国产手机“三板斧”失利 开荒实用性应用或成方向

    随着安卓系统的普及范围越来越广，近几年国产手机销量日渐旺盛。工信部近日公布的统计数据显示，2012年，我国手机产量达11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的比重超过50%。与此同时，我国的手机普及率也有所提高。数据显示，截至去年年底，我国手机用户已超过11.12亿户，普及率达到82.6部/百户。
　　但是，靓丽的数据仍难掩手机厂商的尴尬境地，利润低、同质化现象严重等都是国内手机厂商的硬伤，若国内手机厂商仍旧依靠过去的三板斧：低价、促销、渠道，不多加以创新、提高质量，或将继续深陷中低端手机的怪圈。

销量良好但发展潜力不足

　　国产手机销量目前仍保持着相对旺盛的状态，几乎所有国产厂商都将2013年的出货目标提升30%以上。国产手机厂商在2012年也交出了不错的成绩单，销售形势持续被看好，国内市场占有率已经超过60%。有数据显示：2012上半年，以“中华酷联”为代表的4家本土手机品牌的出货量将近整体份额的50%，已大幅超越国外品牌所占份额。抽象的数字背后折射的是国外品牌影响力的下降以及国产手机的迅速上位。
　　我们在为国产手机欢呼的同时，也要冷静地看到，国产手机与苹果、三星等巨头相比依然有很大的差距。从2013年1月中国手机市场分析报告可以看出，1月手机市场最受用户关注的前三甲品牌仍为三星、苹果、诺基亚，其中三星以20.6%的关注比例领跑市场。联想、HTC关注比例分别为8.6%、7.2%，排在第四、第五位。
　　“低价、促销、渠道”这三板斧已难成利器。据业内调查机构调查数据显示，当前国内手机市场，通过运营商合约机机销量约占全部手机销量的三成，尽管市场预计未来运营商渠道的销售仍然存在较大的机会，但是这仅仅是总体而言，针对国内众多厂商而言，在经历了初次进入运营商渠道的大增长之后，后期难有十分显著的增长空间。另外，低价促销策略也已经开始透支行业发展潜力，据市场调查机构NPD Display Search预计，至2016年全球150美元以下的低价智能型手机销售量将达3.11亿支，在全球智能型手机市场的渗透率亦将逼近三成。当前手机行业的大佬之一的联想，2012年千元智能手机出货比例占比达六成，在进入手机行业多年之后，前不久才透露刚刚盈利的消息。

多重原因致“三板斧”失利

　　国产手机销量虽高，但“三板斧”的作用已经发挥到了极致，发展困境也日益凸显，这种尴尬境遇则是由多方面因素造成的。
　　同质化严重。各手机厂商风格千篇一律，找不到属于自己的特色，品牌也缺少高人气的主打机型，设计趋于相同，在软硬件配置、系统和外观设计等方面用户感知不足。
　　技术匮乏。目前的手机市场形成了形成了苹果和安卓两大阵营，国产手机没有自主研发操作系统的能力，选择十分有限。技术上的局限让国产手机陷入了模仿的尴尬局面，最终造成只能在产业链底端赚取微薄的利润。
　　行业风气影响。随着国内手机制造商越来越多，这些制造商纷纷加速推出新款机型，争取抢占最多的市场份额，行业内笼罩着注重扩大规模、强调产量的风气，导致国产手机产量增收、质量却下降的局面。在消费者购买日益理性的情况下，厂商过于急功近利只会与目标背道而驰。
　　核心竞争力不强。在智能手机时代，取胜的秘笈是必须有自己的核心技术。尽管国产智能手机开始扬眉吐气，但国外巨头依然具有极强的掌控力，大部分国产手机只是通过稍微改变机身和外观吸引部分消费者的眼球，在配置和系统上并无多大变化，这必然导致品牌影响力不足、用户粘性低，最后只能游走于低端市场。
　　总之，国产手机继续沿袭过去的老路是没有出路的，诺基亚的衰落就是很好的例证，深圳华强北山寨手机的集体没落也是很好的警示。

特色应用或成新突破口

　　进入智能手机时代，智能手机不再仅是消费者打电话、发短信的工具，向应用性转移更是个趋势。当前，各大国产厂商在硬件比拼方面可谓是水深火热，然而能在应用方面能扛起大旗的却鲜有存在。一方面是各方相互拼杀的血海，一方面却是鲜有开发的“良田”，软件应用在未来的发展潜力毋庸置疑。
　　事实上，国内手机厂商不一定要走传统老路，智能手机市场上仍存差异空间。目前，市场上的智能手机在软件应用开发上注重以娱乐应用为主，而实用性应用却不多。当前，国务院正在积极推进物联网有序健康的发展，国内厂商可以把握机会，将智能手机与物联网联系起来，发挥其便携和智能的功能。例如，国内手机厂商可以将智能手机发展为安全网购支付的终端。
　　除此之外，智能手机应用开发绝大部分是针对消费者个体，并不太注重整个行业领域的细分。其实，智能手机的智能性也足以打造令消费者满意的行业应用，国产手机厂商可以和相关的运营商或是应用服务提供商进行“合纵”，在汽车、电力、教育、勘察等行业市场大展拳脚，推出具有杀伤力的“利器”，深度把握住细分市场的主动权。
　　而从国内手机厂商自身来看，发力软件应用也是今年整个行业希望重点突破的领域。时下，智能手机的软件应用市场只是掀开了冰山一角。伴随着4G时代的即将到来，市场的进一步成熟，人们将会看到智能手机应用将出现在每个角落，占领人们工作与娱乐的中心。