播出率仅三成 动漫产业上演“三国杀”

　　每年的11月,几乎是各大电影争夺档期的时间。今年的不同之处在于,动漫产品为数较多,包括《喜羊羊》、《熊出没》、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》等多部影片,都希望在这一黄金档期大显身手。而随着华谊兄弟、乐视网、光线娱乐三大电影巨头的涌现,将这场原本激烈的战争再度推向了高潮。

　　动漫界将目前的这一景象誉为“三国杀”。

　　事实上,“三国杀”火药味浓烈的背后,是中国动漫产业22万分钟制作量和不到三分之一播出量的矛盾升级。

　　动漫三国

　　“今年的贺岁档,竞争非常惨烈。”《喜羊羊》出品方原创动力公司市场总监吴惇说。

　　这一激烈或许源于影视巨头们的青睐。而在去年,以及前几年,影视巨头还未将目光盯向动漫界。今年,除了喜羊羊依旧现身贺岁档外,也有其他竞争者加入,如《熊出没》的动画电影、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》、《我是狼》、《洛克王国》等。

　　但在动漫界人士眼里,前三强早已定格。

　　“喜羊羊本身已经具有市场份额,这次也会不错。《熊出没》电视收视率不错,虽然首次延伸到电影,也会有所收获。”深圳一位动漫界人士认为,另一个就是深受小女孩喜爱的《芭啦啦小魔仙》,去年票房6000万左右,今年随着动漫市场的升温,有可能会更好。

　　事实上,除了这三部动漫本身具有的优势外,另一个重点是背后站着的三大影视巨头。

　　喜羊羊今年贺岁档推出的动画片名为《喜羊羊与灰太狼电影6》,由华谊兄弟宣发;电视收视率较高的《熊出没》创作者华强数码,推出的是一个类似挑战者的动画片,取名为《熊出没之夺宝雄兵》,身后是乐视网为其宣发助威;一贯受小女生喜爱的《芭啦啦小魔仙》,则是与光线娱乐联手。

　　如此而来的三国杀今年成为了动漫宣发的新格局。

　　关于三大电影巨头的加入,业内认为,实际上是在提前跑马圈地。因为动漫正在逐渐升温,未来将会成为电影行业一个新的增长点。

　　目前,《熊出没之夺宝雄兵》的上映档期已经初步敲定为2014年1月,其余时间都在预定中。

　　在这场贺岁档期争夺战中,业内普遍认为最大的一个赢家仍然是奥飞动漫。

　　因为,《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》都是其自身产品,唯独《熊出没》诞生于华强数码。因此,在这场“三国杀”中,二比一的局势在9月已经敲定。所以,不管《熊出没》的雄心有多大,今年《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》的总和仍然能轻松将其甩在身后。

　　9月份,《喜羊羊》以5.4亿身价被奥飞动漫全资收购。这几乎是中国动漫产业10年以来最大的一次行业性变化。喜羊羊所在的原创动力是一家从内容向产业发展的动漫原创公司。而奥飞动漫是一家典型的由产业向文化发展的企业,是中国玩具制造业的老大。

　　不过,华强数码亦不示弱,据有关人士透露,华强数码有着国企背景,资金、渠道都较为殷实。或许这也是《熊出没之夺宝雄兵》早早档期就绪的原因之一。

　　22万分钟解困

　　在多数动漫人士眼里,随着电影巨头的加入,动漫行业终于迎来了高调发展期。但行业利润低、制作量与播出量差距悬殊,成为行业前进的障碍。

　　据业内人士透露,国内每年动漫的制作量达到22万分钟,但播出量不到三分之一。部分动漫虽然达到了制作需求,但是对于否播出并不关心,能拿到财政补贴就好。因此,国内的动漫公司曾一度达到上千家,但真正高水平的为数甚少。

　　目前国内做动画片的成本在每集1万元到1.5万元之间,一个电视台买动画片每集的平均价格在2000元左右。

　　而播放资源中,5个卡通卫视可以全天播放动画片外,全国各地全天播放的少儿频道加起来总和约不到50个频道。

　　播放渠道稀缺,成为动画片播放拥挤,及低价售卖的原因之一。

　　好的动画片同时卖给数十个频道时,才会勉强持平。

　　因此,高产出的制作量,与低播放量形成悬殊的差距,也在消极影响着该行业高水平创作的积极性。

　　追溯到中国动漫发展的初期,北影厂制作的《两个蝌蚪》、《三个和尚》成为一个时代的象征。据曾经北影厂一位人士介绍,当时制作动漫是举国之力,很多高级艺术家先画出来,再制作配声音。

　　改革开放以后,国内的一些动画作品的影响力,往往很快就会被海外引进的例如《变形金刚》等动漫作品冲淡。在作品跟不上时代的背景下,海外的一些代工企业进入,也就是故事是你的我来帮你画,致使中国动漫原创逐渐走入没落。

　　发展到2000年,国外动漫市场火爆,相关部门意识到,中国需要发展自己的动漫产业。出台了黄金时段禁播海外动画片的政策,国产原创动画片播出有补贴,以及各地动漫基地财政补贴性的建设,促使了每年20多万分钟的质量层次不齐的动漫产出量。

　　“需要尊重市场规律,如果忽视了市场,市场就不买账,那我们走了很多弯路。”华强数码的一位研发人员表示,眼下的动漫界急需一部尊重市场规律的政策。

　　“爱护一个行业,才能让这个行业良性发展。”吴惇称,目前的动漫业已区别于10年前,需要一个公平的、自律的市场环境。

　　参与其中的动漫产品也在试图维护这种良性的发展。据了解,《喜羊羊》、《熊出没》等都在修改片中“暴力、语言粗鲁”的情节。据了解,目前《喜羊羊》播出已超过1000集,修改耗资估计近千万元,全部修改完成估计需要至少1-2年时间。

　　激烈竞争

　　政策的鼓励,同时也催生了全国各地上千家动漫公司。随着发展,一些小型动漫公司由于播出困难,以及难拿补贴逐渐转型,或者关闭,目前只剩下500家左右。

　　在任何一个领域,收购、整合是提升产品集中度的重要手段。在动漫界,盈利周期长是不争的事实,虽然原创动力已是盈利千万级的公司,但播放渠道资源的紧缺,仍然制约着其大踏步迈进。

　　据有关人士透露,奥飞动漫除了入股收购过一个卡通卫视,即佳佳卡通外,手里还握着有全国不下60个关系不错的播放资源,该优势足以令《喜羊羊》在未来的竞争中处于居高者地位。

　　放眼美国,其动漫产业发展至今已有80年历史,通过不断整合,最具知名的巨头有环球、梦工厂。“比如我们经常看到的卡通电影玩具总动员、汽车总动员,都是皮克斯公司创作的。他们专门做一些先进的动漫,当他们做不出自己的原创时,采取收购别人的策略,所以皮克斯仍然是做动漫的,他会在整个产业链条中获得利润。”深圳一家动漫公司的人士认为,未来中国的整个格局也将类似。

　　随着动漫产业格局的变化,以及国外经验的影响,中国动漫界将逐渐走多元化道路。“迪士尼发展80年,还在吃唐老鸭的饭。”吴惇介绍,唐老鸭成为经典之后,放在游乐园。在延伸品里,很多的利润是通过资本运作来达到经营目标。因此,生命周期无限延长。

　　包括日本的海贼王,也红了十几年,依然有市场。

　　在喜羊羊研发人士眼里,动漫内涵原本很丰富,不仅是一只羊,一只狼,其实是一个动漫家族。“不是有人说嫁人就嫁灰太狼的说法吗?我们在深挖它身上的故事,所以我觉得单个动漫品牌形象只要我们用心用力去挖掘它里面的文化内涵,还是会走很远。”《喜羊羊》的研发人士说。“未来,我们仍将集中于内容的创作。”吴惇称,喜羊羊已经走在稳固多元化发展的道路上,从电视走入电影,从电影走进舞台剧,把动漫还原落地。

　　而且,已经和迪斯尼签约,上海迪斯尼将会有喜羊羊,未来喜羊羊会走进东京和巴黎。

　　在动漫创作方面,吴惇透露,还会创作喜羊羊之外的故事。风格方面,正在尝试水墨、传统动画等。