百家酒企集中入驻京东 加剧网购市场竞争

　　本报记者 王松才
　　继一周前白酒行业领军企业——贵州茅台与酒仙网结成全面深度战略合作伙伴，就此步入深度“触网”征途之后，又有牛栏山、宋河、景芝、孔府家等百家白酒企业集中入驻京东商城，并选择酒仙网代为运营，抢滩方兴未艾的网购市场，意图在行业调整期实现营销突围，跨越发展。
　　百家酒企全线产品进驻酒仙网京东官方旗舰店，另有部分酒企在京东开立独立的品牌旗舰店，并由酒仙网代运营。
　　行业观察人士认为，白酒行业从此前十年的高速发展期转入如今的增速放缓、挤出水分的行业调整期，广大企业纷纷寻求营销转型，新兴电商渠道的爆发式发展已是大势所趋，而以酒仙网为代表的专业平台，将成为连接酒企和平台商的桥梁，酒企、垂直电商、平台商三方整合的大幕就此拉开。
　　近两三年来，以杜康、孔府家、宋河为代表的酒企进军电商，直接与80、90后网购人群建立沟通，挖掘新的消费市场。去年，在酒仙网的整体运营下，宋河酒业旗舰店在酒仙网与天猫平台同时上线，发展势头较猛。“由此可以看出，进军电商，势必给酒企带来更大的发展空间。”知名白酒专家铁犁称。
　　随着越来越多的酒企触网，酒水电商已经迎来上游资源整合的良机。7月17日，酒仙网董事长郝鸿峰在接受本报记者采访时表示，酒企对电商渠道的认识分为三个阶段，第一是“看不懂”，不理解这是怎样的商业模式，第二是“看不起”，虽然酒水电商在不断发展，但市场份额与传统渠道无法相提并论。第三个阶段是“来不及”，互联网的发展日新月异，酒水电商每年以200%、300%的速度扩张，在传统企业还持观望态度的时候，网上零售已经蓬勃发展，消费结构调整时代已经到来。
　　很多酒企已经觉察到了新兴渠道的日益崛起，但苦于没有专业性，不懂得如何运作。正是因为这样，很多酒企在启动电商板块时，都会选择由专业的团队代为运营。
　　对于酒水电商未来的发展前景问题，京东集团高级副总裁蒉莺春17日在接受中国经济时报记者采访时表示，之所以线上的零售业这么发达，很大的原因是因为线下分销的分散性。酒类行业有自己的特点，就是酒的品牌非常分散。这样线上起到两个作用：第一个是渠道整合，第二是节省了中间供应链的费用。这样最好的结果是把所有的中间环节节省出来，把这个利益释放到整个生态环境当中，最后买方、卖方都有利益驱动。所以，它的业态决定线上的酒类电商一定是前景无穷的。