厂商争推相机化手机 终端跨界考验整合能力

本报记者　陈丽容

　　随着市场竞争日趋激烈，智能手机厂商纷纷在产品特色上下功夫，加载强大拍摄功能成为众多智能手机厂商的重要策略之一。日前，诺基亚在中国发布了采用4100万像素摄像头的最新Windows Phone 8智能手机Lumia 1020。无独有偶，索尼、HTC手机厂商也向相机市场发起了“进攻”，均推出照相功能强大的智能手机。
　　智能手机与数码相机的界限越发模糊。或许，在终端市场趋向融合的潮流之下，数码相机与智能手机最终走向统一也不足为奇。不过，这条“统一之路”注定需要时间的锤炼。对于厂商来说，如何实现1+1>2的功能有待考验，如果不注重产品之间的融合，单一的功能叠加或沦为手机厂商炒作宣传的“噱头”。

　　智能手机跨界数码相机抢食市场

　　日前，诺基亚WP手机Lumia 1020正式登陆中国市场上市。由于配备了高达4100万像素的摄像头，这款手机也被喜爱各类社交应用的人称为“拍照神器”。
　　Lumia 1020的上市迎合了近年来行业的发展趋势。2012年8月底，三星公司正式发布了Galaxy Camera智能相机，它搭载了安卓系统，用户在拍摄之余可使用安卓APP软件处理照片。尽管该款相机销量不佳，但起到了投石问路的作用，让三星公司明确了市场走向——从2013年开始收缩旗下相机业务，转而在智能手机上做文章，于是就有后来的“凸出”10倍变焦镜头的Galaxy S4 Zoom。
　　应该说，当前的4100万像素传感器只不过是智能手机拍照技术发展的开始。伴随市场竞争日趋激烈，智能手机厂商纷纷在产品特色上下功夫，手机拍照功能成为部分厂商的聚焦领域。而随着众多厂商的涌入，智能手机的摄像头中将会出现更多更加强大的技术。这些都将对相机市场造成巨大冲击，使相机市场尤其是数码相机市场出现萎缩。
　　事实上，数码相机“遇冷”正在全球蔓延。据市场研究公司IDC公布的数据显示，佳能和尼康的卡片相机销售量已经在迅速下滑。去年，这两家相机厂商的相机销售量在全球总销售量中所占比例之和为44%。相机业务在佳能营收中所占比例为40%，而在截至6月30日为止的上一财季中，这家公司的卡片机销售量比去年同期下滑了26%；与此相比，相机业务在尼康营收中所占比例为78%，该公司上一财季卡片机销售量比去年同期下滑了30%。
　　这些或许印证了美联储主席伯南克的论断：市场不会等待趋势的到来，而是会提前体现趋势。

终端市场趋向融合

　　跟日益更新的智能手机相比，数码相机的综合优势显得相形见绌。最直接的是像素优势荡然无存。如今的智能手机，像素动辄达到800万甚至1300万像素，即使是价格在千元左右的Android智能手机，大多数也都能配备500万像素的摄像头；社交功能完败也是数码相机销售停滞的重要原因。如今很多智能手机不但具备了高画质，而且更容易通过短信发送图像或者将图像上传到社交网站，随时随地便可完成拍照、上传、分享。
　　尤其是iPhone手机的大范围普及，越来越多手机厂商将照片的拍摄成像、后期编辑、上传分享、邮件传输等功能几乎“一键式”地整合在一起。业内人士表示，手机拍照的辅助软件功能也正在迅速完善，自动对焦、人脸识别、去红眼、防抖功能、支持连拍功能和滤镜等方面也让智能手机更具竞争力。
　　因此，按发展趋势来看，诺基亚Lumia 1020、三星Galaxy S4 zoom绝不是手机和相机融合的最后一款手机，未来我们还将看到拍照能力更强大，功能更加丰富的手机出现。
　　不过，数码相机也在不断进步。面对智能手机的侵蚀，各大相机公司也开始引入各种在画质上并不比单反相机差，具有高画质、高倍率变焦镜头的机型，同时大力增加与智能手机一样具备无线通信功能的机型。如一些数码相机配件厂家也推出带有Wi-Fi功能的存储卡，除具备普通存储卡的存储功能外，还提供WiFi设备通过无线方式随时浏览、下载保存在数码相机中的照片的功能，可实现即拍即传、实时分享、上传社交网站等功能。
　　如今，数码相机也将逐渐把与智能手机“差别化共存”作为关键词，并通过提高附加价值来生存。分析认为，具备智能手机所没有的功能，正是数码相机独特价值的所在。

注重用户体验是关键

　　由此我们也可以判断出，智能手机实现与数码相机的统一尚需时日。资料显示，早在五六年前，手机厂商索尼爱立信就曾推出过Powershot系列拍照手机，这些手机拥有可伸缩镜头，拍照效果不逊色普通相机，可谓是手机和相机融合的探路性产品，不过反响平平，只是少部分用户口袋中的玩具。
　　不论是三星去年推出最接近Galaxy S4 Zoom的Galaxy Camera，还是诺基亚此前推出4100万超高像素的808 PureView，在市场销量方面都是平淡收场，可见在用户眼中，智能手机的拍照功能始终还是次要的参考因素。
　　另外，数码相机本身所具备的专业拍照性能是智能手机目前仍无法企及的。如今的大多数数码相机已经拥有较好的夜景拍摄效果、达到20倍的变焦倍数，并且具有多种智能模式，例如全景、3D、美颜、拼接等，让拍摄更加方便有趣。正如业内人士所说，“相机用户将更关注相机能否实现某些手机拍照无法实现的功能。”而由于智能手机在摄影方面的数值大多是已设定好，用户不必在上面花费太多技巧和时间重新进行设置，省时省力，但这也使其很难满足专业摄影的要求。因此，对智能手机厂商来说，完全“策反”尚需时日。
　　更关键的，对智能手机厂商来说，终端之间的整合给消费者带来了方便，但如何实现1+1>2的功能，还考验厂商的整合能力，如果不注重产品之间的融合，不从消费者角度考虑，单一的功能叠加很可能会沦为手机厂商炒作宣传的“噱头”，因此，终端厂商不但要在产品设计上力求突破创新，还应实实在在地落脚于用户体验。
　　与此同时，终端功能的整合总体来说还是微创新，对于终端厂商而言，加大研发创新能力生产出有革命性的终端产品或许才应该是终极目标。