3Q大战从PC转向手机端 企业混战掘金移动安全蓝海

本报实习记者 周露

　　中国互联网早已进入“红海时代”，而随之而来的是移动互联网的“黄金时代”。近年来各类大中小企业，无不把目光投向移动互联网，移动安全领域的一片蓝海，更是吸引了众多企业争相入市。腾讯公司近日宣布，其将在微信5.0版本中推出“微信保镖”，主要针对微信自身及微信支付功能的安全进行保障。随着智能手机的普及和移动应用功能的逐步多元化，用户对移动安全领域的需求及要求都越来越高，360、腾讯、秦网、金山等众多企业无不想在这片全新蓝海中占有一席之地，移动安全领域迎来了企业混战的新局面。

腾讯发力安全市场剑指360

　　360围绕“安全”搭建的产品体系和单打独斗的策略，使之成为众人的“眼中钉”。而其与腾讯的恩怨尤为“闻名”。
　　在PC端安全领域，腾讯与360的“3Q大战”已打了几个回合。最终，腾讯赢了官司但输了市场，360却借一场场“战争”让更多用户认识了自己，占据了安全防护类软件市场的主导地位。
　　360深度挖掘用户的基础需求“安全”，并把它当武器得罪众多巨头，博得用户欢心，闯出了一片天地。腾讯则不同，它善于联合身边的力量一起对付它的对手。
　　3Q大战后，腾讯先是在2011年高调入股金山，成为金山软件第一大股东，联合发布了QQ电脑管家与金山毒霸的安全套装。今年年初，腾讯与金山又联手百度共同进军互联网安全领域，这让腾讯团结巨头共同剿杀360的野心暴露无遗。
　　在2012年的互联网大会上，腾讯宣布要成立10亿元安全基金鼓励企业加入手机安全保护产业。在近日宣布将推出“微信保镖”的同时，腾讯表示欲建立一个安全产业联盟，从安全厂商、手机终端厂商和芯片厂商层面形成一个产业链高度的市场占领战略。
　　腾讯这一系列动作可谓为新一轮的3Q大战做足了准备。在这个“拼爹”的时代，腾讯靠着其强大的“腾讯帝国”，打赢了一场又一场的互联网“战役”，又凭借微信及手机QQ，把握住了进入移动互联网领域的门票，并带动更多企业对360发起挑战。腾讯欲撼动360在移动安全领域的市场地位，移动互联网的空气中弥漫着浓重的火药味。 

移动安全领域成竞争新蓝海

　　近几年移动互联网发展势头迅猛，移动互联网使用过程中暴露出的安全问题也日益凸显。尤其是安卓系统的手机，由于安卓平台的自由性和开放性，使其成为安全问题滋生的温床。数据显示，截至2012年底，我国Android用户已经达到了2.24亿，几乎是美国Android用户的3倍。
　　金山网络CEO傅盛曾表示，不知来源的通知栏广告频繁弹出、无法清除，甚至在后台窃取用户手机号码、通讯录、位置等隐私信息，不仅造成用户使用困难，还给用户手机安全带来巨大威胁。
　　在这样的局势下，安全市场从PC端转向移动客户端的趋势已逐渐明晰。移动安全市场无疑迎来了上升期，成为众多安全企业争夺的新蓝海。
　　对于腾讯来说，PC端安全类软件市场构成已相当成熟，格局较为平稳，抢占目前变数较大、产业链结构尚不明确的手机端安全防护领域，明显更具胜算。
　　360更是在媒体前曾含沙射影地诟病微信的隐私问题，并表示只要有应用侵犯隐私，360都要查杀，让大家不禁揣测360是否要借鉴老路推出“微信保镖”。但这次腾讯吸取了之前“QQ保镖”带来的惨痛教训，及时作出了反应，赶在360之前推出了“微信保镖”，掌握了主动权。很明显，腾讯与360的3Q大战已从PC端转移到了手机端。

新市场给众企业翻身机会

　　市场研究机构艾媒咨询发布的《2013年Q1中国手机安全市场季度监测报告》显示，2013年Q1中国手机用户使用手机安全客户端分布中，360及腾讯几乎瓜分了全部的市场， 360手机卫士占71.3%%，排名第一；QQ手机管家占34.8%，位居第二；网秦安全、金山手机卫士、安全管家分别以7.1%、8.1%、6.8%的份额分居第三、第四与第五（同一手机用户可使用多个安全客户端，故百分比相加超过100%）。
　　从市场份额上看，360手机卫士目前还是处于强势地位，但腾讯手机管家发展势头也较凶猛，二者几乎覆盖了整个市场，百度、金山、网秦、安全管家、趋势科技等在移动安全领域市场份额在10%以下的公司看起来似乎难以存活。但360的逆袭神话在前，谁都想趁着蓝海之势博一把，而谁能在最后胜出，这不仅是产品上也是策略上的攻坚。
　　移动互联网的机遇，让众多公司看到了在安全领域扳回一城的希望。但360在产品的需求挖掘和前瞻性方面暂时都还无可挑剔，市场战略则成了逆袭的最后一根稻草。市场份额较小的中小企业不像巨头百度和腾讯，它们没有良好的母公司做基础，联合他们的力量形成联盟共同攻坚，似乎更明智。除了汇聚众多中小企业的力量，目前已有企业尝试打通整个移动安全领域的产业链,从更高的维度进行市场的占领。但到底什么样的产业模式才能真正适用于移动安全领域，尚无定论，这还需等待市场来检验并给我们答案。
　　除了策略，企业还需要得到用户的认可，在这一方面，过硬的产品是敲门砖。近年来，手机支付的普及带动了移动安全市场对支付安全保障的强烈需求。此外，对短信、通知栏、推送广告的拦截，恶意病毒或扣费软件的清除，用户个人号码、通讯录等私人信息的保护，也成为用户强烈的需求要点。能否做好这些安全功能的保障，将是企业进入这片蓝海成败的关键。没有优秀产品的支撑，企业将在这场战役中不战而败。
　　移动安全领域的这场战役，谁能成功笑到最后，目前来看还是个未知数。毕竟移动互联网的神速发展，已经为我们打造了太多的逆袭神话，这使一切看来皆有可能。