百度、新浪获支付牌照 互联网闭环生态布局加剧

    从战略上“卡位”移动互联网
    
    第三方支付牌照阵营又多了两个互联网玩家。7月6日，央行发放了新一批支付牌照，包括百度旗下百付宝、新浪旗下新浪支付等在内的27家企业获牌。
    对于拿到牌照后的规划，百度方面表示，目前，百度旗下爱奇艺、百度云、文库等各项业务发展迅速，对支付的需求也与日俱增，获得第三方支付牌照，将帮助这些业务更加顺利地发展。
    新浪方面接受《第一财经日报》记者采访时表示，获得支付牌照后，新浪将围绕微博的商业化来构建一套生态闭环。目前，阿里巴巴已对新浪微博进行了投资，而在微博的商业化过程中，支付环节必不可少。
    截至目前，在国内互联网公司中，腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、网易、盛大六家企业都推出了自己的支付工具。
    构建闭环生态
    百付宝是百度在2008年9月25日推出的在线支付和服务平台。央行公布的资料显示，北京百付宝科技有限公司法定代表人蔡虎，业务类型包括互联网支付等。
    与支付宝等第三方支付不同，“百付宝”此前主要用于百度自身产品的支付。它最早用于百度在 2008年推出的C2C 支付平台。百度近年一直在电子商务领域探路，从最初的百度有啊到现在的“爱乐活”以及微购等，支付牌照的落定，则为百度的电子商务闭环提供了“黏合剂”的作用。
    除了电子商务业务外，获得支付牌照的百付宝，更大的想象空间在于百度的个人付费业务。今年6月，百度宣布对组织架构进行调整，组建“前向收费业务群组”，由百度副总裁王湛负责，该部门主要面向个人用户收费进行探索。
    目前常见的用户付费业务包括游戏、电子商务、音乐、数字阅读等。在今年5月的百度联盟峰会上，李彦宏就曾表态，“以游戏为中心的前向收费，是一个很大的产业”。据记者了解，百度游戏平台已经接入的游戏超过百款，平台用户已经过亿，如果发展得当，游戏或将成为百度未来主要收入之一，此外，百度旗下文学网站多酷刚刚起步，未来，第三方支付百付宝或将在百度的游戏、音乐、电商、网络文学、视频等多个用户付费业务中起到重要作用。
    更具有想象空间的是，支付对百度在移动互联网战略中的作用。与PC端的搜索形态不同，移动端的搜索内容从PC端以文字信息为主要的体现形式转为本地生活服务的内容搜索，在这种转变之下，用户在搜索行为后较容易产生交易行为；此外，移动端的搜索更强调用户体验的完整性，因此，支付在整个用户行为链条中尤为重要。
    而新浪获得支付牌照的目的更为明显。目前，新浪微博用户数已超过5亿，但其广告营收在今年第一季度内只有1880万美元，微博的总体收入有77%来自于广告，也即是说新浪微博平均每个用户的变现能力较低。
    在阿里巴巴以5.86亿美元投资新浪微博后，新浪方面也希望借助阿里巴巴的客户资源来加速商业化，将阿里平台的买卖关系在微博中渗透和重构。此外，新浪微博也在探索更多的增值模式，如微博商城、会员体系等。从这些方面来看，支付环节的打通，将对新浪微博的商业化带来助力。
    门户布局支付
    在目前已推出支付工具的互联网企业中，除阿里巴巴和腾讯有自己的电商业务，其他几家的业务还主要表现在虚拟数字业务。但从整个生态布局和战略卡位（抢占位置）角度来说，未来的互联网竞争，将越来越底层化，从业务模式的竞争下沉为用户流量、合作伙伴和生态的竞争。
    比如阿里巴巴和腾讯，简单来看，一家是电商公司，一家是用户关系公司，但从未来业态发展来看，随着互联网形态从PC向移动端转移，未来的竞争都将落脚在用户个人的一站式服务上。目前，从阿里和腾讯的投资动作来看，这种竞争趋势已经很明显。支付是移动互联网生态必不可少的重要环节。
    易观国际高级分析师张萌告诉记者，无论百度还是新浪，获得第三方支付牌照，更多的是从战略上进行卡位，未来的布局更多地仍是围绕自身产品提供支付服务，而非外部的支付业务。
    张萌认为，从目前来看，互联网阵营中除了具有市场先发优势的支付宝与腾讯财付通外，其他几家的第三方支付主要都是用于自身产品的支付。“如果没有提供差异化的服务，后进入者想要发展外部支付的市场空间已经变得越来越小。”而移动支付目前仍处于早起试水阶段，难言格局。
    今年6月，央行下属的中国支付清算协会发布的《中国支付清算行业运行报告》显示，2012年，我国第三方支付市场规模超过10万亿元。其中，互联网支付业务快速增长，处理互联网支付业务104.56亿笔，金额6.89万亿元。移动支付业务处于蓄力发展阶段，处理移动支付业务21.13亿笔，金额1811.94亿元。支付机构成为传统收单市场的重要补充，处理收单业务15.19亿笔，金额3.75万亿元。