苹果颓势分析吃老本死路一条

　　苹果公司2013财年Q3财报显示，公司第三财季营收比去年同期增长1%，净利润则比去年同期下滑22%。苹果于2013年第二季度在中国的销售收入较上一季度下滑43%，第三财季大中华区营收比去年同期下滑14%。
　　没有创新的产品推出，长达半年的空窗期已经给竞争对手太多的机会。苹果在中国遭遇“滑铁卢”，库克却拿中国经济疲软作挡箭牌。
　　业内人士观点各异：
　　资深IT评论人士王易见表示，苹果衰败是大势所趋，首先，市场竞争愈发激烈，苹果的优势将越来越不明显，对消费者而言，除了苹果以外，有其他很多更有性价比的选择;其次，苹果的产品已经达到了一个相对完善的程度，如果说，iPhone4的火爆是因为苹果开创了手机的历史，那么未来苹果要想继续创造辉煌将越来越难。
　　晓锋工作室(网友)：基于目前整个行业发展前景可见，库克时代正面临着疲劳增长的发展时期。从创新、竞争、技术方面看来，同质化趋向的问题日渐加剧，加以消费者竞争市场的分化，创新衰落已成定局。
　　IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟认为，造成iPhone 5下降的原因有三点，首先是消费者可能在等待5S或者6这样的新品，其次是运营商补贴减少，最后是竞争对手让消费者可以选择的产品面变多了。
　　而混乱的销售渠道也难辞其咎，但也许年内苹果就会对这一渠道进行一次大的变革。
　　“苹果渠道上可能发生的变化，一种是倾向于一家经销商只销售单个苹果产品，另一种是一家经销商可销售全系列苹果产品。目前这两种模式在市场上都存在，前者会让苹果的控制力下降，但好处在于有利于经销商推广，后者则会提高苹果控制力，但不利于市场。”闫占孟对记者表示，但目前还在调整，尚未确定。
　　除了渠道，也有业内人士将此次中国市场销量的下降归咎于苹果没有创新的产品推出，认为长达半年的空窗期已经给竞争对手太多的机会。
　　相比苹果的节节败退，三星顺势而上，很有希望跃上手机高富帅榜首。根据三星Q1财报，三星在2013第一财季创造了83.3亿美元的利润，比同期苹果高出14.3亿美元。而且受Galaxy系列的推动，三星净利润连续第六个季度出现上涨，超过了市场预期。
　　分析师Oh Young Bo表示，Galaxy系列产品售价的多样化，帮助三星电子移动部门避免了季节性因素。三星电子的低端手机吸引了中国和印度无法承受高价iPhone的消费者。三星将于本周五发布第二季度财报，市场分析师信心满满地预计，受Galaxy S4开始在全球发售的推动，三星Q2运营利润有望史上首次突破10万亿韩元，再创新高。
　　长久以来，苹果一直是一款产品打天下，One Fits All。但竞争对手的进步，令苹果的产品不再笼罩耀眼的光环。对于现在的消费者而言，智能手机产品逐渐迈入克莱顿·克里斯坦森所称的“性能过剩”的时代。关于苹果的衰落和以三星为首的其他智能机的“逆袭”，互联网评论家丁道师认为，苹果IOS系统的封闭性违背了当下科技行业最基本的规则--开放，所以安卓用户增速远超IOS系统的趋势在未来会更加明显。
　　他还认为，苹果的强大和乔布斯个人的影响有关系。当一个人完全决定一个企业的步伐时，造成的结果就是当这个人走了后，这个企业的发展比较陷入窘境。乔布斯的继任者库克虽然曾经做过十年的COO，但库克是一个守城之主，而不是攻城之主。但是现在是移动互联网时代，企业必须主动出击，抢占市场才能存活下来，壮大自己，一味的吃老本必将会被市场所淘汰。
　　PingWest中文网认为，苹果衰落一方面是因为产品线弱势：苹果的硬件产品线销量整体都在快速下滑，iPhone 在整个智能手机发展史中已近强弩之末，无法在快速驱动苹果的高速增长，所以苹果在产品线上的优势也越来越弱。
　　销量告急，苹果跟风三星，发布大屏幕iPad和iPhone，而且计划推出彩色廉价iPhone，而这还只是第三季度，距离苹果新硬件发布还有两三个月的时间。在此之前消费者更会谨慎购买苹果的产品，所以下一季度的财报仍然无法乐观。如果iPhone 不能继续高速增长，由于苹果的配件销售、软件收入等都是靠硬件驱动的，那么在硬件销量下降的情况下，其他收入更难有一个稳定的增长。
　　另一方面因为平台差距缩小：库克经营的苹果创新乏力，IOS系统不被外界看好，都说明苹果在软件系统上已经无法拉开其他操作系统一个巨大的差距了。
　　同时，Android 生态系统也已逐渐完善，交互和界面、开发者质量、平台营收能力、优秀App 数量和质量等都开始向苹果的iOS 系统靠近。Windows Phone、BlackBerry、Firefox、Selfish、Ubuntu 也都有很多高中低端手机，加上这些新系统的冲击，以及未来HTML5 和Web App 的发展，苹果的生态系统必然会不断萎缩。
　　媒体和华尔街的“剪刀效应”也推动了苹果颓势：由于苹果在市场上特殊的地位和号召力，此次财报一出来，势必会引起大量华尔街分析师和科技媒体的解读。而如果苹果的业绩表现不错或有一些亮点，那么这些分析师和媒体就会再次推动苹果的这种明星效应。但如果业绩毫无亮点甚至出现下滑的情况，分析师和媒体也会有铺天盖地的解读，这样一来，这种负面的效应便被无限的夸大，苹果的一点点小失误在外界看来就会变得相当严重。
　　而可惜的是，这次苹果的财报正是后者那种情况。业绩不佳，华尔街恐慌、分析师大量预测和基于目前表现的判断被放出来，股票下跌，再加上媒体重复的向普通大众强调这一信息，最终导致消费者对苹果的态度开始进入看空状态，这就倒是苹果的产品竞争更处在劣势状态。
　　这就像科技领域的一种“剪刀效应”一样，优秀的科技公司受到外界的大量关注，任何一个很小的优势和劣势在经过媒体和华尔街无限放大之后，最终产生的效果都是非常恐怖的。消费者看到的结果可能和公司本身表现出来的有很大的差距。虽然这种“剪刀效应”有时能给苹果带来巨大的好处，但显然现在有可能带来巨大的坏处。