大佬们的“移动焦虑症”

　企业观察报记者 罗小卫

　　去年11月，上海，有记者问联想CEO杨元庆，争PC老大有何意义?杨元庆反问：世界第一高峰是珠穆朗玛峰，但第二高峰你知道吗?众人哑口无言。杨元庆笑称，这就是当老大的意义。而争当老大在互联网产业表现得则更为突出。

　　对于时下互联网江湖出现的各种“血拼”大战，DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《企业观察报》记者分析称，主要有两个原因：一是互联网进入成熟状态，地盘少，企业要拓展，只能去抢别人的山头;二是移动互联网背景下的“移动焦虑症”。

　　抢山头

　　与其他产业一样，互联网领域的竞争一直都存在，在360出现之前，搜狐与新浪进行过多年的门户之争，直到现在依然偶而“擦枪走火”。

　　对比过去，刘兴亮认为，由于互联网属于注意力经济，以注意力带动盈利模式，因而不管哪个时代，其主要争夺的都是两方面收益：一是广告收益;二是用户收益，即取得用户。

　　互联网资深人士信海光也认为，新浪、搜狐当年的竞争主要比拼的是内容，是防御性的、战术性的，是单一产品竞争，属常规竞争。“现在则是一堆产品竞争，是全方位的竞争，是‘核大战’，以前争老大就是争影响力，现在则是争用户入口。现在的竞争更具‘杀伤力’，直接就要‘干掉别人’。”

　　“过去是圈地，现在是抢地盘、夺山头。”刘兴亮称，互联网进入成熟状态，地盘少，企业要拓展，只能去抢别人的山头。

　　“企业立足后，都会向上下游扩张。互联网的上游之争主要是争入口。移动互联网也一样。这就是大家为什么要预装APP，要自己做手机。早年叫跑马圈地，现在没空地了，就‘抢’。”互联网业内人士程天宇对《企业观察报》记者称。

　　众所周知，国内互联网经历多年发展之后，格局此前基本稳定，搜索是百度的地盘、电商是马云的地盘，IM(即时通讯)是腾讯的地盘，网络游戏是盛大的地盘，门户有新浪、搜狐，网络安全、网络视频也各有龙头老大。

　　360出现之前，瑞星、江民、金山在国内网络杀毒市场过得相当滋润，然而360就要“抢”下这块山头。“我们认为，安全是一个互联网的基础服务，它就应该和邮件、搜索、聊天一样，是每个网民都应该得到的基本服务，但当时找不到这样的参照。”

　　2006年7月27日，360推出首款安全产品——360安全卫士。随后2008年7月，360又与国际知名杀毒厂商卡巴斯基合作推出了免费的杀毒软件——360杀毒。周鸿祎与当时国内的知名杀毒软件厂商瑞星、江民、金山等展开“血拼”，直接抢了 “安全山头”，自己当了大王，而安全也成为其在互联网“搅局”的基础。

　　“移动焦虑症”

　　那些已占山为王者，依然不断掀起战事。分析认为这是飞速发展的移动互联带来的“移动焦虑症”。

　　BAT三家各有地盘，PC互联网时代相安无事，百度专注搜索，阿里忙着电商，腾讯玩着QQ，不过如今这三巨头的关系开始变得紧张时来。时下的“双马”之争尤其凸显这种焦虑。

　　信海光对这场竞争的描述是“异常激烈。移动互联网可重新划分地盘，各公司面临大的转型”。

　　“但进入移动互联网时代，入口变了、玩法变了、打法也变了。”刘兴亮说，因此他们就得了“移动焦虑症”，“其中阿里最痛苦，百度其次。从PC到移动，腾讯过渡最为平滑。”

　　刘兴亮具体分析称，腾讯的基因是社交，而手机比PC更方便，因此腾讯面对移动互联网过渡最为平滑。微信亦是腾讯平滑过渡最好的证明。

　　“百度的核心是搜索，移动时代，搜索已不仅是搜索，还有服务，且以本地化服务为主。这令百度过渡比较痛苦。”

　　“阿里比百度更痛苦，电商的核心是安全，而这方面PC比手机支付更安全。同时，电商受手机屏幕限制，用户体验也不是很好。”刘兴亮分析称。

　　马云的移动焦虑，可以从10月份阿里传出的一篇马云在内部的发帖中可以窥得，“阿里人，无线物联网的发展是按小时计算的。越有远大前景的东西，越需要当下残酷的执行。一个月没有惊喜，结果是可怕的;三个月没有结果，是要死人的!六个月后的事就是远景了。因为您朝九晚五的工作方式在2013-2015年就是自杀。”

　　马云同时以企鹅暗喻与腾讯的竞争，“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们正在试图适应酷热天气，让世界变成他们的，与其等待被害，不如杀去南极洲。”

　　也许正是这种移动焦虑，百度与阿里近年在移动端纷纷出手。今年7月16日，百度宣布，拟全资收购网龙旗下91无线业务，购买总价高达19亿美元。这被认为是百度进一步加强在移动应用分发方面的入口作用。与百度的收购相比，阿里的动作显得相当频繁，对移动领域好像倾注也不少。如对新浪微博、高德导航、手机浏览器UC等企业的先后注资参股或收购。

　　对于阿里的频繁动作，业内有观点认为，这恰好说明马云面对移动互联的焦虑与不安，有盲目迷失之感。收购那么多移动业务，如何整合促进其电商业务，这对马云可能是一个新的难题。

　　对于阿里和腾讯，程天宇认为，“前者是先有业务后有人群，后者是先有人群后有业务。 最终殊途同归，都想做老大，争斗不可避免，本质和当年门户之争一样。大和小会转变，这个不足为奇，关键是今年双11之后，看到一些言论，说到达顶峰，难以再突破了，这些人已经不看好马云的淘宝了。或者说阿里的模式需要更新了。腾讯的微信救了腾讯，阿里系已经好几年没有新产品，危险!”

　　BAT之外，需要补充的是网易目前在移动市场也开始加大动作。8月19日，网易公司与中国电信共同宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。

　　不过对于这款类似微信的产品，网易CEO丁磊目前并不太满意。

　　移动互联网时代，谁是最终的老大，谁能最终消除“移动焦虑症”，这是一个看点。