巨头频出招搅局 搜索市场混战持续上演

本报记者　赵天新

　　奇虎360近日公布了截至2012年12月31日的第四季度及全年财报，虽然财报未提及360搜索业务的收入，但据其董事长兼CEO周鸿祎透露，360搜索在2012年第四季度已经开启了包括内部系统和外部合作兼具的商业化进程，这意味着360迈出了抢夺搜索市场份额的重要一步。自去年8月360入局搜索业务，国内搜索市场的平静就已经被打破。近来，除了360搜索与即刻搜索合作联合运营网络曝光台外，新版搜狗输入法也出新出奇地成为了搜狗搜索的新入口，互联网领军企业都在发力以瓜分搜索巨头百度的市场份额。可以预见，今年的搜索市场将迎来一轮又一轮的激烈的市场争夺战。

　　360步步为营夺市场份额

　　360的2012财年第四季度财报显示，该季度360实现营收同比增长65%。预计2013财年第一季度，360营收将同比增长51%至54%。根据其财报分析，360的两大营收来源分别是在线广告业务和以页游为主的IVAS。相比之下，搜索等新业务的投入仍在继续拉低360的利润率。但是，360方面表示，搜索商业化是今年的工作重点，另外，其搜索业务在移动终端上的布局也不遗余力。由此可见360发展搜索业务的决心之坚定。
　　360公司的内部数据显示，360的搜索业务在中国的市场份额已经超过了10%，CNZZ数据也显示，今年2月360搜索市场份额已增至12.5%，而百度份额则下滑至70.6%。可见，360搜索正在稳步地前进并在不断赢得更多市场份额。360方面还表示，将通过提供更好的用户体验让当前用户进行更多搜索、通过起始页服务吸引更多用户使用奇虎搜索、拓展搜索联盟三种手段继续提升搜索市场份额。
　　360的野心却远不止于此。周鸿祎在解读第四季度财报时提及，虽然360的搜索业务才占到整个市场的10%，但目前360在搜索市场还是新进者，整个市场空间还很大。奇虎360总裁齐向东则表示，希望360搜索的市场份额每年增长10%，到2015年，达到占市场份额40%的目标。
　　周鸿祎称，“我们正处在一个合适的位置上，有能力在搜索市场上取得重大的份额，帮助塑造中国市场上的竞争环境，这将对我们的业务模式有一个持久的变革性的影响。”

　　巨头频出招搅局市场

　　国内搜索市场近一年来可谓战火不断。搜索领域的领军企业纷纷使出浑身解数，以抢夺更大是市场份额。
　　易观国际2013年发布的搜索市场预测报告显示，2013年搜索引擎市场规模有望达到422亿元。因此，如何能稳占这一市场分得更大份额，成为了每个搜索企业都必须思考的问题。简单的竞争无法应对激烈的厮杀，趋利避害的合纵连横或许才能更好地深耕细分搜索领域，使自己分得更多的市场蛋糕。
　　无可否认，自谷歌退出中国搜索市场，搜索领域迎来了短暂的平静，百度一家独大的地位似乎无法撼动。但由于搜索市场有庞大的用户群、巨额的利润和可观的市场空间，还是引来了业界巨头对这一领域的虎视眈眈。
　　今年以来，先是坐拥3亿用户的百度注资金山联合腾讯共同对抗360。随后，360官方宣布，360搜索与人民日报社旗下即刻搜索展开战略合作，合作内容包括全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据，联合运营网络曝光台以及食品安全栏目。虽然百度占有绝大多数的搜索市场份额，但360在PC和移动端庞大的用户积累已为其搜索服务奠定了坚实的用户基础，加之其在细分领域不断发力，结盟围攻百度，对百度还是造成了一定的震撼力。
　　与360高调进攻不同的是，搜狗的竞争手段似乎更潜移默化。近期，搜狗拼音推出了一项新功能，即当用户在任何搜索引擎中输入关键字时，搜狗将提供实时搜索结果。此举表明，搜狗试图利用其在输入法市场的主导地位拓展搜索市场份额。
　　尽管各家互联网企业都在期盼均沾利益，但要想分得这一领域的份额并非易事。据监测机构CNZZ的数据显示，2013年1月搜索市场上，百度以72%的占有率位居第一；360搜索以10.5%居第二；搜狗7.95%第三；谷歌4.8%第四；搜搜3.5%第五。可见，百度、360与搜狗三家公司就霸占了搜索市场九成以上的市场份额，搜索市场的三国之争大势已成。随着各方的不断发力，这一市场的竞争将愈发激烈。

　　移动领域成制胜利器

　　业内人士分析称，网络广告是互联网最黄金的商业模式之一，而搜索作为最主要的内容分发渠道，成为网络广告中的主要收入来源。这也是搜索市场吸引企业目光的重要原因之一。互联网大佬们争先恐后地挤进搜索领域，当然是看中了搜索市场的价值。企业一旦占据了较大的搜索市场份额，搜索工具便可以直接导入广告运营模式，同时也便拥有了更高的广告议价能力。
　　对于360来说，移动互联网时代，其在PC上的一些业务天花板效应日益明显，向搜索领域的拓展也就成为发展的必然。
　　随着3G智能手机的日渐普及，移动搜索给互联网巨头们带来了新鲜的空气。面对移动互联网搜索市场的方兴未艾，移动互联网搜索格局的摇摆不定，这一领域或将成为互联网企业新的抢占市场的突破口。
　　搜索作为互联网的入口之一，其重要性是毋庸置疑的，但是，从国内搜索市场在PC上的较为稳定的局势来看，各个互联网公司要想占有一席之地，必须抓住移动搜索大局未定的机遇，加快推进向移动互联网转型的速度，以牟取这一行业占领市场的新的突破口。
　　在移动互联网迅猛发展的背景下，移动搜索价值会比在PC端更重要，移动搜索正成为新宠。但搜索引擎亟须创新，包括在移动界面端的架构。所以，未来谁颠覆搜索技术架构的商业模式，谁就可能成为下一代的“百度”。