加多宝连续七年荣获“中国饮料第一罐”

　　两会的春风依然洋溢在人们中间，饮料行业再度传来令人振奋的喜讯。

　　3月22日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行，国务院参事室特约研究员姚景源、著名经济学家邱晓华及中国行业企业信息发布中心相关领导参加发布会。

　　万东华主任从家电，食品饮料等五大市场进行分析，在罐装饮料市场，凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。据新华社报道，统计数据显示，在国际国内经济形式复杂多变的情况下，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长13.61%，在罐装饮料市场，加多宝市场销售份额高达12.33%，继续稳居罐装饮料销量第一名，成为饮料行业当之无愧的领先品牌，为加多宝问鼎世界级品牌、实现“凉茶中国梦”迈出了更坚实的一步。

　　国务院参事室特约评论员姚景源表示，消费增长的根本动力还在于创新，创新就是利润。加多宝集团品牌战略管理部副总经理王月贵表示，加多宝凉茶能够多年占领灌装饮料市场第一位置，得益于产品的正宗品质、持续的创新和投入。

　　秉承正宗配方，首创红罐凉茶，打造引领行业的“360度品质管理体系”

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，18年来，加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标识，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。

　　在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　“除了依托正宗配方和工艺创新，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，独创了‘360度品质管理体系’，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的‘中国管理学院奖-品质管理金奖’，成就了中国凉茶的无上荣光。”加多宝品管及资源部总经理庞振国表示。

　　据了解，加多宝集团每一个工厂都建立了质量管理和食品安全管理系统，而且确立了以全面标准化体系、供应商管理体系、生产过程控制体系、检测管理体系、售后服务及追溯反馈体系为主的全面完善的质量安全保证体系，从最初的本草种苗选育、标准化种植、原材料的验收到生产过程中的每一道工序、成品检测以及流通监控进行全方位、全过程、全覆盖的实时监控，确保产品的质量安全。

　　标准化操作是提高管理和工作效率的有利武器，加多宝集团针对每一个环节、每一个部门、每一个岗位，以维护产品质量为核心，制定了细致、科学的工作流程，并严格按照标准执行管理，确保产品质量稳定，同时极大地提高了工作效率。

　　加多宝集团建立了从原料种植、生产加工、物流运输、销售管理完整的产业链，长期以来一直重视原料种植基地的选择、建设和管理，力图从源头保证产品质量。

　　加多宝采用 “公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，根据凉茶原料“三花三草一叶”其中本草原材料的生长习惯，在广东、山东、河南、福建、浙江、江苏、河北等地，选择建立了水分、土壤、大气质量符合国家要求，环境、本草种植历史及光照、温度、降水量、海拔、植被群落等环境条件适宜本草原料生长的种植基地。新开发的地块，都要对其土壤条件以及土质进行检测，合格之后才会通知农户种植。如果不检测就种植，原材料的质量就难以保证，公司是不会收购的。

　　加多宝采购的所有原材料和包装均来自经集团系统严格认定的“合格供应商”， 这些供应商的质量体系管理能力、生产检测能力、关键控制点管控能力和产品技术标准等多方面都必须满足加多宝的高标准要求。

　　对此，广东省食品行业协会会长张俊修表示，加多宝基于正宗配方并通过创新性的技术革命和“360度品质管理体系”，不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类，并且缔造了七年“中国饮料第一罐”，这是一个正宗配方的价值传奇，也是加多宝的商业传奇。

　　18年专注凉茶，成就凉茶产业大发展 

　　凉茶作为中国传统养生文化的代表，经过数百年的发展，仍然没有走出珠江三角洲，规模也是比较小。上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙女王健仪女士将祖传凉茶秘方和工艺独家传授给加多宝董事长陈鸿道先生。从此，加多宝肩负起推广凉茶文化，使凉茶文化从岭南一隅走向全国、全世界的责任与使命。

　　为了更好推动凉茶产业的发展，2002年底，通过大量的调研，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响了进军全国的号角，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，成就了凉茶产业的大发展，同时，也改变了饮料市场的竞争格局，从此使凉茶进入发展的快车道。

　　2011年加多宝提出“过吉祥年”的春节营销主题 ，这是“怕上火”、“吉庆时分”之后又一角度品牌主张，从此“春节销售更加红火”， 为加多宝凉茶销售业绩再添助力。其中2011年销售占比全年的35%，2012年占比全年销售42%，赢得销售开门红，改变了饮料只能在夏季销售的惯例，从而使得红罐加多宝凉茶全年销售无淡季，实现一般饮料品牌所不能。

　　2013年加多宝再度携手中国好声音，期期收视爆棚。加多宝品牌与好声音深度融合，品牌形象进一步深入人心。销售数据做出的相关统计显示，自7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。

　　2013年，不管是贯穿南、中、北，覆盖全国的湖南、浙江、央视元旦跨年晚会的冠名赞助还是辽宁卫视《本山带谁上春晚》等栏目冠名合作，加多宝相继携手强势媒体，继续完美演绎凉茶领导者的风采，在好戏连台精彩不断的同时丰富着加多宝喜庆营销的品牌内涵。

　　加多宝在国内风生水起的同时，也逐步加大了冲击国际市场的力度。据悉，利用其突出的技术优势和渠道能力，早在几年前，加多宝就已将触角伸到了国外，挺进东南亚和欧美等多个国家，推进凉茶饮料的全球铺市，欲以传统民族饮品的身份与碳酸饮品巨头“可口可乐”“百事可乐”等对抗。在此过程中，加多宝也加速了中国正宗凉茶的国际化进程。

　　加多宝系列营销创新深受业内赞叹，甚至成为营销典范。每一次的品牌营销突围将产品销售与品牌推广深度绑定，不仅实现了品牌的多维度的立体提升，最终还创造了实战佳绩。中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华，省委常委、常务副省长徐少华，省委常委、秘书长林木声，广州市市长陈建华等领导莅临清远加多宝进行了参观指导，对于加多宝为凉茶产业发展作出的贡献以及致力于凉茶文化的推广得到了胡春华书记的高度肯定，并给出了“我们中国的饮料也有了可以和可口可乐媲美的品牌”的高度评价。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，自从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到众所周知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位，让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受消费市场青睐的饮料品牌。

　　事实上，对于快消企业来说，销量与消费者的满意度成正比。正是由于加多宝在营销推广方面的努力，赢得了消费者对正宗内涵的认可，也让加多宝斩获“菲利普·科特勒营销案例奖”、“艾菲奖”

　　等国际大奖，获得了国际权威机构的认可。

　　18年坚持大公益情怀，奠定世界饮料品牌的人文基因

　　作为正宗凉茶品牌, 加多宝从开始做凉茶开始就传承了“悬壶济世”的基因，以“饮水思源”的感恩心态为根基，将“为消费者提供健康时尚饮品为使命和注重公益事业的企业”作为集团的战略定位。

　　“我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”有消费者曾如此表示。而这段朴实的话却折射着加多宝“以善促善，人人公益”大公益理念背后的人文情怀。

　　所谓“以善促善，人人公益”，即加多宝集团坚信公益的普世价值，通过可持续公益行为践行企业社会责任，让更多受益者成为爱心传承者，以企业小善带动社会大善，使公益正能量循环不竭，最终促成人人皆公益的全民之善。

　　在社会公众的印象中，加多宝是一家在公益道路上不倦前行的企业。2008年汶川地震，加多宝捐赠1亿元，带动了我国民营企业捐赠意识的觉醒，推动了我国公益元年的形成；在2010年舟曲泥石流和玉树地震灾后重建中，加多宝集团联合中国扶贫基金会，开创出 “建设型扶贫”模式，帮助灾民实现持续的经济创收。在4.20芦山地震中，加多宝再次捐资1亿元，继续以“建设型扶贫”模式支持灾区重建。而加多宝探索出的企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。    

　　在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌。截止到2013年，加多宝已累计捐赠逾5000万元，捐助超过10000名贫困学子，此外，加多宝还创新性的提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。目前，已有越来越多的贫困学子受惠于“发展型助学”模式，他们在接受帮助的同时，也自觉承担起传递爱心、帮助他人的责任，并在这一过程中，影响和带动更多的人参与公益，共同促成公益正能量的不断循环，推动“以善促善，人人公益”理念的实现。

　　在18年的公益实践中，加多宝也已意识到，一家企业的力量是有限的，中国民间公益事业的发展，不仅需要大量坚定不移的践行者，也需要能够传播先进理念、引领方向的倡导者。因此，2013年5月7日，加多宝在北京举行公益战略发布会，明确提出“以善促善 人人公益”的企业公益理念，开启了大公益战略的全新篇章。

　　基于18年的公益坚持，加多宝的大公益情怀获得社会各界的掌声和跟随，并由此获得“中华慈善奖”等权威的公益慈善大奖。

　　有相关专家指出，当整个社会还在热议该实现什么样的“中国梦”时，加多宝已经通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀迈向世界级饮料品牌行列，让“凉茶中国梦”在世界舞台上冉冉升起。

　　（企业形象）