人心齐聚，体现向“善”力量

　　我们提出一个观点：一个企业的商业模式是否符合“善”的价值取向，是企业是否能真正实现基业长青，能否可持续经营的一个新的基本标准。

　　“善的商业模式”的基本原则是：在多方共赢的前提下，实现整个生态价值链的可持续平衡稳定发展，和谐共生。如果赢利是以损害价值链其他某一环节的利益为手段，那么这个商业模式就不符合“善”的标准，对生态链的破坏最终将使企业不能持续经营。

　　2012年是各种商业矛盾集中爆发的一年，在混乱嘈杂的商业社会，许多中国企业是恶的商业模式，以放大人性之恶来赢利，而忽略了“善”的商业价值。地沟油、皮革酸奶、塑化剂酒……以上种种，都不符合“敬天爱人”、“和谐发展”的生态价值链共赢基本思想，都以“谋略”和“术”短暂取胜为目的，而不符合“平衡观”和以“道”来获得长久生存的观点。

　　2012年11月26日，以“善”为主题的第八届最佳商业模式中国峰会上，一批世界级的商业领袖、学者和企业家，齐聚北京，共同探索商业活动和商业模式中“善”的力量，呼吁中国企业以善为根本，抛弃“为赚钱而赚钱”的恶循环商业模式，回归价值创造的常识。

　　台达电、獐子岛、传化物流……今年的最佳商业模式获奖者，不再像往年一样耳熟能详。与那些动辄几百亿的规模体量，掌握着很高话语权的企业相比，他们更脚踏实地，更善于深耕细作;虽然他们的业务也遍及全球，但在大众舆论中，名不见经传，却为产业环境，为绿色健康，为用户共赢共利做出了切实的贡献。台达集团40多年来坚持产业绿化，投入巨资研发能源管理以惠及未来;东研环境专注于环境健康电器制造，这种放弃短期利益，把希望寄托于健康和未来的企业，值得我们去发现和关注。而这也是本次峰会弘扬善意，正本溯源的用意所在。

　　十位未来之星，更是以善意为本，靠服务而生。无论是梦之城、即略网络这些算不上闻名的企业，还是麒麟影业、虎扑网这些已经拥有一定体量的企业，在一般性的商业评选中都难入法眼，但他们却凭借一颗真诚的心和在专业领域的创新，获得了最佳商业模式未来之星十强的一席之地。

　　出人意料，而又情理之中的是，“善”的主题得到了社会的广泛响应，一些国际机构也纷纷表示支持。联合国全球契约组织中国首席代表刘萌受联合国总部秘书长办公厅的委托出席并发表致辞;现代营销学大师、科特勒咨询集团总裁米尔顿·科特勒专程从美国飞过来，宣扬“善的营销”;洛桑大学教授、《商业模式新生代》作者伊夫?皮尼厄也远道而来，在会上做了“如何设计企业的商业模式”的主题演讲，并与中国的优秀企业家们一同在现场就新商业模式设计做了精彩的演示。

　　大师云集，不分国界，这充分说明善作为一种跨越时空、地域和种族的人类基本价值观，是全球通用的语言，能最大限度引起心灵的共鸣。中国经济在过去三十年的高速发展，对世界来说是更多是一种惊叹和围观，只有当我们从纯以速度、增长为目标的执着中脱离出来，开始寻找创造价值的真正意义，开始回归到商业以人为本的本质上来时，才算开始真正与世界接轨，也才开始真正地融入到世界语境中去。

　　正如商界传媒集团董事长刘旗辉在致开幕词时所言：“当一个企业家站在天堂门口，上帝只会问你曾经损害过多少人利益、获得的财富能否经得住时间检验?无数的追问让我们忏悔，不用等到上帝问，平时就应该追问我们自己。赚钱是有限的，善才是永恒。”上帝面前，人人平等;善意之间，商业永恒。

　　欧美发达经济体对善的商业模式的理解更为深刻。在大会轮值主席、科特勒集团中国区总裁曹虎“何为善的商业模式”的年度主题阐述中，他直接瞄准了以弱势群体为商业对象的经济模式，并以此归纳出12种善的商业模式。科特勒咨询集团总裁米尔顿·科特勒，则在题为《公司社会营销——影响那些造福世界和品牌的社会行为》的主题演讲中，说明了企业如何在以善为基础的营销活动中受益并得以发展壮大。他指出，中国经济起步虽晚于发达国家，但中国经济正在走出大扩张，走进“新觉醒时代”，这正是宣扬和履行善的商业模式的最佳也是最重要的契机。大师之言，发人深省。围绕善的商业价值、如何经营“善”这个话题，台达集团创始人郑崇华、吉祥航空总裁王均瑶、宏图三胞副总裁熊健等优秀企业家还与米尔顿·科特勒先生展开了深度对话，为在中国实践善的商业模式出谋划策。

　　著名经济学家马光远的演讲，则把我们从激动人心的联想中拉回现实。在他看来，中国经济的减速周期已经开启，但这并不一定是件悲观的事情，因为按照正常速度增长的话，中国经济过去三十年一直在高烧。2013年需要担心的不是增长速度慢下来，而是增长速度又快起来。如果2013年我们把经济增长速度放慢下来，去解决一些已经不得不解决的问题，对中国经济来说，未尝不是一种善意。

　　善意从心，心可以随意而动，但商业模式有着自己的客观规律，如何去规划一个基于善意的商业模式，才能让它创造最大价值呢?

　　长江商学院副院长滕斌圣，也在主题演讲中表达了类似的观点：一个能赚钱的模式，才是好的善的商业模式。另一位国外的学者，洛桑大学教授、《商业模式新生代》作者伊夫?皮尼厄用“如何设计企业的商业模式”的主题演讲向我们展示了如何把一个好点子落到实处。机械出版社副总编辑周中华、麒麟影业CEO庞洪、凤凰网副总裁金玲等企业高管一起在现场就新商业模式设计做了精彩的演示，新颖的商业模式设计方法和高效的互动，把峰会气氛推向了高潮。

　　从未有这样一个主题，得到万众一心的认可。人心齐聚，体现向“善”的力量，让我们对即将到来的“世界末日”充满希望。非“善”的商业模式，其实都是“伪商业模式”。从现在开始，是时候弃恶扬善了。