血拼上位 以战养战

　　企业观察报记者 罗小卫

　　11月18日，腾讯公司在广州举行首次“微信·公众”合作伙伴沟通会，提出“平台化、公开化、自助化”的理念。时下热门的互联网产品——微信的商业化扩张步伐进一步加快。

　　11月19日上午，百度在其位于北京西三旗的总部——百度大厦五福降中天会议室宣布，成立百度健康公益联盟，专注于儿童医疗救助。

　　当晚，奇虎360董事长周鸿祎在中国政法大学发表了主题为“中国为何无法出现乔布斯?”的主题演讲，调侃腾讯，炮轰百度。

　　11月21日，马云在杭州为其新推出的即时通讯工具——来往，举行“满月”大会，借机再次炮轰腾讯微信，“无线刚刚开始，微信不代表未来。”

　　当天，央视《朝闻天下》播出节目“互联网乱象调查”，称目前互联网巨头在多个领域中展开激烈竞争，360、百度、腾讯、阿里巴巴、搜狐、土豆、优酷等陷入混战。

　　就在互联网圈子分分钟都处于骂战、揭黑、单挑的肉搏战时，360诉腾讯垄断案二审开庭。

　　11月27日上午，最高人民法院第一法庭公开审理了奇虎360上诉腾讯滥用市场支配地位一案，奇虎360公司要求腾讯立即停止滥用市场支配地位的垄断行为，并赔偿损失1.5亿元。这起案件是迄今为止，我国互联网领域诉讼标的额最大的垄断案件，也是《反垄断法》出台6年来，最高院审理的首例互联网反垄断案，对于国内互联网反垄断的判决具有标志性意义。此诉讼案吸引了数百家媒体现场参与报道。

　　此前，奇虎360公司董事长周鸿祎曾表示，这起上诉案件，无论结果是输是赢，都值了。

　　双马之争

　　或许，在强调“狼性”的互联网圈子中，“厮杀”与“血拼”是企业成长无法回避的过程。从搜索大战、3Q大战，到今天抢家电、抢无线支付、抢平台，互联网在各个领域都充满了浓烈的火药味。

　　除去一直冲在最前沿的奇虎360，眼下冲突最为激烈的当属“双马之争”。

　　“去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。兄弟们好好玩吧!微信IM本来就不是我们的。把企鹅赶回南极去!”10月21日，网传阿里巴巴董事局主席马云在内部论坛上，强调了阿里移动通信产品“来往”对公司的重要性，强制每一个阿里员工11月底前必须有外部“来往”的100个用户，并在帖子中正面向微信发起挑战。

　　一时激起千层浪，马云与腾讯马化腾的争斗赤裸裸地呈现在人们面前。有意思的是，这俩马还正在与平安保险的马明哲一起创立众安在线财产保险有限公司，一起合伙在网上卖保险。

　　“这种合作是资本合作，与竞争相比可以忽略不计。”互联网资深人士信海光对《企业观察报》记者分析说。

　　今年9月，阿里巴巴正式对外发布社交工具“来往”，向腾讯目前在移动端的核心业务——微信宣战。随后加紧攻势，马云宣布停止使用微信，并动员全体员工参与。

　　11月1日双马“交火”。“来往”借助天猫双11启动“6000万红包”攻势：该活动需要绑定手机号且使用最新版本“来往”APP，其活动链接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空间中。

　　不过，活动开始不久，“来往”方面就发表声明称，指向朋友圈的邀请链接被微信官方屏蔽，并翻出腾讯“3Q大战”的封杀旧账。

　　而微信团队随即发表表明称“没有封杀”，并表示，“‘来往’通过发布疑似钓鱼特征的链接，触发了微信后台的自动保护机制。”同时表示，“微信是一个开放的平台，我们欢迎所有正常使用开放接口的行为，切勿自作聪明，无端制造‘事件’。”

　　微信同时针对“来往”回应称，“好产品是做出来的，不是炒作出来的。”

　　据悉，双方的争斗在今年8月就初露端倪，淘宝叫停了面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，宣布屏蔽外链二维码图片，阻止导向微信的流量。

　　就在11月22日，阿里官方证实手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。在微信点击相关链接后，页面将自动跳转至下载安装页面。

　　业内分析认为，目前阿里对微信如此恐慌的原因，在于腾讯微信目前向电商领域的极速扩张。尤其是今年8月5日，微信5.0版本的推出，增加了微信支付功能，直接切入移动支付领域，对阿里电商造成很大的威胁。

　　混战江湖

　　这厢“双马”在抢平台，那边京东也对国美、苏宁等传统家电零售企业发起总攻。

　　10月16日，在“2013京东家电行业峰会”上，京东宣布，力争三年内成为家电零售老大，到2016年家电销售额达到1100亿元。京东还同时宣称，“反对以线上线下同价为口号，将高额的线下成本复制到线上，逼迫厂商提高售价的垄断行为”。京东向合作厂商承诺，三年内不提升合同政策点位，不强行摊派费用、不拖欠货款等，很有针对性地指向了传统家电连锁企业。

　　而在家电争夺的战场上，京东不仅要面临苏宁的追赶，还要应对天猫的阻拦，另有虎视眈眈的易讯。当京东、苏宁等将物流、金融和互联网、云计算等筹码摆在供应商面前时，他们便不自觉地进入了同一个竞争维度，对战在所难免。

　　视频领域在整合狂潮后，最近波澜再起。11月13日，优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、中国电影著作权协会、美国电影协会、日本内容产品流通海外促进机构(CODA)、万达影业、光线传媒、乐视影业联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”。同时，联合行动发起方宣布，已向法院起诉百度、快播的盗版侵权案件共立案百余起，涉及百度盗链、盗播移动视频版权的影视作品逾万部，向百度索赔由此带来3亿元损失。

　　而在今年5月7日，百度宣布3.7亿美元收购了网络电视知名品牌PPS全部股份，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。百度称，双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。

　　就在本文成稿之时，盛大游戏11月25日传出消息，将对《传奇》大规模维权，并已于此前一周在上海市第二中级人民法院成功立案，涉及此次侵权纠纷的有4家公司、5款游戏产品，包括来自百度、37wan网游平台上的多款网页游戏产品，如百度的《热血战纪》，37wan的《烈火战神》、《大裁决》等。此外，北京九天创世科技有限公司的《问战OL》手游，以及上海恺英网络科技有限公司运营的页游《烈焰传奇》也成为此次诉讼的对象。

　　盛大游戏称，已对包括百度、37wan等在内的多家网游平台及企业发起民事维权诉讼，要求侵权方公开道歉并赔偿相应经济损失共计5100万元人民币。

　　一时间，互联网江湖烽烟四起。

　　绕不过的360

　　从产品打到服务，从销售打到技术，在互联网江湖如今的“血拼”混战中，总有一个无法绕过的公司和人——奇虎360。

　　这家互联网界的后来者，靠着“血拼”迅速崛起，彻底颠覆互联网杀毒产业、“脚踢”腾讯、“拳打”百度……终于在互联网领域给自己觅到了一块腾挪的空间，顺利挤入美国资本市场。

　　业内流传一个戏言：一位相关政府部门领导问奇虎360董事长周鸿祎，为何带“3”的大战都少不了你?

　　互联网行业资深观察家、DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《企业观察报》记者分析认为，360的“好战”主要有三个原因：一是周鸿祎的性格;二是360公司的业务特点;三是360公司的策略。他说，“360是一个‘非典型’的企业，正如每个企业都有所在企业家自己的印记，如张朝阳之于搜狐，360公司周鸿祎的个性特征更为明显。”刘兴亮称，“360是个特殊的学生。”

　　“周鸿祎，够狠、够义气、够聪明、够有钱，他是我所见过的网络界最有个性的人物。”与周鸿祎恩怨颇深的IT写作社区创办人刘韧曾如此评价。

　　回顾周鸿祎进入互联网的历史，战斗的确从未停歇。1998年，周鸿祎从方正集团离职，成立国风因特软件公司，推出3721网络实名产品，取的就是“不管三七二十一”的意思，由此也可感受其性格的不管不顾一面。在其中文网址成功后，出现了两个主要竞争者，CNNIC(中国互联网络信息中心)的“通用网址”，及李彦宏创办的百度 “IE搜索伴侣”。周鸿祎在互联网领域以“斗士”面目示人正是始于与CNNIC的中文网址争夺。

　　2005年9月，周鸿祎创立奇虎360，盯上了互联网安全这一领域，“我们的模式是彻底的免费。”周鸿祎与当时国内的知名杀毒软件厂商：瑞星、江民、金山等展开“血拼”，直接砸了瑞星、江民的“饭碗”。这场战争最终以周鸿祎的取胜而告一段落，而360也因此登上了杀毒软件的老大宝座。

　　颠覆杀毒产业后，3Q大战打响。2010年9月底，360公司因腾讯推出QQ电脑管家与腾讯开火，金山、傲游、可牛、百度皆卷入其中，并站在腾讯一边。这场战争延续多年，如今还在对簿公堂。

　　2012年5月周鸿祎又与小米的雷军在智能手机上打了一场“小3大战”，不过此战短暂。随即周鸿祎将目标盯上了百度，引发了另一场知名的“3百大战”。

　　与“3百大战”相关联的是360与搜狗最近的争端。本来业内盛传360将洽购搜狗，而今年9月16日，腾讯宣布，向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。此情立马让搜狗成为360的对立面，两家纷争随后而起。

　　又掀起了一场难了的“血战”。

　　刘兴亮认为360公司的业务特点是其不得不“血拼”的原因。360的核心业务是安全，但周鸿祎的安全策略是免费模式，安全可以带来流量，但得靠其他业务去变现赚钱，这就会由浏览器到搜索，这自然会与百度形成竞争。

　　11月25日消息，奇虎360公布截至9月30日的未经审计第三季度财报显示，奇虎360营收达1.879亿美元，比去年同期的8400万美元增长124%。营收中，网络广告收入为1.207亿美元，较去年同期增长107%，环比增长33%。主要是360搜索和个性化启动页面的商业化驱动。强劲的环比季度增长亦是由于搜索商业化的提升。

　　360“血拼”崛起的第三个原因，刘兴亮认为是360公司的策略选择，360作为后起之秀，要想上位，与巨头交战开火，以战养战是一个策略。仅在“3百大战”中，有统计数据，自360向百度宣战以来，百度的美国存托凭证跌去15%，而360上涨了18%。