企业要抓住城镇化机遇

　　城镇化的改革红利和产品换代的刚性需求，将成为推动家电产业转型升级的强大引擎
　　城镇化将成为中国经济发展的“亮点”。城乡生活无差异化趋势将形成新的商机，以提高生活品质为核心的消费方式将创造新的市场。至2020年，全国城乡居民收入翻一番，基础购买力进一步提高。城镇化的改革红利和产品换代的刚性需求，将成为推动家电产业转型升级的强大引擎。
　　我国是全球白色家电的制造王国，来自“中国制造”的空调器、洗衣机、冰箱冷柜，分别占全球产量的80%、52%和54%。但是，我国农村每百户家庭只拥有洗衣机62.57台、冰箱61.54台、空调22.58台。我们在普及全球家电用户，却没有普及自己。对于市场、产业、消费者而言，家电普及化均有深厚的发展潜力。
　　普及化的本质，是价值向消费者回归。普及化不是简单的降价，更不是价格战。要从以价格定义产品为主，转向以性能定义产品为主。将“高价高端、中价中端、低价低端”的传统定义，转变为领先创新产品、性能优化产品、技术普及化产品等新概念。普及型产品要拥有最实用、最稳定、最成熟的性能表现，成为品类中衡量其他产品性价比的一把标尺。消费者可以此判断其他产品是否物有所值，以免沦为定价与信息的弱势群体。
　　普及化不会制约产业发展，却能带来市场扩张、技术创新、成本下降等综合效应。企业将成熟技术转化为消费者的福利，推动市场边际的扩张，加快产业技术的更新，并通过规模、成本、效率、研发以及产业链整合等优势，有效实施工艺、成本的突破。普及技术往下推，领先技术向上拉。一推一拉，消费升级，产业升级。而且，普及化所催生的增量市场属于整个行业，所带来的规模效应可拉动上下游产业共同发展，并对就业市场作出重要贡献。
　　当前，我国家电市场正处于消费升级的发展通道。未来3年，全国每年适婚人口2400万，每年进入更新期的大家电达5000万台，市场刚性需求呈现大幅增长之势。我国制造业要有“二次创业”的激情，抓普及，推转型，促发展，实现“从制造商到生活服务商”、“从产业纵向一体化到消费价值一体化”、“从商业营销模式到生活方式倡导”三大转型，推动我国制造业进入新的黄金期。
　　（本报记者 刘泰山整理）