惠普重返手机市场走的草率 回头太难

　　原题：惠普打算重返智能手机市场，但愿别重蹈覆辙
　　文：王超文

　　三年前，惠普收购 webOS，获得了一个对抗 iOS、Android 的机会，避免在移动化的浪潮中迷失自我。人们对 webOS 成为第三个智能手机系统期望很大，但结局几乎让所有人措手不及。

　　此后两年，惠普疗伤，淡出智能手机市场。与此同时，却是智能手机市场增长最快的两年，苹果和三星都成为最具价值的消费电子品牌，以戴尔为首的 PC 品牌陷入泥潭，移动化的浪潮将一波人拍倒在沙滩上。

　　为了不被革命，惠普尝试大胆拥抱 Android，陆陆续续推出了几款 Android 平板或一体机。在多次观望之后，终究，它还是打算要重返智能手机市场了，因为这个市场任何一个大的消费电子品牌都无法忽略。

　　惠普亚太区消费笔记本和媒体平板高级总监 Yam Su Yin 日前表示，惠普正将重心转移至平板电脑、笔记本电脑以及一体机等产品。当被问及智能手机是否在“重点产品”范围内时，Yam Su Yin 称：“这是肯定的，但无法提供具体的时间表。如果说智能手机不属于这一范畴显然是愚蠢的，惠普必须加入这场战斗。”

　　惠普此前已经在华发布了三款 Android 设备，就包括了平板电脑、笔记本、一体机，惠普把 PC 业务往 Android 系统上转，可见其拥抱 Android 的决心很大。但要说到 Android 手机，由于 webOS 的历史，惠普很难不受质疑。

　　智能手机需要用户随身携带，和放在家里的 PC 不一样，它更个性化，对体验要求更高。这种差距让大多数 PC 巨头在移动市场上水土不服，惠普难以独善其身。

　　尽管惠普的收入比较多元化，但近几年来受移动化影响很大，几乎每一块业务都在持续萎缩。企业市场尚且如此，消费市场竞争更激烈，消费者更挑剔，惠普的机遇不会比企业市场更大。而且现在智能手机市场环境比两年前又有很大变化。

　　Palm Pre 3 发布的时候，Android 没有统治市场，Windows Phone 的机会还很大，新兴品牌与操作系统有缺口可以进入。如今市场大变，第三个操作系统迟迟无望，三星和苹果垄断了整个市场，其他品牌的份额与这两者相比，差距太大，且大多数处于亏损状态。而且当前高端市场日渐饱和，就连苹果都打算拓展中低端市场。

　　而中国厂商一枝独秀，在市场份额上拥有仅次于三星的表现(图中 Others 大部分来自中国)。其原因很简单，中国白牌产品在设计上的多样化以及低价格。

　　基于这些背景，从产品角度看，我认为惠普重返智能手机市场需要考虑两点：一是合适的价格;二是互联网思维。前者是环境所迫，后者则是不同于 PC 时代的产品思维，快速的更新迭代，细分化市场，软硬件结合等，这条对于任何适应 PC 市场的厂商来说都比较难。

　　本文转自国内科技媒体爱范儿