端游市场增速大幅放缓 微端轻网游成新增长点

　　■本报记者　林凡 
　　根据中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》数据显示，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%；与过往40%—50%的年均增速相比，2012年端游市场增速明显下降。在经历10余年的快速发展后，中国端游市场进入调整期。业内人士分析认为，端游产品已面临生命周期问题，这是游戏企业共同面对的问题。不少网游巨头开始发力页游和手游等微端轻网游领域，以求解端游疲软现状。 
　　23% VS 40%-50%，去年端游销售收入增长放缓 
　　近年来，中国网络游戏市场一直保持着高速增长。相关数据显示，预计2013年国内网游市场规模将达685亿元。目前，游戏行业主要分为客户端游戏阵营、网页游戏阵营以及移动游戏阵营三大阵营。其中，客户端游戏目前仍占据大比例份额。根据艾瑞咨询发布的2012年中国网游产业报告显示，全年网游营收518亿，其中端游占据77.7%的份额。 
　　2012年，在国内游戏市场上，腾讯、网易、搜狐畅游分列前三名。具体到各个游戏厂商，根据盛大游戏近期公布的年报显示，其在2012年Q4营业收入为1.72亿美元，同比下滑29.6%。作为老牌游戏公司，这是盛大游戏首次跌出游戏行业前三之外。而其竞争对手畅游世界的同期收入为1.735亿美元。 
　　实际上，变化的不只是游戏公司的排名。在经历10余年的快速发展后，中国游戏市场正在进入调整期。其中，目前仍然占据网游市场大头的端游的增速正在大幅放缓。根据中国版协游戏工委的数据，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%；虽然仍然在增长，但23%的增速与过往动辄40%—50%的年均增速相比，2012年端游市场增速明显下降。进入2013年，已经处在平稳期的端游，无可厚非依旧是中国游戏市场竞争的主力军，但面对网页游戏和移动互联网游戏的夹击，如何突围就成了今年端游能否走出低谷的关键。 
　　遭页游和手游双重夹击 
　　造成端游市场增长缓慢原因主要有两方面。一方面，客户端游戏面临网页游戏、手机游戏等微端轻网游的分流。 
　　先来看一下数据对比。如今的端游市场已一年不如一年景气，无论从市场收入还是规模上来说，跟前几年相比，增长率都下滑得比较明显。与此同时，网页游戏和手机游戏的市场规模却在迅速扩大。艾瑞分析师最新发布的分析报告显示，去年中国网游用户在国内付费达518亿，增长率下滑至20%以下，而网页游戏和手机游戏却带动了整个游戏产业在2012年的快速增长。 
　　另外，从易观智库近日发布的《2012网络游戏市场年度盘点》的数据也可看出如今的市场格局。2012年中国广义网络游戏市场较2011年而言，客户端游戏市场规模增长19.5%，网页游戏增长76.6%，移动游戏增长41.8%。可见，端游市场已逐渐被页游和手游所蚕食。 
　　总之，近年来，网页游戏如雨后春笋般迅猛发展，页游市场空前繁荣，网页游戏日渐规模化、标准化、专业化及其产品的多元化都大大地冲击着客户端网络游戏市场。随着从业者的不断努力，页游的游戏画面和主流玩法已经和端游的2D产品不相上下，而其随点随玩的便捷性娱乐，使得页游越来越受到网游玩家的青睐和认可。而智能手机、平板电脑的快速普及，更是让移动游戏渐渐成为人们生活和工作中离不开的一部分。因其能够有效地分割了人们碎片时间，加上易上手、操作简便等优势，移动游戏成为大量非专业玩家的首选。在两者强大的夹击下，端游市场走向没落也不足为奇了。 
　　另一方面，从端游自身来说，由于游戏核心玩法及形式老化，创新性不足，无法满足用户需求的变化，造成玩家忠实度降低，人均消费下滑，厂商的收入因此减少。 
　　向微端轻网游转型是趋势 
　　面对端游的没落，以及页游、手游等微端轻网游的崛起，游戏厂商转型势在必行。首先，在端游方面，对细分游戏市场需要进行更深层次的细分，通过抢占细分市场的点，逐步推出细分市场不同风格或差异化的产品，是网游厂商2013年突围的一大关键。如今国内网游厂商的竞争主战场，已经从扎堆的MMORPG向游戏细分市场转移，精耕和革新就成了细分市场的必然趋势。向来注重细分市场的腾讯游戏，在动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等六大细分市场进行了更细化的产品布局。 
　　其次，将桌面游戏用户逐步向移动端转移。端游的活跃用户已经成为这个时代的低端玩家，而手机游戏的玩家，尤其是大型手游的玩家往往是这个时代的中高端玩家，一般手里都会有一部不错的iOS或Android设备，这些中高端玩家都来自早起的端游市场。在当今的市场环境中，制作端游的成本极高，并且很容易遇到数量瓶颈。而借力客户端产品已有的用户资源，可以快速吸聚用户，降低用户获取成本。 
　　可以预料的是，网游的竞争将趋于白热化，玩家对游戏的选择也将随之多样化。正所谓在夹击之下才有突围，在危机之中才能突破，页游和手游的发展，非常大地冲击着端游市场。在此情形下，如何迎合市场需求，逐步推出不同风格或差异化的产品，势必是网游厂商今年突围的一大关键。