网络时代的物质盛宴

　　⊙记者 于斐 ○编辑 于勇 
　　
　　互联网的本质属性其实是隐藏在分享面具下的自我释放和自我表达。在互联时代，资讯爆炸掩盖不了一个事实，即在各种变幻的角度下，我们想看到的还是自己，想找的还是共鸣。
　　无论网络社交、虚拟世界有多么接近现实，物质的温暖和永恒都将永远无法替代。如果感恩节没有火鸡，中秋节没有月饼，端午节没有粽子，复活节没有彩蛋，那些千百年前的故事也许永远都不会继续流传。淘宝很聪明，在“孤单寂寞冷”的光棍节，采用了一种最传统但也最有效的方式直抵人心。在互联网时代，我们庆祝的仍然还是一次物质盛宴。
　　如果不出意外，今年天猫与淘宝“双十一”销售额将轻松超越300亿元，相当于沃尔玛中国半年的销售额。这已经不仅仅是狂欢。
　　电商们喜欢以价格突围，这关乎他们的最初发迹的草根属性。不过当线上线下的分界线变得愈加模糊，价格总有一天不会再是核心竞争力。
　　其实，互联网商业模式的核心不是分流，而是聚合；聚合产生的不仅仅是规模效应，更重要的是行为模式的重构和融合。对于行业来说，仅是画地为牢来区分“传统”与“新锐”，则意义不大。因为核心的东西从来都没有变过：服务，需求，表达，自我。所以被冠以“传统”的行业要做的是拥抱新趋势，重估当初被忽略的受众，而不是固步自封，贸然宣战；而“新锐”的电商在大步奔跑的同时，也应该想想：什么样的模式才真正具有持续性？
　　商业模式的变化改变不了商业精神的本质，电子商务、虚拟经济从来都不是传统行业的对立面。相反，它们是一个很好的缓冲带。如果没有Twitter、Facebook等搅动美国资本市场的一池春水，那么经济复苏的脚步可能会来得更迟一些；如果没有互联网金融的燎原，那么中国经济转型之路或许会少了这道亮丽的风景。西方经济学家凯恩斯的“挖坑填土”需求理论虽然饱受争议，但在互联网经济和实体经济互通有无的新形式下，这个理论也许有了新的解读。毕竟在虚拟空间里“挖坑”，比搭建工地挖坑更加环保，溢出效应也会更多。