遭遇“双反”行情 欧盟葡萄酒销售不降反升

担心欧盟红酒涨价，不少经销商屯酒待价而沽
　　业内人士认为，一旦“双反”正式实施，经销商有两大应对措施，首先是减少欧盟采购比重，转向智利、南非等国家；其次是将合作方转向货源充足的向大型进口商。

　　证券时报记者 郑昱

　　“双反调查消息出台后，酒美网6月的销售额环比增长了30%以上。”酒美网首席执行官（CEO）吕意德告诉记者，由于担心欧盟红酒价格上涨，不少消费者和经销商开始提前“屯酒”，原本平静的进口红酒市场一下子被打破，销售需求短期得到释放。
　　自商务部6月5日决定启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴（双反）调查程序以来，进口葡萄酒市场的波澜起伏再次成为关注热点。此后商务部再发公告，称对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴立案调查，调查自2013年7月1日起开始。
　　经销商囤货待价而沽
　　深圳市格森德酒业有限公司主营进口红酒，公司总经理黎怡恒告诉记者，“近期的确有部分经销商开始囤货，知名酒庄的红酒价格也有小幅上涨，一方面是受到双反的影响，一方面是基于中秋节前备货。”
　　虽然此次双反意在打压欧盟葡萄酒，但让业内颇感意外的是，双反调查反而刺激欧盟葡萄酒短期的量价齐升。毕竟，一旦政府相关部门认定欧盟葡萄酒存在不正当低价倾销和补贴行为而实施双反，也意味着消费者需要为来自欧盟的葡萄酒支付更高的价格。而此前还在发愁如何消化双反成本的进口商和经销商也看到了商机，一边放出“即将涨价”的声音，一边大肆囤积货源，以借双反行情赚上一笔。
　　吕意德向记者透露，“酒美网目前主营是进口红酒，其中欧盟产区的红酒占了60%以上。6月份线上红酒销售环比上涨，主要是普通消费者购买。我在后台查看数据后发现，购买6瓶以上整箱红酒的用户数量明显增多。同时公司线下对应经销商的销售平台6月份出货量环比也有40%以上增长。”吕意德介绍，今年以来进口红酒价格整体没有明显波动，但在双反刺激囤货的背景下，有部分经销商和零售商已经有涨价的预期。
　　非欧盟产区成新宠
　　针对双反调查的启动，部分红酒销售平台已经加大了对非欧盟产区的采购力度。
　　黎怡恒介绍，“一旦双反正式实施后，经销商主要有两大应对措施，首先是减少欧盟的采购比重，转向智利、澳大利亚、南非等国家和地区。目前在欧盟红酒关税可能出现上涨的同时，这些新兴产区的关税反而逐年下降。其次是将合作方转向大型进口商，由于大进口商货源较为充足，短期内受关税成本变动的影响相对较少。”
　　记者了解到，酒美网近期也加大了对非欧盟产区的采购力度。吕意德称，原本为了应付今年和明年酒美网可能的增长需要，公司去年开始就在逐步加大对进口红酒的采购力度，所以欧盟双反对公司的短期影响不大。
　　在非欧盟产区葡萄酒受青睐的同时，国内厂商积极响应。莫高股份相关负责人告诉记者：“双反启动对国内的葡萄酒厂商是好事，但是否实施还需要有关部门来确认。一旦欧盟红酒的市场份额减少，国内厂商有望分食这份蛋糕。但对国内葡萄酒厂商而言，首要的工作是提高产品质量。”
　　展望红酒市场的格局演变，黎怡恒表示，虽然抑制三公消费已经影响了部分消费需求，但基于个人消费正在稳步增长，因此长期来看，红酒前景依然值得期待。吕意德则强调，红酒市场很大，过去市场集中度低，而现在宏观经济不佳，加之用户品鉴能力提升，更注重购买渠道品牌，行业集中度也会提升，整体呈现冷热不均的马太效应。