走出去。