“第一夫人”的财富效应

　　本报记者 马欢 实习生 梁蕴瑜

　　她们的一言一行都被置于镁光灯之下，她们的吃穿用度都有可能为特定商家带来商机，她们的一次大胆尝试也有可能引领新的时尚潮流，更有甚者，能够影响股市和金融。

　　今天，来自世界各国的第一家庭从来没有像现在这样，如此受人瞩目。而这些不可思议的财富效应，大部分都是第一夫人带来的。

　　“米歇尔效应”影响股市

　　在美国，第一夫人米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿了华裔设计师吴季刚（Jason Wu）设计的长裙，不仅捧红了这个品牌，也让更多的人关注“米歇尔效应”。

　　任何牌子，只要被米歇尔提起，就会迅速走红。比如她身穿平价品牌Donna Ricco的黑白无袖太阳裙出现在一个访谈节目后，这件价值148美元的裙子一下子就卖掉了2500件。

　　比起广告效应，更大的影响则来自股市。在一次电视采访中，米歇尔提及她穿的一条裙子是在平价品牌J. Crew的店里购买的。随后J. Crew集团的股价像被电击一样，一周之内上涨了25%。到节目播出后的14个月，这个平价品牌的股价累计上涨了175%以上，在资本市场获得18亿美元的收益。

　　“第一夫人的服饰不仅代表时尚潮流，也充满了金融的力量。”纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克说，他用时装制造商和零售商的股价来量化美国第一夫人着装的金融影响。

　　耶麦克将每股超额收益率乘上米歇尔亮相前一天该股票的市值，计算出“米歇尔效应”的总价值—这些企业的股东总共获得了26.7亿美元的回报。平均下来，每次米歇尔公开亮相，可以创造出1400万美元的超额收益。

　　2009年，米歇尔陪同丈夫奥巴马访问欧洲。米歇尔的欧洲之旅造福了8家时装上市公司，包括7家美国公司和1家瑞士公司。接下来的几天，这8只股票戏剧性地同步上涨，随着奥巴马夫妇旅程的全球关注度升温，这些股票的上涨幅度也逐步提高。一周之内，这8家公司的收益在10%-35%不等，平均在15.5%。

　　而在2012年，“米歇尔效应”辐射了29家公司，23家在美国上市，6家在海外上市。其中，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远超普通的好莱坞明星带来的0.5%升幅。

　　与米歇尔类似，英、法两国的第一夫人同样引领并影响了时尚潮流。

　　法国前总统萨科齐的夫人卡拉·布吕尼在没做总统夫人前就已是法国时尚的代言人，喜爱的品牌包括DIOR、YSL以及Hermès。

　　布吕尼喜欢穿法国名牌服装，为种种法式时尚元素代言。她不喜欢很多国家第一夫人首选的套装，而是喜爱无袖的修身连衣裙，既给严肃的政治场合带来了一丝柔和气氛，也成功地将法国的品牌推广到全世界。

　　英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦也和时尚圈有着不解之缘。出身贵族家庭的萨曼莎，曾经在英皇家文具制造商史密森公司工作14年，并成为该公司创意总监。由于成功将流行与时尚元素融入史密森文具浓厚的英式风格，她获得过全英饰品最佳设计师称号。

　　早在成为首相夫人前，萨曼莎就在最佳衣着名人榜上超过法国前总统萨科齐的妻子布吕尼，成为政界最佳着装女性。早在竞选时，萨曼莎就开始穿售价65英镑的“玛莎百货”灰色圆点连衣裙，备受英国媒体赞誉，并引发英国女性的“萨曼莎潮流”。