页游遇瓶颈 守正端游逐鹿手游

从国内主要网游厂商公布的2012年第四季度及全年财报来看，2012年游戏市场格局未变，腾讯依旧位列第一，网易和盛大游戏分列第二、三名，畅游排第四。 
　　
本报记者刘健健 

　　截至目前，国内主要网游厂商盛大游戏、网易、畅游世界等均已公布了2012年第四季度及全年财报。从全年总体营收情况来看，2012年游戏市场格局未变，腾讯依旧位列第一，网易和盛大游戏分列第二、三名，畅游排第四。 
　　端游成未来竞争制胜点 
　　纵观整个2012年，端游回潮已成大势。今年年初中国游戏产业年会上公布的最新数据显示，2012年客户端网络游戏市场实际销售收入为451．2亿元，同比增长23％。艾瑞咨询公布的2012年中国网游产业报告显示，2012年全年网游营收518亿元，其中端游占77．7％的份额。由此可见，客户端网游的市场收入规模仍居首位，市场占有率也远远领先于其他细分市场。 
　　端游稳步增长的态势，使得各家企业将未来竞争的制胜点放在端游产品线的布局上。盛大游戏CEO张向东表示，除《时空裂痕》即将在今年3月份公测之外，包括《永恒之塔4．0》资料片、《零世界》、《最终幻想14》以及《地城之光》等多款端游大作将持续在2013年推出。巨人网络CEO史玉柱也透露，将于今年4月份开启全面内测的自研3DMMO大作《仙侠世界》将是巨人2013年业绩增长的最大推动力。 
　　页游遭遇瓶颈 
　　与端游表现稳中有升的现状相比，近年来被视为吸金器的网页游戏开始遭遇瓶颈。“网页游戏一直存在产品生命周期短、风险高、利润率低等隐患，2013年页游市场的增长速度必将放缓，”有业内人士指出，“今年一些厂商的投资商已经到了回报期，他们投资的团队和公司没有上市希望，可能会出现转让、并购等行业大幅洗牌的局面。” 
　　以畅游为例，得益于对页游企业第七大道的收购，页游收入为畅游近几个季度以来的营收做出了巨大贡献。但页游市场经历了几年的持续增长，随着更多大厂商的加入，广告成本的增长，令页游发展遭遇瓶颈，畅游在2012年第四季度倍感压力。畅游财报显示，2012年第四季度第七大道的总计活跃账户数环比下降17％，给过度倚重页游增长的畅游敲响了警钟。 
　　移动游戏布局显效 
　　前几个季度，移动游戏对营收增长帮助尚不明显，其产出和PC端、网页游戏还不能相提并论。但从2012年四季度开始，移动游戏在收入上的增长已开始显现。 
　　盛大游戏2012年第四季度海外市场环比增长61．3％，其中手机游戏《百万亚瑟王》功不可没。《百万亚瑟王》是盛大游戏于去年年末推出的最新手游，目前已在韩国成功上线，并计划于今年上半年在台湾、香港、中国和新马等地区陆续推出。资料显示，《百万亚瑟王》在韩国市场自去年12月20日发布以来，一直占据着韩国iOS综合收入排行榜第一位。 
　　手游的研发也是巨人网络新的战略重点。“移动端是互联网的未来，也是我们密切关注的方向。不管是PC、平板还是手机端，载体的变化不会影响我们持续为玩家提供最好游戏体验的决心。”史玉柱称，巨人计划内部组建手游研发团队，同时通过投资并购最大限度地发展手游业务。 
　　而在新闻、阅读和音乐等移动领域进行尝试之后，网易CEO丁磊也透露将在今年上半年让大家“看到一些移动游戏”。 
　　受制于页游瓶颈的压力，畅游也宣布将于2013年展开手机游戏的布局。畅游总裁兼首席运营官陈德文表示，目前畅游已打开两条独立业务线开发独立游戏，并希望和游戏厂商合作，争取这两年内快速推出移动产品。但与腾讯、盛大游戏等企业相比，畅游在手游领域启动过晚，前景不容乐观。