紧扣信息消费培育中国的“三星苹果”

　　■本报记者　沈加军

　　如今的全球手机市场仍处在市场洗牌当中，9月初诺基亚以不到72亿美元的代价将自己的手机业务卖给微软将此轮市场洗牌推上高点。两年前，老牌手机厂商摩托罗拉将手机业务以125亿美元的价格卖给了谷歌。至此，功能机时代的手机巨头们纷纷在智能机时代被赶超。苹果和三星以不可撼动的优势形成了双巨头竞争的局面，从全球看来，三星和苹果已经成为智能手机市场最大的出货商和创新风向标。这让国产手机厂商感受到了越来越大的生存压力。在巨大的中国市场，如何诞生可以与苹果三星比肩的企业已经是国产智能终端产业必须攻克的命题。

　　放眼望去，苹果和三星在中国市场大行其道，而真正属于中国人自己品牌的手机却寥寥无几，有几家手机制造商风头正劲，比如魅族、小米、OPPO，但与三星苹果相比，这些厂商还是差了一截。不过，国产手机正面临难得的发展契机。权威调查机构Canalys数据显示，2013年第二季度，三星和苹果虽然继续领跑智能机市场前两名，但是国产手机厂商联想和酷派首次跻身于全球智能机市场的第三名和第四名，尤其酷派手机的出货量为1080万台，同比增长216%，在前四名中增速最快。

　　毋庸置疑，国产手机在全球智能机时代的洗牌大潮中得以生存下来，最根本的原因是中国庞大的市场需求为其提供了发展空间。中国是当今全球最大也是潜在增长最快的市场，庞大的市场需求成为全球手机厂商的必争之地，苹果过去虽然一直忽视中国市场，但今年已开始奋起直追，这给三星和中国国内厂商带来了现实的竞争压力，也是创新转型的契机。平心而论，国产手机在创新方面与三星苹果的差距是巨大的，这种赶超必然要付出高昂的代价，但是我们也看到魅族、小米、OPPO等新兴厂商正在迅速成长，并且对三星和苹果造成了不小的市场竞争压力。

　　另一方面，国务院已经发布了关于促进信息消费扩大内需的若干意见，全国范围内提升信息消费的战略地位已成共识，这将直接推动国产手机的转型壮大，不同的是，信息消费所带来的机会是同等的，国产手机只有抓住机遇与苹果和三星展开实质竞争才能把握住商机。否则，我国的信息消费所提升的市场空间，只会进一步为三星和苹果的全球增长提供营养，这是我们不愿意看到的。所以，中国必须立足庞大的市场培育可与三星苹果比肩的智能手机厂商。

　　那么，要如何才能打造中国的全球手机巨头企业，这个课题无人能给出完整的方略，但可以毫不夸张地说，立足国内信息消费扩大的机会，把握国内市场需求潮流展开创新，无疑是国产手机崛起的前提。事实上，国内有很多手机厂商已经走出国门，在国外市场斩获颇丰，但是在智能手机市场，依靠平价和中低端市场的增长很难保持企业创新实力的同步递增。以三星和苹果为例，在智能手机时代，出售手机的一次性消费是远远不够的，在保持终端销量规模的基础上，三星和苹果实际上还发力移动数据流量的争夺，截至2013年8月，三星手机和平板全球移动流量份额为25.7%，自6月份以来超越苹果，一直保持领先。而苹果移动流量份额为23.4%。这是信息消费源源不断创造的信息需求。

　　我国的信息消费市场预计到2015年，总规模将超过3.2万亿元，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，这些消费实现的媒介最主要还是来自移动智能终端，这就是国内智能终端厂商的希望所在。立足国内市场，打造创新力一流的国际智能终端企业需要尽快上升为国家战略。