阿里推手游平台变现流量 跨界娱乐考验刘春宁整合能力

　　■本报记者　黄敏晓

　　随着4G牌照发布，互联网公司又开始新一轮市场争夺，手游行业成为移动互联网发展中不容忽视领域。4G的到来让手游行业流量变现的需求升温。阿里巴巴新任数字娱乐事业群总裁刘春宁日前宣布，阿里巴巴将正式推出手机游戏平台战略。据悉，该平台将采用8：2分成比例，打破游戏行业目前1:9分成的垄断局面。业内分析人士称，淘宝、手机淘宝和来往具有付费习惯的数亿用户，将是阿里巴巴推出手机游戏平台的重要砝码。再配合阿里巴巴集团的整体资源，将对腾讯垄断的游戏市场形成冲击。而担任阿里数字娱乐事业群总裁的正是曾任腾讯副总裁，负责腾讯在线视频的刘春宁。刘春宁出走阿里巴巴使得此次的发布会更具有戏剧性。未来，他将如何带领阿里巴巴打造电商界的娱乐帝国值得期待。

　　阿里推手游平台变现流量

　　1月8日，阿里巴巴宣布将推出自己的手机游戏平台。阿里巴巴与游戏开发者的分成比例为2:8，其中开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。此举势必将打破目前国内腾讯一家独大的趋势。

　　国内4G启动，网络技术升级为数字内容传播提供了便利。目前手游已成为移动互联网发展最为迅速的业务之一。据游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。2013年度中国手游市场规模达到112.4亿元，同比增长246.9%，这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近1/8。同时据艾瑞咨询统计数据，预计2014年手游行业的规模将超过200亿元。面对如此大的市场，阿里巴巴一改之前不进游戏行业的态度，这次大举进军手游行业，似乎打算与腾讯一较高下。

　　未来一阶段内，阿里将集合旗下包括手机淘宝移动端、支付宝钱包、蓝网、天猫、聚划算等流量平台，联合新浪、UC等联盟伙伴，共同布局移动互联网的手游发行。此外，阿里还将提供“云平台+支付平台+帐号系统”三大服务支持，为移动游戏开发者提供更好的技术帮助。触控科技CEO陈昊芝认为，对于到了2014年才要做游戏平台的阿里巴巴，提供优厚的分成是阿里唯一的切入点，而阿里敢于把自己的分成降到20%，很大一部分原因是它的流量优势可以帮助该平台降低新进用户成本。

　　尤为令人关注的是，阿里巴巴推出手机游戏平台，与腾讯正面交锋，刘春宁作为原腾讯高管出走阿里巴巴也颇耐人寻味。

　　如何整合电商优势是刘春宁突围游戏市场重点

　　刘春宁在腾讯工作近10年，在管理在线视频部之前，曾先后担任腾讯电子商务部总经理、企业拓展部总经理、战略发展部总经理等职位。2011年4月，刘春宁负责并主导腾讯在线视频业务的全面升级。业内人士公认其曾系马化腾爱将。但是这位腾讯的重要高管却在 2013年7月1日刘离职，并于8月中旬入职阿里。有消息称，刘春宁是被“挖角”到阿里，直接向阿里现任CEO陆兆禧汇报。如今，电子商务与手机游戏的跨界交融会产生怎样的化学反应，刘春宁显然面临着多种可能。

　　刘春宁表示，阿里最大的优势是用户基础，包括近7亿个淘宝注册活跃用户，近9亿个支付宝注册用户以及逾4亿个淘宝手机客户端用户，这些用户均匀地分布在国内的一线、二线、三线和四线地区，可以进行精准的大数据分析。更重要的是，其中大量用户不仅有着游戏方面的需求，还是手握现金、有支付习惯的有价值用户，而这些资源也将吸引大量游戏开发商。

　　此外，阿里旗下阿里云、支付宝等将加码手机游戏业务发展，这成为阿里巴巴手机业务未来差异化发展的优势所在。刘春宁称，阿里巴巴推出手机游戏平台的核心价值是提供游戏生态系统里“水和电”的基础服务， 将为用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计服务、阿里云(服务器及带宽托管)。

　　不过，尽管阿里巴巴内部资源十分丰富，但将这些资源充分运用难度不小。对于刘春宁来说，如何整合这些资源，推出差异化的游戏服务，提升用户体验，将是其带领阿里巴巴游戏业务突围的关键。

　　数字娱乐+电商，拓展盈利渠道模式创新成关键

　　目前，阿里巴巴正一步步构建包括数字音乐、阅读游戏、视频等在内的数字娱乐帝国。刘春宁此前曾历任腾讯电子商务、视频等部门负责人，对于阿里巴巴和刘春宁自身而言，电商+数字娱乐是否是一次明智的跨界之举?

　　刘春宁进入阿里后领衔组建了数字娱乐事业群，专注游戏、视频和音乐等互动娱乐业务。加盟阿里并没有如外界预期的首先帮助阿里开拓视频领域，而是转做了娱乐事业群的总裁，先做游戏运营的工作。分析人士称，阿里巴巴在2014年将可能涉及视频领域，或许刘春宁的第一步是打造手游市场，第二步将进军视频行业市场。

　　目前，数字娱乐内容与电子商务结合产生的化学反应值得期待，例如，视频购物模式、数字音乐C2B，不仅将电子商务网站的高流量变现，还可以利用网站巨大的浏览量拓展新的盈利来源等。从这个角度看，未来阿里巴巴娱乐帝国的发展模式值得期待。

　　不过，对于刘春宁来说这是一场机遇和挑战并存的选择。刘春宁作为腾讯前主管第一次开枪就把枪头对准老东家腾讯，未来能否玩转电商和娱乐行业尚需拭目以待。