县城网购消费激增 农村已成电商金矿

 农村地区网购潜力不容小觑。淘宝网最新发布的《县域网购发展报告》显示，去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%；平均每人网购花费5628元。该报告中所显示的网购数据包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计全国2006个县域地区。
　　由报告得出一个结论：小县城百姓比大城市的人更偏重网购。相比之下一目了然：就网购花销金额及次数来说，县城人均在网购上消费5628元，比一、二线城市的4700元多出近千元；县城居民每年人均网购54次，超一、二线城市的39次。就网购内容来说，县城品牌购买占比近半——淘宝报告抽取了天猫上的44个品牌数据，有32个品牌的县域用户人均购买金额高于一二线城市，这其中包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等。综合麦肯锡的数据测算，县域地区近六成是新增消费。
　　5628 VS 4700，54 VS 39，44 VS 32……当城里网民疯狂喊着“再买就剁手”时，县城居民已经“随风潜入夜”成为了网购主力军。究其原因，其一，人口数量增长奠定基础。截至6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿人；农村网民规模增幅为5.8%，略高于城镇。其二，农村消费者的消费习惯改变激发强大购物需求，对时尚购物模式的追求、对品牌的需求等都是重要因素。还有业内人士指出，广告特别是刷墙广告，对农村消费者品牌的认知度起到非常大的作用。
　　美丽乡村正在实现蜕变，“山寨”、“落后”的刻板印象正在淡化，网购迎来“县城时代”。需要指出，县城网购消费逆袭对电商的推进作用明显，一是拓宽了渠道，渗透力更深入；二是提升了消费额，辐射人群范围更广。但网购带来的火爆，并不能掩饰电商售后和快递业发展的软肋，因此相关的配套措施尤其是物流、售后等服务需及时跟进。
　　从全局来看，网购填补了农村消费的线下局限，让县域地区的百姓比大城市的更能花钱、更有心购买品牌、刺激消费并拉动内需……随着互联网及移动互联网的发展和物流基础设施的完善，网购还将在更大程度上释放中国县域地区的消费潜力。（本报记者 张颖洁）