运营商密集布局移动IM 易信释放电信业变革信号

本报记者　刘玉其　

　　免费发送跨网的短信、语音留言；高品质的通讯体验；公开度更高的朋友圈社交……继中移动打破承接商垄断模式松绑飞聊、飞信，中联通携腾讯推出“微信沃卡”之后，中国电信新近联手网易强势发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”，并为此合资成立浙江翼信科技有限公司，首开电信运营商和互联网公司合资打造移动IM社交产品的先河，堪称电信领域具有划时代意义的体制创新。

运营商的绝地反击

　　据易观国际相关统计数据显示，今年一季度，国内移动IM累计账户数超过10.0亿，达到12.2亿，同比增长率达到85.2%，环比增长率达20.8%；国内移动IM活跃市场全面进入跨网时代，活跃账户规模超过6亿，达到6.3亿。
　　偌大的移动IM市场，惟有微信一骑绝尘。据中国互联网络信息中心发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，微信用户数在今年4月已超4亿。这不仅让米聊、陌陌、YY等同类产品惊容失色，更让电信运营商脊背发凉。
　　易信，或许是至今为止最能让微信感受到竞争威胁的对手。数据显示，易信上线24小时内即获得苹果APP Store社交类免费应用排名第一，用户数量突破100万。按照目前的增速，预计本月底，用户数即可迈入千万大关。而此前微信用户数达到1000万，用时6个半月。
　　中移动的互联网产品是飞信、飞聊，其中飞聊2011年9月28日发布，飞聊在飞信的基础上，可以实现跨平台免费短信发送。飞信一度占到移动IM市场的两成份额，排名IM软件第二，但今年第一季度被微信超越。据知情人士称，中国移动将重构飞信，整合飞信和飞聊，将飞信演进成未来融合通信产品的核心，用以正面还击微信。
　　与中国电信、中国移动不同，中国联通在推出“沃友”之后最终选择了与微信携手，合作推出了微信沃卡。

易信祭出“七板斧”

　　易信用户的飞速发展，得益于其特有的功能和优势。
　　首先，易信兼具移动互联网和电信产品特色，让移动IM回归电信级的沟通本质。微信在用户没有移动网络的情况下，就无法通过客户端进行沟通；而易信具有电信平台，即使没有移动网络也能通过客户端接收或发送消息。
　　其次，不设限的免费应用。易信不仅具有聊天、群聊和朋友圈等功能，而且未设定群的上限，特色表情也完全免费。同时，易信继承了翼聊的特色，无论对方是中电信、中移动还是联通用户，无论对方使用手机还是固话，无论对方是不是易信用户，无论对方有没有登录易信，都可以向其免费发送短信和语音留言。
　　第三，高度的平台开放性。完全打通移动、固话、互联网三张网，无论是中国电信、中国移动还是中国联通的用户都可以无差别、免费注册并使用易信。这比先前电信运营商只为各自的用户提供移动IM产品和服务有了明显进步。
　　第四，高品质的通讯体验。比如，易信的语音质量比微信高3.5-4倍，图片也更加清晰。
　　第五，信息安全。为了更好地保护公司、用户和合作伙伴的信息安全，京东近日要求所有员工在利用移动即时通讯工具进行工作相关的业务交流时，统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通讯工具。
　　第六，中电信和网易深度融合。据了解，易信将陆续整合中国电信189邮箱、爱音乐、爱游戏，还将打通网易各款产品，用户不仅可以享受网易云音乐提供的极致体验，还能对接网易邮箱、有道笔记等。
　　第七，下载使用易信的天翼用户均可享受“两送一免”政策。一是注册即得中国电信全国流量300M：今年底前，成功注册易信的用户，即可获赠300M全国流量（流量当月赠送，有效期30天）；二是活跃用户免费领取60M流量：今年底前，每月活跃用户（发送5条以上消息），次月即可获赠60M全国流量；三是全国用户易信即时通讯定向流量减免：未来将根据业务发展情况，对全国中国电信天翼用户，减免易信即时通讯的定向流量费用。

易信释放电信业变革信号

　　如果说中国联通与微信合作显示了电信运营商对OTT业务的松绑姿态，那么中国电信与网易合作则释放了电信行业变革的信号。
　　中国电信总经理杨杰在易信发布当日表示，中国电信坚持和深化“一去两化新三者”的企业战略转型，与网易成立合资公司推出易信，是中国电信战略转型的重要一步，是中国电信顺应历史潮流、主动求变、拥抱移动互联网时代的战略选择。所谓“一去两化新三者”，意即去电信化、市场化、差异化；做智能管道主导者、综合平台提供者、内容应用参与者。由此亦可见中国电信支持合资公司和易信做大做强，以及打造国内最受年轻群体欢迎的即时通讯应用的决心。
　　中国电信的决心还来自于流量经营面临大有可为的政策环境和发展机遇。国务院常务会议近日专门研究部署了促进信息消费的多项举措，包括加快实施“信息惠民”工程，丰富信息产品和信息消费内容等。这或许也是中国电信愿意不惜血本大力推广易信的原因之一。中国电信创新事业部负责人李安民表示，到2017年，中国电信要使其流量经营、互联网经营等新业务占比超过50%。
　　事实上，作为中国电信“一去两化”的急先锋，易信还有诸多与生俱来的资质，比如运营VOIP业务，这是互联网公司的禁区，却是易信可以进一步开拓的蓝海。