美的小家电持续创新促领先

    近年外部环境的变化促使中国家电业告别此前规模化发展的增长模式，转而专注于产品创新，提升产品品质，推动产业转型升级。在此背景下，行业龙头企业的举动颇具示范效应。本报将持续关注白电龙头企业美的在2013年度的举措，为中国家电产业升级提供可参照蓝本。 
　　美的观察（一） 
　　本报记者陈军君 
　　IH智能电饭煲、超薄电磁炉、韩式电压力锅、全管路杀菌饮水机和防烫电水壶……2013年开年之际，美的生活电器向消费者展现小家电产品可能到达的高度。 
　　在日前召开的美的生活电器小家电趋势战略发布会上，美的生活电器事业部总经理甄少强透露，2013年美的电饭煲将推出年度力作——“香甜系列”智能电饭煲。该产品具有独创“涡轮动力沸腾技术”，彻底解决传统电饭锅、智能煲存在的加热火力不足、加热不均匀、煮饭夹生的问题，目前此技术已经在日本、韩国申请电饭煲发明专利。 
　　在煮饭这件事上，在电饭煲这个小家电产品上，美的一直孜孜以求。上世纪90年代国内主销电饭锅，消费者只要求把饭煮熟；2000年，家电企业推出机械电饭煲，米饭口感开始得到提高；2009年，美的推出智能电饭煲，将煮饭这件事提升到一个新高度，随后2年，智能电饭煲成为市场销售主流；2012年，美的再次推出高端IH智能电饭煲，特有电磁加热方式，可根据不同米种煮出每一粒都具有黄金含水量的米饭，使电饭煲产品又上一个台阶。 
　　正是美的在小家电产品创新上的不遗余力，从2002年正式成立至今，其已发展成为拥有年产6000万台以上、全球最具规模的小家电综合制造基地。 
　　一系列数据印证了美的小家电这种创新模式的可行性： 
　　2013年2月，根据国家统计局行业企业信息发布中心最新数据，截至2012年年底，美的电饭煲已经连续12年销量遥遥领先，美的电磁炉、美的饮水机也连续10年销量遥遥领先，美的电水壶已经连续9年销量遥遥领先，美的电压力锅已经连续8年销量遥遥领先。 
　　2013年1月，美的生活电器国内市场再创“开门红”，单月销售量突破1000万台，销售额同比提升10％。 
　　“在国内家电行业普遍遭遇增长乏力的大环境下，美的生活电器依托技术、产品和市场创新优势，为整个小家电市场发展和产业升级指明了方向。”中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示。 
　　“只有把握住行业发展的脉搏，才能在未来市场竞争中立于不败之地。”甄少强感慨，随着生活水平的提高，中国消费者的消费理念也在不断升级，小家电不能再“傻大笨粗”，不能再“称斤论两”，未来小家电产业升级转型必须围绕产品时尚化、智能化、节能环保、专业性用途四个方向发展。以美的电磁炉为例，产品厚度从十年前的6．5厘米，变成了现在最薄的2．5厘米，几乎只有原来的1／3。为了适应轻薄的趋势，美的研发人员还为超薄电磁炉搭建了mini研发集成平台，在电路和结构等各方面都进行了技术创新。 
　　由此，美的生活电器此前与三洋、东芝、夏普等全球顶尖水平的公司建立战略合作伙伴关系而获得的技术积累，以及自身建立起来的一支在行业内技术水平最高、创新能力最强、市场反应速度最快的产品研发团队尤显珍贵。 
　　“美的生活电器将继续以消费者需求为导向，未来五年研发投入将逐年增加20％，打造差异化产品，以产品品质及核心技术引领行业发展，提升行业标准。”甄少强表示。 
　　相关数据显示，在中国一二线市场的消费者家中，小家电的保有量已经与欧美国家十分接近，消费者购买的小家电产品越来越多，需求的细分为小家电行业发展提供了巨大的空间。随着未来中国城镇化进程加快，三四级市场小家电也将出现巨大的需求。 
　　基于此，2013年美的生活电器拟定了新的市场策略：保持优势，拓展电子商务等新渠道，开拓城镇化市场。