平板电视2014或现负增长

　　“国内平板电视每年消费需求经过10年的高速发展,目前已趋向顶峰,达到4500万台,未来几年数量增长的难度将越来越大,预计2014年下降到4400万台。”中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》称,2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台,较上半年有所收缩。原因有三:外部消费者经济环境不佳、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”,但根本原因是消费需求不足。

　　该报告预测,2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。4K 超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势,将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

　　“2014年彩电市场吆喝的是OLED,但真正卖的会是4K电视。OLED是彩电厂家的招牌,以显示其市场地位。”中国电子商会副秘书长陆刃波说,2014年,4K超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟,将促使平板电视消费市场迎来新的发展高潮。

　　显示技术的进步及需求的不足,倒逼整个彩电行业自行变革。2013年,平板电视产业在产品、价格、上下游产业协同、技术规范、新老彩电势力融合、渠道建设等方面呈现出变革趋势。

　　其中,乐视、小米、阿里、爱奇艺、联想等IT、互联网企业以不同的姿态和方式涉足电视圈,对传统彩电厂商带来的冲击最为引人关注。

　　“在互联网与传统思维的碰撞中,以平板电视智能化、互联网化为核心的功能应用和交互方式的颠覆,正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。”陆刃波分析,不过,虽然现阶段智能电视渗透率较高,但智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐以及内容应用激活率不高等问题仍然是制约智能电视发展,导致“智能电视不智能”。

　　互联网化的辐射作用,让家电网购在家电销售中也扮演着越来越重要的角色。据第三方权威调研数据显示,2009—2012年,电商业态占比从0.47%上升至3.92%,作为最重要的家电网购渠道,专业在线商城的优势愈加明显。当前,以京东为代表的电商们开始将注意力转移到“建立新型厂商合作关系”,以及“基础物流、消费定制、线上线下互通”等服务升级的大改革上。但整个行业的渠道建设依然有待进一步优化。

　　智能电视市场在互联网思维的带动下,也将出现新的产品形态和产业格局。基于电子商务的多重优势,家电制造企业与渠道商的合作发展将进入到新的战略高度。

　　“从整体来看,2014年平板电视需求市场环境虽比较严峻,但随着产品结构的调整,销售额必将上升。”在日前中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2013年(第九届)中国平板电视市场发展高层论坛”上,诸多彩电厂商及渠道商做此判断。

　　《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》调研数据显示,当前消费者选购平板电视46英寸及以上大尺寸电视呈明显优势,数据接近60%。而消费者在购买平板电视的预期价格多集中在4000—8000元之间。彩电终端显示屏的尺寸和显示技术的变化主要受益于上游面板技术的日益成熟,大尺寸面板价格的快速下滑。平板电视产业链上游的发展与变化,成为带动终端消费需求变化的重要因素。