手游业竞争白热化 各大平台争相招兵买马

　　证券时报记者 王砚

　　昨日是全球移动游戏及博览会的首日，虽然天气阴沉，但是当百度与360各自派出嫡系部队在手游行业招兵买马、分疆裂土时，气氛不免躁动起来。

　　91无线首次亮相

　　自百度重金将91无线收归旗下以来，昨日是91无线副总裁何云鹏首次公开亮相。在会场上，何云鹏表示，19亿美元的并购将会是百度对游戏行业深度整合的开始。

　　何云鹏认为，百度以19亿美元收购91无线反映了两个问题：第一，互联网巨头对整个分发入口和分发能力的重视；第二，通过资本的参与，在内容端、渠道端等方面，全行业格局中将会形成更多的阵营。

　　“整个行业的整合会加剧，渠道一定会越来越集中，下半年大家会越来越明显地看到这样的例子。”何云鹏表示，“我们通过91助手、安卓市场、百度手机助手及百度在移动端的搜索下载量等这样几股力量集合在一起，对整个行业下载量的影响，应该是非常巨大的。”

　　目前，在91平台上走的游戏已经超过1000款，但是收入真正能够超过一定数额的游戏并不多。何云鹏对游戏开发商抛出橄榄枝，“很多产品原来可能在我们整个渠道里面，全渠道里面的收入连百万都不到，但是我们可以把它打造成千万甚至几千万的产品。”

　　何云鹏表示，随着专业化的运作，将会给游戏开发者提供更多的分析、统计和数据挖掘的功能，并使用动态的数据分布方式，来动态地调整开发者在整个91平台上面的游戏评价体系。“我们最终的目的是希望一键接入，我们希望不管是91还是百度，能够给大家更简单的接入方式。”

　　昨日下午，91无线还成立了“游龙会”，邀请蓝港在线董事长王峰、广州银汉首席执行官刘泳等一批在手游行业颇有影响的大佬加入，将产品竞争上升到行业生态链竞争。

　　360出钱又出力

　　在百度招兵买马的同时，360也对游戏开发商开出诱人条件。

　　360手机游戏中心总监姜祖望表示，“现在我们有一项政策，直接在我们360平台上提交的游戏，我们会给予5万元的推广资源扶持。对一款单机游戏来说，这个相当于2到3万次的游戏下载。”

　　而腾讯曾在今年7月初的合作伙伴大会上，推出游戏开发商实行培育政策和奖励政策，对月收入不同的开发商进行奖励，最高可获得月收入5%的奖励。

　　在如何与开发商合作方面，姜祖望表示，目前在整个商业模式上，360保持和开发商五五分账的模式。“大家认为这可能是一个比较合理的模式，在中国是黄金分割点。游戏开发商既可以得到很好的利益，也有能力赚钱，并开发下一款游戏。”

　　为了保护游戏开发商的积极性，姜祖望希望做到公平评级。“我们很注重用户这块儿的内容，在我们平台上用户的评价还有评分，我们不会修改，我们也不允许刷榜行为。未来我们会有一个游戏的评级制度，决定我们会给予新游戏哪些方面更多的推广资源的扶持。”

　　姜祖望认为，真正繁荣的手游界应该是大型游戏商和中型、小型的游戏商，都可以获取自己的利益。