窥探自媒体人的新生活

　　证券时报记者 付建利 陈春雨

　　当微博的热闹劲儿慢慢缓下时，微信又成为最时髦的媒体，俨然成为自媒体的代名词。许多媒体人从新浪微博迁徙过来，开通“微信公众账号”。首批涉水微信的自媒体人，有人居然3个月赚了20万！
　　3个月赚20万
　　云科技最近改名了，改为“孕峰”，有人说这个词不雅，程苓峰倒认为它神圣而又神秘。
　　程苓峰是原腾讯网科技中心总监，2012年8月从腾讯离职后，不打工，不创业，专心做个人媒体，通过微博、微信以及博客发布信息，以稿费和咨询获取收入。“孕峰”就是他为个人传播品牌取的名字。现在他的生活状态很让人羡慕：每天下午2：00－5：00，3个小时的工作时间，看资料，与圈子里的朋友聊天，撰写稿件，其他时间自由安排。
　　因为出身互联网，成为一个传媒人后，程苓峰总能挖出一些有趣的人以及有价值的信息，其视角的专业性和前沿性吸引了众多IT圈人士，其中不乏互联网大佬级人物。今年1月，云科技的微信账号开始卖广告，前3个广告主分别是：唯品会、瑞库德猎头以及金山旗下猎豹浏览器，一天收费1万元，前3个月总共拿到了20万元的广告费，提前完成2013年“运营目标”。
　　做好内容是程苓峰认为自媒体人的头等大事。他认为，但凡媒体，内容本身就是推广手段，有好内容，不愁不被传播。比如云科技，一直都靠内容吸引读者的转发、推荐，每个读者就是自媒体的主动推广渠道。自媒体这样一个自由独立之事物，不能被老眼光看。
　　但是单靠个人思想做内容是不长远的，程苓峰认为，每个人那点东西，没几个月就耗空了，读者就倦了，所以要做记者，提问、分享，天下人观点为我所用，才是长久之道。现在他自己写的东西越来越少，内容都是圈内的人在说，他做笔录，说白了，就是帮助别人传达他们的观点，自己不涉入是非。这既能把自媒体做久、做深、做活，同时工作轻松，不至于搜肠刮肚、油尽灯枯。在此过程中，他总结的原则是：只提问、不评论；只审核、不原创。
　　在所有传媒渠道中，程苓峰认为，最适合做自媒体的是微信，因为微信是相对私密的。也正因为此，微信有一个不同于公开性的微博的设计：每个账号每天只能发1条信息，以免频繁打扰用户。这个设计要求媒体必须发最精华的内容，数量多少没得选了，质量是唯一的决定因素。
　　玩转自媒体不容易
　　“博客、微博我都错过了，很可惜，尽管现在看来，这些自媒体的盈利模式都不清晰，也鲜有多成功的，但微信我确实不能错过了。”老何原来是一家知名财经媒体西北站的站长，写过很多财经界的“猛料”，也出过书。
　　2010年，老何下海创办了一家公关公司，他更加意识到自媒体对公关公司的重要性。开通了一个微信公众账号后，老何还请一个信托公司铁哥们一起帮忙，经营这个自媒体平台。在老何看来，微博、QQ群等媒体人员比较杂，很多人常年“潜水”，业界大佬很少加入。微信一般都是手机发烧友在玩，很多是实名注册的，“这样你就可以清楚哪些人在关注你，也可以查对方的资料，后台也可以看到大家的反馈意见，互动性大大增强，这样就不会出现微博里面的大量‘僵死’。”老何还认为，微信的传播更为精准，1000个粉丝相当于微博的10000个粉丝，而且微信这个自媒体几乎没有成本压力。而做网站的话，域名、人力物力财力等都是不小的开支，备案手续也非常繁琐。
　　老何以为，通过朋友圈和粉丝的口耳相传，一个方面可以“圈”进更多的粉丝，另一个方面日后可以慢慢地植入客户公司的软性广告，只不过这种植入式的软性广告不再是“赤裸裸”的宣称，而是更加强调新闻性和实用性、服务性，宣传意图更为隐秘。此外，等到条件成熟，还可以进行一些线下活动，比如信托圈的旅游、服务外包，老何都想接下来。
　　遗憾的是，尽管老何花了不少精力，迄今为止，粉丝数只有不到300人，目前也没有接到一单广告，对自己公关公司的业务也没有任何帮助，稍微让老何感到宽慰的是，通过这个信托自媒体，老何认识了一些信托公司的内部人士，交了一批信托圈的朋友，同时也增加了对信托业的了解。“看来自媒体也不是谁都能玩的，我在这上面花费的时间和心血不少，真不希望是种下龙种，收获的却是跳蚤。”老何说。