管理层架构调整 张朝阳坐镇搜狐视频

　　本报记者 薛娟

　　闭关两年复出的张朝阳在多次为搜狐视频站台后，日前决定亲自挂帅，全面负责搜狐视频工作。

　　尽管这一消息不如行业内的并购消息来得重磅，但还是引起了不小的震动——搜狐视频要动真格的了!

　　调整管理层架构

　　7月19日，搜狐集团宣布调整搜狐视频管理架构：搜狐集团董事局主席兼 CEO张朝阳任代理CEO，全面负责搜狐视频工作;搜狐总编辑刘春任搜狐视频总裁，负责内容整体策略及执行;原搜狐视频CEO邓晔任搜狐视频COO，负责销售及产品技术运营。

　　对于此次架构调整，张朝阳表示，“视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一，我将把主要的精力投入到与视频相关的工作中。 ”

　　搜狐视频新的管理架构调整早有先兆。在5月复出时，张朝阳曾公开表示，视频是中国影像传播的主要平台，同时是搜狐未来的核心战略，搜狐要借助集团的力量发展搜狐视频，并暗示将对视频业务进行人员调整。

　　而邓晔与刘春职务的变动是此次调整不可避免的话题。此前有消息称，刘春空降搜狐视频后辅佐邓晔，本想有一番作为，但很快意识到自己在搜狐视频内部无决策权，最终选择彻底不管搜狐视频，转去负责搜狐门户事务。

　　对此，张朝阳5月底曾回应称，“前段时间搜狐集团在进行媒体整合，包括搜狐新闻媒体、搜狐客户端的强势发展都和刘春有关。搜狐视频和集团间的人事调用很正常。未来如果他还有更多精力仍会参与搜狐视频的业务。 ”如今，刘春实现了回归。

　　“这次调整可以看作是一个你好我好的平衡架构，邓晔是搜狐视频的开国元老，刘春拥有电视台资源，调整后两人在职务上看似上下级，但其实各管一摊，互不汇报，可以有效防止‘内斗’再次发生。 ”有分析人士如此表示。

　　调架构防掉队

　　各机构研究数据显示，搜狐视频目前在所有视频网站中排名前三。易观国际分析师张马风对本报记者表示，搜狐视频做出上述管理层架构调整是搜狐将视频作为最重要战略部署的直接表现，张朝阳直接接管后，对搜狐集团的资源调配将更方便。

　　“今年以来，视频行业颇为动荡，各家网站纷纷发力移动端和电视端，这些变化拉高了视频行业第一阵营的壁垒。如果搜狐视频继续按照固有模式发展，存在掉队的可能。 ”张马风说。

　　此外，目前几家完成收购整合的视频网站正忙于练“内功”：爱奇艺、PPS于6月份打通用户账号、片库、广告系统;优酷土豆最近加紧了集团BU(业务单元)化运营，优酷、土豆两大品牌分开。

　　而在爱奇艺、PPS合并前后盛传的搜狐视频收购PPTV却再无音讯。搜狐视频内部人士对本报记者表示，“对于并购我们一直没对外说过。 ”

　　“收购之后能否快速融合非常重要，搜狐视频暂时不会再有新的并购消息。 ”张马风表示。

　　在调整搜狐视频管理层架构的同时，搜狐公告中“移动视频纳入搜狐集团移动产品中心”值得关注。

　　“这是一个利好消息，搜狐视频APP与搜狐新闻客户端一起运营，比自己独立去推广要节省资源、成本，实现引流效果。 ”张马风表示。

　　目前搜狐移动产品中心由搜狐副总裁方刚负责，搜狐新闻客户端是其拳头产品。搜狐日前对外宣布搜狐新闻客户端单日浏览量突破3亿大关，入驻媒体超过1000家，用户总订阅量超过6亿。

　　“搜狐视频已处在视频行业第一阵营的悬崖边。张朝阳坐镇搜狐视频的效果有待观察。”有视频网站内部人士对本报记者表示。

　　不过，易观国际分析师庞亿明认为，“视频更多的是以用户需求为导向，因此未来会形成几家鼎力的局面，搜狐视频今后无疑将全面利用集团的资源，提升流量的导入，同时加大内容库的建设，提高变现能力。 ”