互联网大佬圈地移动搜索 市场格局或生变

本报记者　方茜

　　根据易观智库近日发布的《2013年第1季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2013年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为72.8亿，较2012年第4季度下滑10.6%。据有关人士分析，用户开始通过登录各种移动APP去完成搜索是导致搜索市场规模下滑的重要因素。移动互联网的迅猛发展使得移动搜索拥有可观的市场前景，传统搜索大佬随即加入转型行列。

移动搜索蚕食PC搜索市场
　　随着移动互联网的快速普及，较于PC端，移动搜索的价值显得更为重要，移动搜索开始成为新宠。艾瑞最新数据显示，2011至2012年中国手机上网用户的手机上网行为中，搜索引擎服务位居第二位，占比达到61.5%，2013年中国移动搜索市场用户规模将达3.98亿。手机搜索已成为用户手机上网的重要行为之一。
　　受到移动搜索的冲击，PC端搜索市场被其蚕食，整个搜索市场规模呈现下降趋势。据易观智库近日发布的《2013一季度搜索引擎市场监测报告》显示，第一季度国内搜索引擎市场规模为72.8亿，这个数字比2012年第四季度下降了约10%。艾瑞分析师认为搜索引擎市场规模下降的原因是受到季节性因素的影响，除了季节因素之外，PC端的优势也越来越不明显，移动搜索成为用户获取信息的又一个重要入口。
　　如今，虽处于移动互联网时代，但不论谷歌或是百度都没能将自己在传统互联网上实现的搜索份额移植到移动互联网平台上。这也让传统的搜索产业处在自诞生以来最重要的十字路口。正因这种机遇，使得一场多元化的移动搜索入口战悄然爆发，而在这场入口战中，移动搜索又有了许多新的玩法，因为它的存在形式不仅限于一个名叫“搜索”的应用程序。移动互联网给搜索领域带来了更多的可能性，新的竞争格局正在形成。
  
传统搜索巨头在移动领域圈地
　　据艾瑞最新发布的《2013年Q1中国搜索引擎市场核心数据报告》显示，今年第一季度中国搜索引擎市场结构保持稳定。在市场份额方面，百度占比80.6%，较上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，360搜索占比0.3%。业内人士表示，搜索引擎市场已接近饱和，连百度这样的巨鳄都面临衰退，360搜索、搜狗呈上升态势。移动互联网时代，搜索引擎市场将迎来一场新的争夺战。
　　用户需求和终端技术的快速变化，常常使巨头们措手不及。但这并不妨碍互联网巨头向移动搜索领域的前进步伐。一直以来，传统搜索引擎在移动领域跑马圈地，从百度APP、百度地图、百度手机浏览器，到即将推出的聚焦在生活工具、生活信息搜索的Light App，百度始终试图打造一个以移动搜索为平台的生态链；围绕着移动搜索，搜狗也在展开多方面布局：搜狗手机地图、号码通、公交、路况导航、手机浏览器等近十款产品被陆续推出；360也一早推出了手机浏览器作为其布局移动搜索的“前站”，之后又宣布将陆续推出多款移动搜索产品。
　　搜索引擎由PC端向移动端转型的趋势在百度、中搜体现的非常明显，这是移动互联网方面的趋势。可是，尽管移动搜索拉高了搜索引擎市场整体的收入空间，但是移动搜索市场形态还未形成，许多移动工具都有可能是一个垂直搜索，整个移动搜索市场格局还有移动搜索的变现能力的形成还需要很长一段时间。

移动搜索尚存不足
　　随着移动互联网的发展和智能手机的普及，手机搜索发展迅速。根据中国互联网络信息中心《第31次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2012年底，我国手机搜索用户数达2.91亿，较2011年增长了32.0%；使用率为69.4%，较2011年底增长了7.3%。手机搜索，一方面延续了网民在电脑端使用搜索查找信息的习惯，另一方面还体现了手机的便利性，可以满足用户随时随地查找信息的需求。随着移动互联网的发展，网络信息量的扩大，手机搜索的作用将进一步加大。同时，手机客户端软件使用习惯逐步形成，客户端成为移动互联网的重要入口。
　　移动搜索前景大好，但由传统PC端转型移动端的过程中还存在许多困难，而移动搜索自身也存在许多不足之处需要改变。
　　首先，搜索引擎由PC端向移动端转型的趋势在百度、中搜体现的非常明显，这也是移动互联网方面的趋势之一。可是，尽管移动搜索拉高了搜索引擎市场整体的收入空间，但是移动搜索市场形态还未形成，许多移动工具都有可能是一个垂直搜索，整个移动搜索市场格局还有移动搜索的变现能力的形成还需要很长一段时间。
　　其次，随着人们越来越钟情于移动网络，应用商店搜索也成为一道重要的入口。众多手机用户并不知道要选择怎样的应用，而是会输入模糊的语言，这就要求应用商店作出准确的语义解析，并将其与应用相匹配。事实上，包括百度、腾讯、360等在内的互联网巨头都在布局应用商店和浏览器市场，甚至在浏览器中内嵌应用商店的模块。
　　最后，移动搜索相对PC更加的容易出现错误。移动设备相比与PC设备在输入设备上有一定的局限性，移动设备一般没有PC设备那样的精确直观的输入键盘，而且局限于屏幕小，点击的目标会更小。虽然目前移动设备还不足以匹敌PC设备，但是对于移动设备上的搜索流量绝对是一块不可忽视的蛋糕。