国内手机厂商涌入平板市场 或遇重重阻力

本报记者　游畅
　　自从进入2013年以来，平板市场格外火热，引得各大厂商纷纷介入。Digitimes最新报告显示，华为、联想、小米和中兴这四家公司都将在今年后半年进军平板电脑市场。据报道，小米的首款平板将在8月中旬发布，将使用联发科的芯片和平板。华为表示，将在2013第三季度发布一款7英寸平板电脑。联想也预计将在2013年第三季度发布两款平板电脑。不过，手机厂商进军平板市场属于跨界作战，在核心技术环节上没有掌控力，而且大多进入的是廉价平板领域，必将面临激烈的市场竞争。
国内手机厂商转战平板市场
　　根据DisplaySearch的数据，2012年，中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌机平板电脑约5415万台，约占平板电脑出货量的90%，出口产品主要发往欧洲、中东、东南亚和南美洲。白牌平板电脑之所以成功，是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。
　　白牌机的成功，也让今年扎堆涌入平板市场的厂商们，都以实用主义推出被更多消费者所接收的廉价平板电脑。华为2013年初发布的一款10.1英寸平板电脑，华为计划在2013年第三季度推出新款7英寸平板电脑，美国联邦通信委员会（FCC）网站近期列出了一款名为MediaPad 7 Youth的华为平板电脑，这款入门级平板仅支持Wi-Fi和蓝牙两种通信模式，甚至还取消了机身背面的摄像头设计，但这块平板搭载了1.2GHz海思K3V2四核处理器和1GB内存，配备分辨率为1024×600的7英寸IPS屏幕，内置4100mAh电池，势必是华为以性价比进军平板市场的重要钥匙。
　　而作为以高性能低价格智能手机横空出世的小米，继攻入电视市场后，现也来平板电脑想分一杯羹，而这次小米却抛下了移动芯片巨头高通，选择和联发科合作。而这次小米平板有望于8月中旬，协同小米3、红米2代等产品一同上市。中兴也新推了一款推7寸Android平板T98，而联想也是平板领域的常客，联想也预计将在2013年第三季度发布两款平板电脑。
　　联想最近也推出了其基于Windows 8的平板电脑，联想Miix10。联想预计在第三季度投放市场，配备了10.1英寸1366x768 IPS显示屏，采用英特尔双核Atom处理器。
扎堆小平板市场事出有因
　　此番国产手机厂商集体出击小平板市场，必定事出有因。首先，全球平板电脑市场将持续增长，多家分析机构都预测，2013年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台。Gartner预测，2013年平板电脑在全球的出货量将激增67.9%，达到2.02亿部。另外市场调研公司Canalys在近期发布的报告中称，今年第一季度全球台式电脑市场出货量下降了10.3%，笔记本电脑市场的出货量也下跌了13.1%，但是平板电脑的出货量却实现了106.1%的增长，这也足以说明平板电脑的增长潜力。市场研究机构DisplaySearch报告显示，2013年全球平板电脑销量将提高64%，达到2.4亿台。IDC的数据也显示，2012年，全球平板电脑市场的出货量为1.223亿台，IDC预计今年平板电脑出货量将达到2.29亿台，较去年增长58.7%。未来几年全球平板电脑的销量将持续上升，预计到2016年，出货量数字则会攀升到2.827亿台的水平，2017年将超过4亿台。也就是说未来三年，平板电脑的市场容量将会翻番。
　　其次，随着平板电脑的普及，人们的消费观念也逐渐发生了改变。根据DisplaySearch的报告指出，新尺寸平板电脑的快速发展和应用，促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场区隔分得一杯羹，并进一步拉动平板电脑的新需求。平板电脑市场一直由苹果9.7寸iPad领衔，但在2013年一系列的小尺寸平板电脑将取代其主导地位。7-8寸的平板电脑预计将占据45%的市场份额，出货量高达1.08亿台，而9.7寸的市场份额为17%，出货量为4100万台左右。IDC也分析说，平板电脑市场的一项重要改变是尺寸。这也使得大批手机制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点。
跨界开战险阻重重
　　随着PC厂商、手机厂商、互联网厂商纷纷进攻平板市场，这一领域正面临竞争者众多，势必面临惨烈的价格战。在各大厂商纷纷打出“低价”口号，竞争激烈程度，可见一斑。厂商虽然都祭出了低价武器，但一味的低价竞争，恐无法摆脱低利润的尴尬。另外随着联发科、瑞芯微等更多超低价芯片的推出，平板电脑下半年的市场平均价格还会进一步下滑，这也无疑挑战着利润底线。再有就是，苹果iPad在平板领域一家独大，手机厂商要想实现平板领域的突破，仅仅依靠低价显然不够。
　　市场研究机Gartner表示，价格相对低廉的平板电脑正在取代PC成为消费者首选的计算设备，尤其在低端产品市场和发展中国家。为此，中国手机厂商拥有一定的市场空间，但是他们均属于跨界作战，核心技术环节上没有拥有掌控力，在平板电脑市场上，跨界竞争对手格外多，除了苹果、三星这种元老级霸主之外，谷歌、微软等原本只在后台操盘的老大们也开始站在了前台，谷歌推出了Nexus系列平板电脑、微软则打造Surface品牌，平板市场的竞争现在格外激烈，在红海竞争中，国产手机厂商可以说毫无优势可言。
　　此外，国产平板都采用Android，Android虽然开放，但主动权仍然捏在谷歌、高通等厂商手中，而且容易形成产品的同质化。平板电脑市场似乎走着和智能手机市场相类似的轨迹，中国的手机厂商要如何打好“进攻”平板电脑市场的这场仗，还真要好好思考一下。智能手机市场竞争白热化，平板电脑市场也有过之而无不及，不过市场时不我待，预计在未来二、三年的时间，平板电脑市场将有更多的竞争者到来，大浪淘沙，谁能笑到最后，谁就是胜利者。