微信红包成马年新时尚 移动支付有望加速崛起

　　■特约撰稿　吴勇毅

　　互联网总是能够不断创造奇迹。日前，由中国互联网巨头腾讯推出的微信“新年红包”在网络上迅速走红，创造出全民抢红包盛况，微信支付用户更是在短短几日内暴增，甚至传言“用户一夜破亿”。

　　微信红包成马年新时尚

　　1月25日，微信推出“抢红包”功能，并迅速在春节前，于朋友圈、微信群中如病毒般传播，在短短几小时内便有各种抢红包“秘笈”，并衍生出部分外挂软件，几乎让所有的微信使用者都乐在其中，抢微信红包成马年新潮流。

　　据悉，马年除夕到大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万，平均每分钟有9412个红包被领取。截至大年初一16点，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，其盛况远超支付宝。

　　目前通过微信抢到的红包仅允许绑定银行卡提现，但腾讯方面表示，春节之后将尽快推出无需绑卡也能提现，以及“红包”金额直接充话费等应用场景。

　　微信支付逆袭支付宝

　　在喜庆的功能和不完整的数据PK背后，业界对两家公司移动支付战争硝烟弥漫背后的思考更为关心。有电商观察人士认为，微信红包是一个病毒式营销案例，它的“杀伤力”在于，只要有一个人用微信发“红包”，就能够带动其朋友圈的众多人开通微信支付。

　　山西财经大学教授张华明也认为，表面上看起来是一方发“红包”、一方抢“红包”的喜庆活动，背后是微信发力移动支付领域的重要一战。因此微信设计“新年红包”的意图并不仅仅是渲染过年气氛，更重要的是实现微信支付对“支付宝钱包”的逆袭之战。

　　据悉，“红包”抢到手以后，用户想要提现，就需要将微信绑定一张银行卡。这就在无形中吸引更多人捆绑、开通微信支付，形成更多的用户基础，便于微信理财、保险、投资等其他业务的进一步拓展。据称，微信支付的用户已经突破1亿。

　　因此面对微信抢红包的走红，阿里巴巴集团董事局主席马云日前也称之为如“珍珠港偷袭。”尤其是微信挟6亿用户推出微信支付布局，让不管是传统金融巨头银联、银行还是互联网巨鳄阿里等都面临着来自微信重大的冲击。

　　通过送红包，腾讯提起了人们对微信支付的兴趣，进而提醒人们微信的金融功能。在张华明教授看来，微信此次高明的营销手法不仅为其赢得了大量的微信支付用户，更将助推互联网金融的崛起。

　　前景诱人，群雄逐鹿移动支付

　　目前全球移动支付的市场空间巨大。据相关数据显示，2013年全球移动支付规模达到1.45万亿元，同比增长了45%;而2009-2013年的年均增速超过60%。2013年全球移动支付用户超过2.45亿人，同比增长了22%。而2012年国内移动支付市场规模为1511亿元，2013年市场规模超过3000亿元，同比增长了89%。东兴证券认为，未来三年将是国内移动支付市场高速增长的阶段，年均复合增速将超过50%。而据央行最新披露的2013年三季度支付体系运行总体情况显示，移动支付业务保持高速增长，共完成业务4.98亿笔，金额2.9万亿元，同比分别增长300.97%和490.20%。

　　移动支付作为更加方便的支付模式，已开始逐步接管传统信用卡支付，甚至替代实体钱包。而移动支付之所以快速发展、移动钱包能日益普及，推动力来自多方面：如移动电子商务高速发展带来增量;以还款、缴费、电信充值为代表的个人业务正从PC端向移动端迁移;移动支付产业链各方积极布局并进行业务试点等。支付宝发布的《2013全民年度对账单》就显示，越来越多的使用者开始通过手机移动端支付宝钱包进行转账、还款、缴费、充值等，相关业务在2013年超过5亿笔，移动支付正迎来大爆发。

　　而面对移动支付“钱”景，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。业界预测，随着移动支付时代的加速到来，“手机钱包”取代传统钱包或将不再遥远。

　　移动支付已成为阿里巴巴、腾讯等互联网巨头角力的主战场。支付宝不久前宣布对电脑上进行支付宝账户转账全面收费，但在手机上使用“支付宝钱包”转账继续免费。此外，支付宝近期还与新浪微博联手推出微博支付，这也意味着新浪微博开启与微信争夺移动支付市场的战争。

　　互联网公司发起的移动支付大战，也让传统金融机构倍感威胁，并开始采取应对措施。平安集团移动互联终端产品“壹钱包”不久前上线，通过壹钱包，用户能够投资平安旗下及各家金融机构金融产品。在业界看来，2014年移动支付领域的“肉搏”会更加激烈。

　　移动支付安全仍为用户担忧

　　由于能够真正实现“随时随地”支付，移动支付有望在未来成为主流支付形式。但对国内许多手机用户来说，目前制约其不愿开通支付业务的一个重大潜在因素，即移动支付的安全性。移动支付涉及到银行、第三方支付平台和运营商，每一个环节出现纰漏都会引发安全问题，所以用户对移动支付的安全性还心存疑虑，个人信息安全仍是人们最大的担忧。

　　不久前，网络上就曾流传“如果你的手机丢了，如果你的支付宝关联了银行卡，绑定了手机，那你完了”的热帖，对手机移动支付的安全性表示出担忧。尽管支付宝官方进行了辟谣，但不少人认为，随着国内手机支付市场的井喷式增长，手机支付过程中可能存在的信息泄露、木马侵袭等安全隐患仍然巨大。

　　国内一些网络安全厂商发布的报告显示，2013年移动互联网的发展让手机病毒正逐渐取代电脑病毒成为新的热门，尤其是移动社交、移动支付诈骗等成为黑客作案的重点对象。