品牌价值提升 重庆服装企业弱市也挣钱

　　商报记者 孙琼英 实习生 刘洪梅

　　重庆商报讯 商报记者从前日举行的“成就中国服装经销商财富梦想高峰论坛”上了解到，今年服装行业仍整体保持下行态势，不过重庆服装企业却逆势上扬，以1~4月份为例，67家规模以上企业实现利润总额同比增长9.22%。

　　“从全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额来看，1~5月份增速较2012年同期放缓4.8个百分点，各类服装零售量增速较2012年同期的负增长提高1.84个百分点……”重庆服装行业协会秘书长陈尚福列举的一组数据说明了今年服装行业的困境。

　　国家统计局的数据也显示，今年1~5月，服装类商品零售额累计4515亿元，同比增长11.1%，比去年同期增速回落了4.83个百分点。

　　不过，从重庆的情况来看，虽然增速有所放缓，但还算乐观。陈尚福介绍，以今年1~4月份为例，我市服装工业规模以上企业67户，实现工业总产值24.09亿元，同比增长10.75%;营业收入22.02亿元，同比增长17.82%，不过服装产量还是比去年同期略有下降。

　　“服装销售虽然下滑，但销售利润却在增长。”值得一提的是，这67家企业的利润同比增长9.22%，好于去年同期。陈尚福指出，这主要是因为服装品牌附加值在增加。“这也更坚定了未来的服装企业必须走品牌之路。”陈尚福解释，重庆的服装企业整体而言品牌仍较弱，目前全国驰名商标只有两个，今后会加大培育力度，今年预计还将诞生1~2个驰名商标。

　　中研国际总代商学院执行院长金宏渊也指出，服装原有的粗放型、大批发的销售模式已经不适宜现在的消费环境，目前，国内服装行业已经正式走向零售时代，在零售为王的今天，企业要重新认识“新生代消费群体”，通过细分风格、细谋市场、细化营销、改变运营模式等来突围，全面塑造品牌力量。