康思远植根中国，基于文化融合

    在中国把文化保护当作一项长期事业来做，宝马这个“外来的和尚”应该是第一人。2008年，宝马正式和中国非物质文化遗产保护的权威机构——中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）建立了战略合作关系，开启了政府和企业在非物质文化遗产保护方面合作的先例。

　　以这种独特的“政府主导，企业参与”非物质文化遗产保护模式，在过去的七年时间内，宝马在华以始终如一的坚持在民族文化的保护上不停地努力。至今，“BMW中国文化之旅”的足迹已遍布中国20个省市，行程逾15000公里，先后探访了170余项非物质文化遗产，并对其中69项亟待保护的非物质文化遗产项目和研究课题进行了总计700万元的资助。

　　在不断探访和抢救保护中，“BMW中国文化之旅”这一具有显著社会意义的公益项目也已经成为一段唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识的旅程。一年一度的“BMW中国文化之旅”展览，参观人数达上万人之多。从2008年开始，“BMW中国文化之旅”还连续六年被列入我国“文化遗产日”系列活动，其对推进我国非物质文化遗产保护工作和增强全社会的非物质文化遗产保护意识，产生了积极而长远的影响。

　　未来，BMW将继续在非物质文化遗产保护的道路上坚定前行，并努力带动更多的社会力量，投身到中国的非物质文化遗产保护事业中，把“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺不断传递下去。而另一方面，“BMW中国文化之旅”只是宝马在社会公益上的一个缩影，在过去五年间，以宝马爱心基金为平台，宝马开展了一系列具有行业领先性的企业社会责任项目，并带动5万多名BMW车主、员工和数百家经销商投身于公益项目，受益群体超7万人次。

　　1月8日，经济观察报记者对话华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生，其向记者讲述了宝马在开展“BMW中国文化之旅”等企业社会责任项目上的初衷，以及宝马在企业社会责任上的理念，并“揭秘”了未来在“BMW中国文化之旅”和社会公益上的新想法。在企业社会责任领域，在理念、方式、内容上居于领先地位的“宝马经验”对于我们更好的去建设可持续发展的社会、发展企业有颇多借鉴意义。

　　访谈

　　经济观察报：请问在开展“BMW中国文化之旅”项目的过程中，华晨宝马从中国的传统文化中吸取到了什么？

　　康思远：在华晨宝马过去十年的发展中，我们一直坚持本土化战略，而理解和学习中国文化，对我们来说非常重要，因为中国文化博大精深，内涵丰富，需要不断的探寻学习。“BMW中国文化之旅”开始于2007年，在这七年中，我们一路走访了很多非物质文化遗产项目，出发点是希望以此提升公众对文化、历史和非物质文化遗产保护的认知与关注。我们相信，坚持做这样的活动，对社会一定会有积极的影响。

　　经济观察报：北京三里屯太谷里橙色大厅是北京时尚的新地标，这与中国传统文化似乎是不同的风格，今年“BMW中国文化之旅”展览为何选择在这里举办？

　　康思远：现在的年轻人在文化、历史的传承项目上关注不是太多，但是对历史文化的传承需要跟现代人的生活结合起来，三里屯橙色大厅是北京的时尚地标，聚集了很多年轻人，我们把文化之旅展览办在这里，也是希望让历史文化和现代生活碰撞融合，增进年轻人对传统文化和技艺的了解。

　　很多非遗传承人都谈到如今的年轻一代很少能主动去了解和学习传统的工艺和技术，他们担心失传，宝马希望通过这样的活动去保护和传承那些珍贵的文化和工艺。另外，我们不仅自己投身其中，也希望带动整个宝马爱心大家庭，让企业内部员工、经销商和客户都能够参与到这个项目中，进而影响到他们身边的人群，全面提高公众对非物质文化遗产保护的关注度和认知度。

　　经济观察报：您已经连续多年参加文化之旅了，中国传统文化给您留下了怎样的印象？相比往年，2013的文化之旅有哪些特色？

　　康思远：我本人对中国文化非常感兴趣，在文化之旅的过程中，我学习和了解了很多中国文化的精髓。同时，我看到了一些中国古老的历史和文化，真的是令人赞叹。这也是为什么虽然我平时工作非常忙，但每年都会至少花两天时间参与到文化之旅中。我们相信这些传承下来的文化精髓，一定会有很好的未来，不会就此消失。

　　每年文化之旅的主题和形式都会推陈出新，而2013年文化之旅所呈现江西大地的“物华灵秀”之美也是独一无二的。或许每一年的文化之旅无法覆盖到当地所有的文化项目，但我们每一年都会精选出一些项目进行探访。每年去到新的地方，走访新的文化项目。

　　经济观察报：宝马是如何选择文化之旅的路线和项目的呢？

　　康思远：我们有一套非常明确的、长期的企业公民战略，它主要包含三大领域：一是资源创新，二是文化交流与社会融合，三是教育——我们一直在这三大领域规划并展开各项活动。文化之旅正是我们在文化交流与社会融合领域，通过这些年的持续努力，逐步形成的最有影响力的一个项目。我们在企业社会责任领域的每一项实践都要遵循系统、持续和创新的原则。作为一个负责任的汽车企业，我们不仅要为消费者提供高质量、高安全性的产品，更要致力于推动自身所处产业链上下游，以及投资所在地社会、经济与环境的可持续发展。

　　经济观察报：七年来，宝马参与了69项非物质文化遗产的保护工作，之前受资助的传承人现状如何？是否打算去回访一下？如果有一天，文化之旅已经走遍了中国所有地方，下一步如何规划？

　　康思远：您说的很对，我们也希望更多地去回访曾经探访过的项目，了解传承人的现状如何，我们一定会放到计划中我们在考察和选取这些项目的时候，最重要的就是要在这些文化遗产消失和失传之前，走到这个地方，用我们的力量提倡大家来保护它，引起公众的关注。所以文化之旅并不是简单的地理意义上的选择，我们希望真正对这些文化遗产项目的传承贡献一份力量。

　　但同时，毕竟宝马只是一个汽车制造商，我们不是专业从事文化保护的机构或者组织，虽然我们公司有一支非常专业且热情极高的工作团队在进行文化之旅项目，我们仍然希望携手更多的文化保护机构和各地政府的文化机构，去保护中华民族的非物质文化遗产。在我们未来的项目中，我们也一定会去思考如何创新。

　　经济观察报：听说在宝马爱心基金平台上未来会有一些新的规划，您能否透露一下？

　　康思远：截止到2013年底，宝马爱心基金收到宝马和宝马爱心大家庭的捐款已经累计达到9500万元人民币。我们希望进一步提升经销商和客户的参与度，也会有一些新的活动计划，这些计划都是围绕着我们的企业社会责任战略而进行的，具体信息我们会在实施的时候跟大家分享。