财经观察电商为何主动要求被征税？

媒体报道称，苏宁云商董事长张近东对电商征税的提案已被相关部委采纳，预计年内正式对网店开征5%的税收。张近东的提案也曾被质疑是在借机打击竞争对手：淘宝等电商平台。

对淘宝上超过9成的小型卖家征税，将导致企业经营成本上升，这势必影响淘宝商品的价格优势，使得卖家的生存处境更加艰难，甚至让部分卖家失去生存空间。不仅淘宝平台的高速增长面临挑战，消费者也将“出血”为征税带来的涨价买单。

【媒体称张近东电商征税提案被采纳 年内或将实施】

中国消费者青睐网络购物的主要原因是节省购物时间和比实体店价格便宜

今年两会期间，全国政协委员、苏宁董事长张近东提出“对电商征税”的提案，建议税收部门研究电子商务的征税方式，从制度层面规避偷漏税行为。

张近东的提案一经公布就引发广大网友的强烈质疑和反对，不少人质疑，他是希望用税收打掉拥有价格优势且体量巨大的竞争对手淘宝。有部分网友甚至在网上誓言抵制苏宁：从今以后决不在苏宁实体店和网店购买任何商品。

5月底，有媒体报道称国税总局、商务部等相关部委正在研究调研实施电子商务征税的具体措施，预计年内将正式对网店开征5%的税收。这意味着张近东对电商征税的提案已被相关部委采纳。

【苏宁易购连续两年销售额低于年初目标】

苏宁易购今年一季度销售收入增速放缓 资料来源：公司财报，中金公司

目前，中国电商竞争的最终目的是通过吸引流量来提高市场份额，而获取流量最主要的手段为低价和良好的购物体验。当下电商呈现战国争雄的局面，淘宝系一家独大，京东、苏宁易购等虎视眈眈。

作为传统连锁零售企业进军电商的代表，苏宁旗下的电子商务品牌苏宁易购于2010年2月1日正式上线。

根据苏宁易购的官方数据，其2011年销售额为59亿元，低于80亿元的销售目标。但这并未影响苏宁易购大规模扩张的想法。

2012年初，苏宁易购总经理李斌信心满满地表示年度目标是300亿元销售额。对于300亿元这个数字，电商行业不少人认为苏宁易购是夸下了海口，很难达到。

后来，苏宁易购将目标下调为200亿元。但即使是这样，2012年苏宁易购销售额也仅为183亿元，距离200亿元目标仍有不小差距，这也是苏宁易购继2011年之后第二年没有达到销售目标。

与苏宁易购连续两年销售额低于年初目标不同，行业龙头淘宝仍然保持高增长：2012年度，阿里巴巴集团旗下的电子商务网站淘宝网(C2C)和天猫(B2C)交易额突破1万亿元。

【电商征税将使消费者生活支出增加】

目前个人网店的利润空间有限，一旦征税将会有很大一批个人网店面临生存问题

目前，1万亿交易额中淘宝网贡献了8000亿元的交易额，天猫则贡献了2000亿元的交易额，由此可见淘宝对于阿里巴巴集团的重要性。

据了解，目前京东商城、苏宁易购、亚马逊中国等大多数自主营销型B2C网商平台已经具备了完善的税收制度。若未来税收部门加大对电商征税的监管，那么其所涉及对象将主要为C2C平台的小型卖家。

目前淘宝上94%的卖家不在征收税收比例，这些人一年的营业额在24万人民币以下，成了淘宝主体市场。如果未来对电商征税，这些淘宝中小卖家的价格优势将会减弱，淘宝系的地位将受到影响，实际上更有利于包括苏宁易购在内的B2C类企业。

如果电商征税，淘宝上很大一部分中小网店的运营成本将会增加，不堪重负的卖家，要么将税负转嫁给消费者，牺牲价格优势，要么牺牲自身利润，彻底退出电商市场，这也将对数以千万计人员的就业产生负面影响。

中小卖家的生存状况势必恶化，淘宝平台的高速增长也面临挑战。这或许也是张近东对电商征税提案的原因之一：借机打击主要竞争对手，为自己的苏宁易购争取更大的市场份额。

结语：正是因为“国退民进”让电商行业目前市场化较为充分，企业和民众能够互惠互利。如果对电商征税，淘宝中小卖家和消费者将共同“出血”为此买单。（张贾龙/文）