你不知道的“二维码”用法

　　文/本刊记者 周伟婷

　　悄然间二维码已无处不在,被“二维码”的生活,增添了便利与新奇,而二维码

　　还有很多你意想不到的精彩!

　　马化腾一句“二维码是连接线上线下的关键入口”,伴随着微信5.0版对二维码功能的拓展,加上淘宝的店铺二维码封杀事件……这一切把“二维码”再次推上热词榜。目前,国内二维码商业应用集中在展示、网址跳转、互动和社会化营销等服务,其实在具体应用中,它还演绎着你“意想不到”的精彩,让我们一同到世界各地“吃住行游购娱”。

　　吃

　　新闻、咖啡一起“烹”

　　迪拜《海湾新闻》(Gulf News)报纸和咖啡店TimeHortons Café &Bake Shop 合作,创造了一个妙招:奉上热腾腾新闻的咖啡杯套。隔热的咖啡杯纸套印上刚出炉的头条新闻,如果想要了解完整新闻内容,拿手机扫描二维码就可以,且每小时更新即时新闻打印最新的杯套。这种别出心裁的方式,使得《海湾新闻》网站流量激增41%,订阅人数增加2.8%,咖啡店销售业绩也迅速增长。

　　招揽“没带钱包”的家伙

　　星巴克认为只带手机出门将是未来趋势,为了让消费者更为方便、快速、有效率,星巴克已在美国及加拿大推出Touch to pay手机付款服务。消费者可以免费下载APP,输入会员卡号码后,手机即成为星巴克卡,再次输入信用卡,手机就可当钱包用了。

　　贴心食谱赢得你的胃

　　看到喜欢的食谱、食材,做法不用抄、不用拍,扫描进手机带着走。卡夫食品推出贴心的营销活动,在超市冰柜前做一个地面广告 “Make something amazingtonight!”扫描二维码后引导到卡夫网站提供你一些新食谱,完整教学影片。并提供手机专用网页,方便消费者把手机放在厨房里,跟着影片一起做菜。

　　住

　　中介的偷懒秘器

　　二维码营销已被房屋中介大量运用,用户可以使用二维码在网页上看到有兴趣的房屋对象,直接通过二维码取得该对象的详细信息,并直接储存在手机或移动设备中。

　　行

　　免费机票就来扫

　　土耳其航空利用二维码与消费者大玩2012年奥运寻宝游戏。土耳其航空将73个奥运会参赛国家和地区的旗帜制作成二维码,分别放在伦敦市94个公交站牌上,然后邀请消费者寻宝。扫到最多二维码的消费者,可以得到免费机票。

　　等车的空当有汉堡吃

　　汉堡王推出“全民疯火烤”的二维码火烤小游戏。扫描宣传单、看板的二维码,会链接到游戏网页,火烤汉堡后,就可以得到优惠券,近百个二维码不尽相同。游戏后通过GPS定位,找到最近的汉堡王门市立刻消费,这个活动集中曝光在地铁站附近或上下公车处,锁定上班族,等车的空当娱乐一下。

　　游

　　游玩环保两不误

　　台湾地区环保署开发了二维码“脏乱清洁点通报自动扫描系统”,拍下景点脏乱现象,把智能手机对准景点张贴的二维码扫描后,可以链接到环保署绿色生活信息网,系统自动定位,清洁队会自动来处理。

　　彩妆师带回家

　　购买彩妆后,不会用怎办?美国L.A的前卫型化妆品品牌Urban Decay的贴心设计,利用二维码让消费者学会如何画出不同的效果,在眼影盒子里附上说明书,每种眼妆都有不同的二维码,让消费者可以随时反复观看化妆技巧。

　　替情人“张口”

　　7-11在2012年七夕情人节前,推出二维码的Hallmark影音礼物卡,每张礼物卡附现金储值卡300新台币,并随卡附赠1组影音二维码,只要通过下载ibon APP,就可以运用影音礼物卡上的二维码,录制个人专属影音祝福,收礼者凭ibon APP 就能读取,还有拿铁分享卡。

　　娱

　　电影热不热你说得算

　　索尼影业公司让消费者扫描《生化危机4》文字宣传里的的二维码,扫描后都有积分,不同的媒体展示二维码积分不同,扫描二维码积累积分最高的前100名可参加首映,积分最高者可以获得奖金。活动另有介绍朋友的方式也可以累积积分,因此在网络上意外炒热了这个活动。

　　不能说的秘密

　　对于不方便说的避孕套营销,可以交给二维码。为了宣传安全性行为的重要,在校园发放安全套,安全套外包装有个二维码,扫描二维码后就可以下载APP,可以把性行为变成曲线图记录下来,还可以上传到网站和大家一起分享曲线,如果想看公布的统计数据,自己扫描观看吧。

　　社交时尚“纽扣名片”

　　送礼自用两相宜的不锈钢纽扣,是在2cm×2cm袖扣表面上制作一组二维码,例如可写入博客、Facebook页面或名片等个人页面,若要与别人交换名片时,只要将手腕抬起来给对方扫一下就行,兼具创意与实用度。

　　【专家点评】

　　平台搭建是二维码营销根本

　　二维码在减小距离感、突破时空限制方面具有不可比拟的优势,我把它定义为从视、听、触觉等全方位无限延伸的一个任意门。短短三年的时间。

　　欧美商家二维码营销重在创意,中国的二维码应用则更为普及,网络公司的强大推力以及扫描、网络设备的大力支持,使得二维码活跃于各种场景中。

　　而商家对二维码的青睐程度更多取决于用户对二维码扫码习惯的认可程度。从某种意义上来讲,中国将近5亿移动网民对二维码的态度,已经由新奇、便利转向依赖、信任。从二维码中,用户除了了解商家的促销、推广信息以外,更关注商品产地、生产日期等信息,更有诉求高的用户,希王鹏飞灵动快拍CEO望通过二维码/条码完成购买支付的整个环节。

　　同时面对用户需求的跳跃式增长,商家对用户碎片化时间整合利用,巧用二维码推广促销的时机已较为完整。譬如,微信5.0新推出的扫码即可跳至购物页面。

　　用户习惯和商家需求,促使二维码急切期盼网络企业从中开拓更为完善的二维码平台,用以助力商家与用户相关的各方面建立关联。当然,平台搭建只是二维码商业模式的第一步。未来,有可能会有创意公司的介入,依托二维码营销平台,为更多商家提供行之有效的营销方案,拉近商家与用户之间的黏度。