国内智能电视市场掀价格战 内容和服务左右后市发展

本报记者　林凡

　　智能电视领域上演的价格战仍在持续。近日，在乐视“核爆”发布会现场，当大屏幕出现“2499”字样时，台下一片凉气，50英寸的S50比47英寸小米电视还要便宜500元。而未来智能电视价格底线究竟在哪里，传统厂商是不是会跟进，也都将成为市场热点。目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商，在竞争上各有所长，更多通过资源硬件整合实现互补，但伴随着后来者不断加入，单纯低价将无优势，未来智能电视行业竞争会更加残酷。

　　智能电视行业大打价格战

　　从试探性发布到迅速增长大打价格战，智能电视行业在不到一年的时间里完成全过程演变。在智能电视多元化盈利模式的诱惑下，各大厂商再度掀起“价格大战”。

　　进入9月后，筹备已久的商家已经按捺不住，纷纷推出超低价智能电视新品，将价格战驶入高潮。9月3日，爱奇艺联合TCL推出48英寸尊爵版、48英寸的经典版，两天后，小米科技推出小米电视，再度将主流尺寸电视的价格拉至低点。紧接着，乐视日前正式发布50英寸超级电视S50，定价却仅为2499元，小米智能电视售价则为2999元。此外，索尼全高清智能电视售价5595元，海信全高清智能电视售价5699元，LG全高清智能电视售价3999元，创维全高清智能电视售价3798元，智能电视价格战已悄然打响。

　　目前国内市场46-50英寸智能电视的价格在4000元-6000元之间，42英寸主流电视价格则在2500-3500元之间，而超级电视2499元的售价一举击穿这两大关键指标，乐视CEO贾跃亭表示，S50的价格不仅击穿50英寸智能电视的市场价格，同时也击穿42英寸的市场价格，中等尺寸电视全面进入50英寸时代，用户再也不需要42+尺寸电视，40、50、60等整尺寸段电视将成为行业主流。

　　有业内人士指出，此次乐视S50的发布可能会对传统彩电企业造成较大影响，从而引发新一轮的价格战。S50不同于之前发布的X60和S40，50英寸的智能电视是目前彩电市场的主流尺寸，传统彩电企业有大量不同型号的产品集中在该尺寸段。考虑到企业的长期利益，传统彩电企业有可能会短期内抱团跟进，以价格战方式围剿乐视。

　　智能电视成香饽饽

　　据中怡康数据显示,2013年上半年中国智能电视零售量为1128万台,同比增幅132.2%。海信表示，去年中国市场基于Android和Linux系统的智能电视约占整个电视销量的40%左右。该公司预计这一比例今年将增加到50%左右。

　　另外，根据奥维咨询月度监测数据显示，2013年前8个月中，第一个月智能电视的销售就迎来了突然的爆发，1月份智能电视的销量最大，为97.1万台。另一组数据则显示，智能电视的销量还存在着很大上升空间，奥维咨询数据显示，今年中国智能电视渗透率达46%，15年将接近15%；艾媒咨询数据也显示，预计今年国内智能电视销量将达到1971万台，2015年将达到3055万台。

　　面对一块如此肥美的肉，不管是新入局者，还是传统厂商都必然会不遗余力的争夺。此轮在互联网企业参与下推出的各种智能电视，不但改变了传统电视的使用习惯，而且充分融入了互联网资源，而且，更令消费者关注的则是前所未有的低定价。价格的比拼让智能电视市场竞争进入了白热化。

　　互联网厂商之所以将电视价格定低主要目的是为了抢占市场。其推出的电视盈利方式不同于传统电视企业的只靠硬件盈利，主要依靠广告、内容、应用等盈利模式，因此其零售价可以做到非常低。用低价策略迅速占领智能电视市场份额，抢占客厅场景入口，为其发展后项盈利模式建立用户资源基础。

　　软实力成竞争重要砝码

　　价格战只是智能电视激烈市场竞争的开始。业内人士员分析，目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商，在竞争上各有所长，更多通过资源硬件整合实现互补，但伴随着后来者不断加入，单纯低价已无优势，可以预见智能电视行业竞争也会更加残酷。

　　除了价格之外，厂商要想占领市场一席之地的竞争重点主要表现在，其一，内容资源，这是决定互联网成败的关键因素，生产商需要不断丰富内容资源，进行特色化发展；其二，技术和配置等，智能电视的功能性相比传统电视有极大提升，这需要更先进的技术和配置做支撑。

　　对于互联网电视而言，低价并非就意味着低利润。互联网电视与传统电视的“一竿子买卖”不同，其盈利点一般在后续的内容收费方面，可谓“放长线钓大鱼”。内容收费是互联网电视收益的关键环节，生产商需要注重发展内容资源，以内容吸引用户。

　　智能化电视行业缺乏的就是健康的盈利模式，就目前情况来看，靠“软体”盈利很难。无论是国内，还是国外电子厂商，都在靠“硬件”盈利。所以要做扎实的电视企业，需要有自己的生产线，并且在技术上进行突破。未来的电视市场也可能会与这些厂商引领的潮流一样，逐渐从“靠硬件赚钱”转型到“靠服务及优质视频内容获得利润”，而家电卖场也逐渐会转型到服务型卖场，这样才能充分发挥商家自己的价值。