宗庆后宣布娃哈哈进军白酒业 茅台名誉董事长任顾问

  　娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后在周二举行的举行发布会上正式宣布娃哈哈进军白酒行业。其进军白酒业的第一款新品“领酱国酒”也于今日上市。茅台集团名誉董事长季克良出任顾问。
　　宗庆后表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。
　　他表示，在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展，因此娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。
　　北京方德咨询机构董事长王健认为，由于受到品牌定位、品牌基因以及人力资源等因素影响，短期来看，娃哈哈集团进军白酒业推新品短期会有一定市场效果，但从中长期来看，还有待考证。不过，“对于行业来说，娃哈哈集团将成为一股整合的力量，洗牌的力量，以及资本的力量，以及渠道资源嫁接的力量，对行业是利好。”
　　资深白酒经理人晋育锋则认为，“领酱国酒”这一产品名称，不易记忆和传播，不利于推广。同时，从产品的包装看，缺乏想象力，易陷入同类泥潭，且价格下不来。从销售角度看，现有娃哈哈的渠道不太匹配。由此来看，娃哈哈集团并没有外界所说的巨额投资，从贴牌角度分析，暂时还是试水的感觉。
　　他同时认为，如果试水成功，娃哈哈集团可能才会真正扩大投资。未来也不排除娃哈哈或用娱乐营销的方式来推广白酒。
　　据了解，与娃哈哈集团合作的金酱酒业是茅台镇历史最悠久的优质白酒酿造企业，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一，所生产的汪氏酱香型酒因品质一流而声名远播。