今年彩电业主打4K战

　　互联网企业“水土不服”,新技术主导行业方向

　　网企试水彩电业遭遇“阵痛”

　　以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视,近期再次将其40英寸液晶电视的价格下调到“行业最低价”。但这样的“地板价”似乎也没有引起行业多大的震动,倒是乐视在为半年前杀入彩电行业的决定,承受着“水土不服”的阵痛。

　　同样,作为互联网行业营销能力极强的小米,其智能电视领域的布局也是“雷声大雨点小”,累计出货量只有几千台。

　　深圳平板显示行业协会有关负责人指出,除了一直被外界诟病的售后服务和制造工艺的短板外,其最初所谓的颠覆彩电行业格局的目标从一开始就是“噱头”。如今看来,小米、乐视在智能电视行业中的角色,不仅不是颠覆者,最多只能算是搅局。

　　其实,小米、乐视出货量不高并非其宣传的“产能不足”的原因,主要是因为其对传统彩电行业的运作模式并不熟悉,而且自身非常“稚嫩”。彩电巨头们用了20年时间才完成了全渠道的布局,而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺,以及在此基础上的品牌认知度和美誉度,都是一道高高的“门槛”。

　　4K电视迎来普及年

　　2013年国内彩电行业经历了“过山车”式的高起低落,从上半年行业20%的高速增长,到6月开始的出货量大幅下降,这主要是受到对内需拉动明显的节能补贴政策退出的影响。

　　来自第三方调研公司的研究报告显示,2013年1月,平均单价只有1500元的32英寸LED液晶电视依然是各彩电行业巨头出货占比最高的尺寸,而4K电视当时最乐观的机构预测全年出货量不会超过100万台。但随着节能补贴政策的退出,32英寸入门级液晶电视的出货占比持续下降,相反4K超高清电视、3D和云智能电视的份额快速上升。

　　虽然家庭互联网也是彩电行业技术升级必须要把握的一个方向,但是显示技术自身升级,依然是推动整个彩电行业增长的最重要的因素。市场调研机构Displaysearch的研究报告显示,虽然全球液晶电视面板出货量仅仅增长了2%,但是液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快,今年50英寸及以上的液晶电视面板出货量预计将达到2800万片,其中包括300万片4K×2K电视面板。

　　作为国内首先推出OLED电视并在OLED上游布局的创维,也将2014年作为OLED电视替代液晶电视的发展元年。来自Displaysearch的数据显示,大屏幕OLED面板的良品率已从去年初的9%提升到目前40%左右,这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其份额的提升。

　　市场将回归理性价值战

　　2013年中国彩电市场的大起大落,给行业带来了很大的经营压力,大部分品牌的核心经营指标,如毛利率都出现了很大的下滑,这主要与液晶电视价格的持续走低有关。为了在节能补贴退出后保持出货量不会大幅下降,从去年6月开始,液晶电视价格,特别是40英寸、42英寸,甚至50英寸液晶电视的价格持续下降。

　　以40英寸和42英寸液晶电视为例,2013年初价格保持在2500—3000元的区间,但是在节能补贴退出的同时,外界杀入的乐视将40英寸液晶电视的价格拉低到1999元,虽然这一价格并没有让乐视电视出货量大增, 更谈不上改变格局。

　　帕勒咨询资深董事罗清启指出,今年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间,这也是小米智能电视“只闻楼梯响”的原因。因为作为挑战者,小米已经失去了价格上的明显优势,相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势,以及中高端产品的优势获得了不错的利润,这足以支撑其在入门级智能电视打造一道“防火墙”。

　　“由此来看,2014年对乐视、小米而言,要想在智能电视有所作为,将更加艰难。”深圳电子行业协会有关负责人说,2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间,而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市场。

　　小米、乐视等互联网企业从去年下半年进军彩电行业,但从实际市场的销售情况来看,这些所谓的行业“颠覆者”并没有改变彩电行业的基本格局。反观2013年国内彩电市场,让彩电巨头从6月开始陷入出货衰退的真正原因是——节能补贴政策退出所造成的正面冲击。然而,在行业出货量的“寒流”中,创维、TCL、康佳等深圳本土彩电厂商,趁机完成了产品结构向高端的切换。新兴技术产品的销售占比大幅提升,而以往占据出货量主力的32寸LED电视等出货量却大幅下降。

　　专家表示,由于技术的先进和色彩的更清晰,今年新技术电视迎来爆发式增长,市场竞争将主打4K战。