NBA样板新浪网的社交改革

 本报记者 侯继勇 上海报道

    “SoLoMo”时代的门户网站怎么样？新浪网正在进行一场门户网站的自我革命，新浪体育频道作为新浪重要的流量来源，是这场自我革命的重点，与NBA的合作则是这一革命的样板。

    10月17日，新浪网与美国职业篮球协会（NBA）在上海宣布，新浪正式成为NBA的中国官方互联网合作伙伴，NBA中国官方在线社区合作伙伴，通过新浪网，网民同时可以从PC、移动互联网、社交网络等平台为入口观看NBA赛事。

    这样，新浪网就通过入口多元化覆盖更多应场景，覆盖更多用户时间——这一移动互联网时代的典型难题。

    记者获悉，新浪网需要每年支付2亿到3亿元人民币才能获得NBA的官方授权，与央视支付给NBA的授权金额相当。

    入口多元化是这次合作的特点之一，除了传统的网络观赛之外，新浪网还基于NBA的内容推出了四个方面的服务，即NBA中国官方社区，推出24小时新浪体育台，NBA游戏，电商。

    过去的新浪体育频道通过海量内容服务球迷，每个网民看到的内容是一样的。在NBA中国官方社区，通过用户ID及每个用户网络行为，新浪可以分析每个用户在内容上的偏好，实现内容的个性化推送。

    NBA中国官方社区会与新浪微博打通，除了通过微博分析用户外，还独家运营NBA官方微博及全部NBA球队微博、独家发布NBA球队更衣室视频，在内容丰富性的基础上实现个性化。

    24小时新浪体育电视台与传统电视不同，传统电视是推送内容，是广播模式，24小时新浪体育电视台则是用户自主定制。以NBA观赛为例，比如CCTV5只能观看转播的固定比赛，但同时却在进行很多场比赛，受众无法看到。24小时新浪体育电视则拿到了所有比赛的授权，用户选择自己喜欢的比赛。

    新浪网除了独家开发一款NBA官方授权游戏，球迷还可以通过参与比赛胜负竞猜、实时比分竞猜，以及微博互动来获得社区积分，通过虚拟与真实的游戏增加NBA的互动性体验。

    在电商方面，NBA中国官方社区还为用户提供了大量正版、低价的官方授权商品。如限量版乔丹玩偶、科比签名的比赛地板、球星签名的球衣等，对于一个铁杆NBA球迷来说最重要的周边商品，都将可以在NBA中国官方社区的球队商城中找到。

    上述服务均围绕社区下功夫，增加用户之间，用户与球队之间，用户与球星之间，用户与新浪平台上的各个产品之间的互动。社交，正是新浪网转型的关键词。

    在PC互联网时代，新浪网曾是中国互联网的标签，门户模式也一度是最成功的互联网模式。随着“SoLoMo”时代的到来，门户模式被贴上了“传统”的标签，新浪门户需求改改。

    “SoLoMo”指社会交（Social），本地（local）， 移动（mobile）三者的综合，三大趋势正驱动整个互联行业集团转身。

    新浪网COO兼联席总裁杜红接受《21世纪经济报道》采访时表示：“新浪网要拥抱上述三个互联网大趋势，实现自我革命。”

    杜红还表示，新浪可以进行这一转身的原因在于新浪微博的成功，这使新浪网有了社交基因，有了拥抱SoLoMo大趋势的可能。