摩托罗拉再打终端定制牌 品牌或走向小众化

　　看来摩托罗拉移动要将产品定制化策略进行到底了。在推出主打超高自由度定制服务的最新旗舰手机Moto X之后，摩托罗拉移动还可能将定制服务的下一个目标瞄准平板电脑。摩托罗拉移动CEO丹尼斯·伍德赛德近期透露，该公司正在开发新的平板电脑。媒体分析认为，伍德赛德和摩托罗拉移动其他高管多次谈到定制是未来趋势，因此这款平板电脑很可能将有多种配置选择。

　　摩托罗拉移动坚持走产品定制化道路不失为一种市场竞争的选择，但如此一来产品品牌或走向小众化，企业未来的发展前景仍难以预料。

　　定制化成为Moto X主要卖点

　　8月初摩托罗拉移动在美国推出了投身谷歌旗下后的最重要一款旗舰智能机Moto X，运营商两年合约价为199.99美元，定制化服务成为该产品的主要卖点。

　　从硬件配置看，Moto X配置了4.7英寸的720p级别AMOLED屏幕、主频为1.7GHz的高通MSM8960 Pro双核处理器、内置2GB的RAM以及16GB与32GB的可选存储空间、2200mAh容量的电池、1000万像素的主摄像头和200万像素的副摄像头。

　　显然，Moto X这样的硬件配置在性价比方面并不比三星、苹果、HTC等竞争对手的同等级产品优越。但摩托罗拉移动认为，可以通过提供大量个性化外观、颜色以及木材等不同寻常的手机材料赢得用户。例如，选择运营商AT&T的用户，可以在18种背面颜色、2种正面颜色以及7种强调色中选取颜色组合对Moto X手机进行定制。

　　虽然Moto X的定制化服务仅是在手机的外观上做文章，但在时下各终端厂商着重比拼手机配置的大环境下，无疑将给用户带来不一样的感觉。

　　此外，“美国制造”也是该产品的另外一个卖点。摩托罗拉移动承诺用户能在4天内收到自己定制的Moto X，因此，在美国本土开设生产工厂将有利于减少摩托罗拉移动在产品物流方面的开支。

　　据路透社报道，Moto X每周出货量已达10万部。伍德赛德在接受采访时表示，生产Moto X的手机工厂年产量可以达到“数千万部”，而且还能根据市场需求进一步扩大产能。看来，摩托罗拉移动对Moto X是信心满满。

　　摩托罗拉定制化目标瞄准平板电脑

　　摩托罗拉移动曾是全球第二大手机制造商，但市场调研公司Strategy Analytics发布的数据显示，摩托罗拉移动今年第二季度全球智能机份额下降至只有2%，排名12位。若想重现当初的辉煌，仅依靠一款Moto X手机显然不切实际。但在Moto X上初尝定制化服务甜头后，摩托罗拉很可能将定制化服务移植到平板电脑上，以期在另一个重要的移动终端市场打开局面。

　　市场研究公司IDC的数据显示，未来几年平板电脑的市场占有量将超过PC。IDC日前发布的最新报告预计，今年第四季度全球平板电脑出货量将达到8410万台首次超过PC的出货量8310万台。到了2017年，平板电脑出货量预计将达到4.068亿台，占整个市场的16.5%，PC出货量将为3.1971亿台，占13%。

　　无疑，平板电脑市场巨大的潜力是吸引摩托罗拉移动推出定制化平板的主要动力。之前，摩托罗拉移动已经推出平板电脑——Xoom和Xyboard，但市场效果并不理想。其中，Xoom不仅销量和影响力有限，而且陷入到商标纠纷中，不久前摩托罗拉移动不得不放弃Xoom商标；Xyboard的境遇也不乐观，这点从其采用的操作系统就可看出，在竞争对手纷纷升级为Android 4.1的时候，Xyboard的用户才刚刚使用上Android 4.0。

　　因此，在经历了两款并不成功的平板产品后，媒体分析认为，新款的摩托罗拉平板电脑将与该公司生产的老款平板电脑Xoom和Xyboard有很大的不同。不过，现在还不确定该产品能否通过Moto Maker设计网站面向用户。

　　定制服务或让摩托罗拉小众化

　　智能化和定制化是电子产品未来发展的方向，而当智能化进行的如火如荼的时候，定制化的尝试却显得小心翼翼。那为什么会出现这样的状况呢？从媒体的报道中或许可见端倪。

　　据英国教育供应商协会的调查预测，到2020年前，英国全国将有近1/3的学生在课堂上使用平板电脑。英国《教育产业》杂志称，学校在电子产品上的投入已经带来了立竿见影的效果。教师们越来越多地认识到，平板电脑的内置摄像头以及大量的教育应用软件使得学生更有创造性并更愿意学习。

　　可见，市场对于定制化电子产品的需求更多的是希望软件和硬件的搭配结合。目前，无论是摩托罗拉移动推出Moto X，还是更早的定制手机HTC E1都是将主要精力放在手机硬件的定制方面，对于软件则较少提及。

　　因此，未来如果摩托罗拉移动坚持走产品定制化道路，或许需要在软件和硬件的搭配结合下足功夫。此外，还有一点不可忽视，选择向用户提供定制化产品满足用户个性化需求，摩托罗拉移动的品牌或将沦为小众品牌，虽然这不失为一种市场竞争的选择，但企业未来的发展仍将充满变数。