史玉柱“大嘴”变身“巴菲特”

　　文/本刊记者 郭建杭

　　他爱说“疯话”，爱玩儿网游，他身高180公分;

　　他留平头，穿休闲装，还曾经想做喇嘛;

　　他做过脑白金，做过《征途》，是他买了民生银行赚了几十亿元。

　　他就是以前不拘一格的“大嘴”，现在的中国“巴菲特”——史玉柱。

　　曾经立志减掉双下巴，后来成功瘦了20多斤的史玉柱，和同年代的企业家相比，看起来年轻很多。有人夸奖他看起来越来越年轻的时候，他总是会高兴地说道：“我自己天天吃脑白金。”随后马上又低声地补充一句：“说了你也不信，以为我在做广告。”

　　这位以营销见长的企业家，却没有包装一下自己的形象。从脑白金的“无脑”广告，到《征途》以暴力和功利主义为卖点的网游，史玉柱一直遭受公众道义的谴责。

　　他既是年轻人最钦佩的企业家，也是公众口中最没有道德感的企业家。历来喜欢对企业家树碑立传，把企业家包装成各种标杆式人物来宣传的媒体，但没有人会把史玉柱放在类似的角色——拜托，他不要再出新点子，“搅合”市场就行了。

　　1997年是史玉柱财富人生的分水岭。

　　在此之前，他以年轻人特有的聪明和胆量，以几乎空手套白狼的方式，登上中国富豪榜前十，无数荣誉加身。1997年破产之后，史玉柱好像突然开了窍，他变得“谨慎”起来，开始介入资本市场，做起了投资家，凭借脑白金翻身后，投资民生银行，悄悄赚了几十亿元。有些人开始称他是中国的“巴菲特”。

　　但这些好像都同他本人没关系。史玉柱的微博签名中写道：“闲居山林，无欲无求。江湖恩怨，别来烦我。”这就如同孙悟空大闹天宫后，跑回花果山说：“别理我，你们天上的事儿，我不掺和。”

　　但是无论如何，史玉柱永远都是话题缠身。

　　真实的史玉柱

　　马云曾经在公开场合说过，史玉柱是被误解最深的人。史玉柱的行为受抨击，一方面是公众希望企业家作为突出人物起到标杆式作用，而对他们过于苛求;另一方面史玉柱本人对他的商业行为也有责任。

　　与很多中国民营企业在美国上市不同，巨人的上市，掀起的是公众对史玉柱的又一轮批判。但是不能否认的是，众人骂他“赌徒”“骗子”的同时，史玉柱在惨败后又站了起来。

　　当巨人大厦欠债2.5亿元的时候，巨人作为有限责任公司可以申请破产，史玉柱个人并不承担债务，但是他当时表示：“即便巨人破产，我个人也要还老百姓这笔钱。”但这个声音被淹没在“骗子”的骂声中。

　　2001年，史玉柱为了偿还债务，注册珠海市士安有限责任公司，以现金方式偿还欠款。他主动还清的这笔债务，为他换来的不全是善意的声音。

　　有人质疑史玉柱还债是为了脑白金产品的炒作。客观来说，他用一亿元的还债换回来几亿元的广告效益。在《赢在中国》中，他也表示过，要善于制造时间，让媒体主动来关注自己。

　　在史玉柱的《征途》网游中，增加的彩票、赌博、保险等内容，以及一些在其他网络游戏中会受到惩罚，但在《征途》中可以获得激励的游戏准则设定，一方面更加吸引玩家，另一方面，则被诟病为宣传不良价值观。比如丰厚的物质引诱、制造仇恨推波助澜、采用野蛮的资源剥夺以及金钱至上的价值观。

　　同行业的人士评价《征途》：商业上是成功的，但是触及了道德底线。

　　作为商人，史玉柱是成功的。虽然很多人不齿于他做企业的方式，但是有一点没人否认，他太了解市场了，无论做什么，他都要在市场最前沿了解清楚。

　　当自己日夜颠倒玩网游的时候，史玉柱又在想：“我为什么不做一个网游呢?”在《征途》上线之前，史玉柱不眠不休在线上测试。

　　对于外界贬多于褒的讨伐声中，史玉柱身边的人，忠诚度却很高。

　　在1997年的一段时间内，史玉柱身边的人很久都领不到工资，但是有一些后来巨人的高管团队紧紧围绕在史玉柱身边。费拥军曾经因为巨人的失败，一两年居无定所，妻子为此和他离婚。在费看来史玉柱非常有天分。“同样的事，同样的分析，你就得不出他那样的结论，而且，他往往都是对的。” 费拥军说。

　　另一位高管陈国车祸逝世的时候，史玉柱连夜赶往上海，停掉全公司业务为陈国办理后事。

　　现在生活中的史玉柱，既爱玩又疯狂。大部分时间用于网游，此外就是各处的旅行。每天带着三四十人(不参与游戏研发和运营)的团队打游戏，打到激烈处还会大喊：“打不过他们明天开除你。”

　　史玉柱的疯狂网游事迹非常多，比如在2003年，史玉柱在玩《传奇世界》的时候，自己是一个30多级的菜鸟玩家，被其他玩家多次KO掉后，他找到了一位高级别玩家，通过当地的分公司经理，以3000元价格买下对方的账号，但是史玉柱仍然战败，向陈天桥请教后，史玉柱顿悟，原来装备更重要，于是他斥巨资买下顶级装备。

　　但是对于外界对他的评价，他既不通过公关团队平复，也不发表声明辩解。企业家的微博是塑造个人形象的战场，史玉柱的微博中，很少提及对于国家、环境、责任等问题，也没有适时地表现出自己的各种正能量效应，他的微博中都说“我人丑了点，内心色了点，良心坏了点，嘴巴大了点，整日好吃懒做。虽退出江湖，浪迹山野，仍六根不净。突然产生想做喇嘛的冲动。”

　　曾经巨人的公关团队要求史玉柱注意自己的发言和措辞，给自己塑造正面形象，但是不久就发现，“根本就管不了，只好放任自流。”

　　这样的一个看起来“混不吝”，满不在乎的史玉柱，在他心里，对于外界对他的评判，他一定是在乎的。他曾经对媒体说：“因为我曾经失败过，中国的传统文化是成王败寇。”他把这些负面声音归咎于此。

　　史玉柱一直话题缠身，在中国很难找到比他挨骂更多、公众形象更差的企业家。他曾经在33岁时到达荣誉巅峰，然后在第二年跌倒谷底。最值得钦佩的是他能重回一线企业家之列——而且，没有为此而受心理疾病困扰。

　　那些发生在其他企业家身上或许会增添悲壮意味的事件，发生在史玉柱身上，好像都很简单，“我已经跌倒过最低谷了，还能怎样。”史玉柱说。

　　无论如何，史玉柱成功了。