迪亚天天年内离京加紧布局江浙沪

　　急速开店存冒进风险

　　北京商报讯（记者 娄月）在决定退出北京市场后，西班牙折扣超市迪亚天天将精力集中至上海市场。迪亚天天中国区新任总经理Fernando Gonzalez Somoza日前透露，公司将于年内全部撤出北京，并主攻江浙沪地区，计划在今年开出100家门店。

　　Somoza于半年前接任迪亚天天中国区总经理。上任后，他做出了退出北京、主攻上海的决定。因为北京和上海的门店数量基本相当，但销售额只有上海的一半。迪亚集团由此认为北京的消费力与上海存在差距。

　　目前，北京的门店正在陆续关停，截至2013年底，迪亚天天在华约有360家店，基本都在上海。此时，距迪亚天天进入中国已有十年的时间。

　　根据去年三季度的财报，迪亚天天的主要市场中，西班牙的收入占其总收入的45%，法国占19%，葡萄牙占8.3%，中国的比例仅有1.7%。据西班牙《机密报》的报道，迪亚集团认为，即使目前公司在中国的发展遇到了瓶颈，净销售额由2011年的2.07亿欧元下降至2012年的1.77亿欧元，但公司在中国发展的象征性远大于盈利性。

　　迪亚集团也对公司在中国的“大手术”给予了很大支持。Somoza透露，迪亚天天总部今年给中国市场的预算比之前三年都要高，因此他有信心实现100家的年度开店目标。

　　在开店模式上，迪亚天天将以直营和加盟并举。Somoza表示，现有门店中直营和加盟的比例是1∶1，新开店也会维持该比例。同时为了鼓励加盟，将会引进新的加盟方式，总部投资后再由加盟商管理，在一定程度上可减少加盟商的前期投入。

　　然而在业内人士看来，即使有充裕的资金支持，迪亚天天一年开100家门店的目标还是过于冒进。“能在区域内迅速实现开店的多是当地的内资企业，因为更熟悉当地市场，政策上也会有相应的倾斜，外资企业并无明显优势。况且江浙沪地区的零售市场十分发达，接近饱和状态，100家的门店选址并不好找。”